Tourisme 2026 : IA, bien-être et destinations insolites Les 10 grandes tendances qui vont transformer les voyages selon KAYAK – TendanceHotellerie

L’IA
comme
assistant
de
voyage,
l’essor
des
escapades
bien-être,
l’abandon
des
destinations
surexposées,
l’attrait
croissant
des
petites
villes
et
villages
par
rapport
aux
grandes
villes,
et
les
voyages
motivés
par
des
événements
majeurs :
à
quoi
ressemblera
le
voyage
en
2026 ?

KAYAK
a
publié
la
deuxième
édition
de
son
rapport
« What
the
Future »
(WTF),
qui
identifie
les
10
tendances
clés
qui
façonneront
les
voyages
en
2026.
Cette
édition
met
en
avant
une
sélection
des
tendances
les
plus
marquantes,
basées
sur
l’analyse
de
milliards
de
recherches
effectuées
par
les
utilisateurs
sur
KAYAK,
révélant
des
destinations
qui
restent
méconnues,
plus
abordables,
moins
fréquentées
et
offrant
une
plus
grande
flexibilité
aux
voyageurs.

L’édition
2026
combine
également
les
résultats
d’une
enquête
menée
auprès
de
1
510
voyageurs
de
la
génération
Z
et
de
la
génération
Y
en
France,
ainsi
que
des
analyses
sociales
et
culturelles
et
des
entretiens
avec
des
experts
de
KAYAK.
Pour
la
première
fois,
le
rapport
comprend
également
des
informations
exclusives
tirées
des
comportements
liés
aux
voyages
observés
sur
TikTok,
qui
est
aujourd’hui
une
plateforme
majeure
pour
trouver
l’inspiration
et
découvrir
de
nouvelles
destinations.

L’IA,
nouveau
guide
de
confiance
des
voyageurs

D’ici
2026,
l’intelligence
artificielle
ne
sera
plus
en
concurrence
avec
les
conseils
de
voyage
prodigués
par
les
amis
ou
les
réseaux
sociaux :
elle
les
surpassera.
Désormais,
l’IA
n’est
plus
seulement
un
outil
d’optimisation
des
prix,
mais
devient
un
véritable
compagnon
de
voyage,
capable
d’anticiper
les
besoins,
de
personnaliser
les
recommandations
et
de
simplifier
chaque
étape
du
voyage.
Ce
changement
est
motivé
par
la
confiance :
34 %
des
voyageurs
font
confiance
à
l’IA
car
elle
s’appuie
sur
des
millions
de
sources
de
données,
tandis
que
25 %
estiment
que
les
recommandations
de
l’IA
sont
plus
précises
et
plus
à
jour
que
celles
de
leurs
amis,
de
leur
famille
ou
des
réseaux
sociaux.

En
2026,
l’IA
deviendra
un
moteur
encore
plus
puissant
et
invisible
du
voyage,
capable
d’anticiper
les
besoins
des
voyageurs
avant
même
qu’ils
ne
les
expriment,
tout
en
réduisant
les
frictions
à
chaque
étape.
L’avenir
du
voyage
sera
plus
intelligent,
mais
aussi
plus
humain
et
personnalisé,
déclare
Matthias
Keller,
Chief
Product
Officer,
KAYAK.

TikTok
transforme
la
manière
dont
les
internautes
explorent
le
monde
et
constitue
aujourd’hui
un
véritable
espace
de
recherche
pour
la
préparation
des
voyages.
KAYAK
a
identifié
plusieurs
comportements
émergents
que
nous
observons
en
temps
réel
sur
TikTok,
comme
les
micro-voyages
entre
amis
ou
les
escapades
“waouh”
vécues
avec
ses
proches,
explique
David
Hoctor,
Vertical
Director
Travel,
Global
Business
Solutions
chez
TikTok.

La
fin
des
destinations
“copier-coller”

Un
autre
signal
fort
se
dessine :
les
voyageurs
se
détournent
des
destinations
surexposées
et
saturées
par
les
réseaux
sociaux.
En
2026,
nombreux
sont
ceux
qui
cherchent
activement
à
échapper
aux
lieux
touristiques
bondés
au
profit
de
l’authenticité,
de
la
tranquillité
et
de
la
découverte.
Plus
d’un
voyageur
sur
quatre
interrogé
cherche
délibérément
à
aller
au-delà
des
recommandations
basées
sur
des
algorithmes.

Cette
évolution
se
reflète
clairement
dans
le
classement
des
10
destinations
émergentes
pour
2026
établi
par
KAYAK,
dominé
par
des
villes
secondaires,
des
régions
méconnues
et
des
destinations
moins
saturées
en
Europe,
en
Asie,
en
Amérique
et
au-delà.
De
Cork
(Irlande)
en
tête
de
liste
à
Chongqing,
Harbin
et
Shenzhen
en
Chine,
en
passant
par
La
Romana
(République
dominicaine)
et
même
Luxembourg,
le
classement
met
en
évidence
l’engouement
croissant
des
voyageurs
pour
les
lieux
qui
offrent
une
expérience
plus
locale,
plus
flexible
et
moins
fréquentée.

Cette
tendance
à
s’éloigner
des
voyages
copiés-collés
profite
particulièrement
aux
destinations
plus
petites
et
secondaires :
84 %
des
voyageurs
déclarent
vouloir
privilégier
ce
type
de
destinations
en
2026,
attirés
par
des
prix
plus
accessibles,
une
affluence
moindre
et
des
expériences
locales
plus
riches.
Sur
TikTok,
le
contenu
associé
au
hashtag
#hiddengems
a
augmenté
de
plus
de
50 %
au
cours
de
l’année
dernière,
renforçant
cette
tendance
vers
des
voyages
axés
sur
la
découverte.

Voyager
pour
son
bien-être

Le
bien-être
apparaît
comme
une
nouvelle
forme
de
richesse.
Plus
de
68 %
des
voyageurs
de
la
génération
Z
et
de
la
génération
Y
placent
la
déconnexion
mentale
en
tête
de
leurs
priorités
pour
2026.

Les
voyages
lents,
les
escapades
dans
la
nature,
les
retraites
bien-être
et
les
courts
séjours
conçus
pour
se
ressourcer
sans
perturber
la
vie
quotidienne
sont
en
plein
essor.
La
qualité
prime
désormais
sur
la
quantité.
Sur
TikTok,
le
contenu
lié
au
hashtag
#wellnesstravel
a
augmenté
de
150 %,
tandis
que
le
contenu
lié
au
hashtag
#slowtravel
a
bondi
de
près
de
330 %
en
2025.

L’essor
des
“nanocations”

Les
formats
de
voyage
évoluent,
les
nanocations
(courts
séjours
de
seulement
quelques
jours)
gagnent
en
popularité.
Sur
TikTok,
les
contenus
taggés
#weekendgetaways
ont
augmenté
de
plus
de
60 %,
tandis
que
62 %
des
voyageurs
interrogés
dans
le
cadre
de
l’étude
prévoient
de
faire
plusieurs
courts
séjours
en
2026,
privilégiant
l’intensité
de
l’expérience
au
nombre
de
destinations.

Quand
l’événement
devient
la
destination

Les
concerts,
les
festivals
et
les
événements
sportifs
influencent
de
plus
en
plus
les
décisions
de
voyage.
En
2026,
93 %
des
voyageurs
de
la
génération
Z
et
de
la
génération
Y
prévoient
de
voyager
spécifiquement
pour
assister
à
un
événement
majeur.

Escapades
d’émerveillement

Les
phénomènes
naturels
influencent
fortement
le
choix
des
destinations.
63 %
des
jeunes
voyageurs
affirment
qu’ils
guideront
leurs
décisions
en
2026.
Les
recherches
liées
aux
aurores
boréales,
par
exemple,
ont
augmenté
de
+2
300 %
(sur
TikTok)
aux
États-Unis
à
la
mi-novembre
2025.

Réserver
maintenant,
payer
plus
tard

Dans
un
contexte
de
contraintes
budgétaires,
la
flexibilité
des
paiements
devient
essentielle.
24 %
de
la
génération
Z
et
25 %
des
millenials
déclarent
que
les
options
de
paiement
auront
une
incidence
directe
sur
le
nombre
de
voyages
qu’ils
effectueront
en
2026.

Méthodologie :

Enquêtes
consommateurs

Les
tendances
de
voyage
pour
2026
ont
été
identifiées
à
partir
d’une
enquête
en
ligne
menée
par
WALR
auprès
de
1
510
personnes
de
la
génération
Z
et
des
Millennials
résidant
en
France,
ayant
voyagé
en
France
ou
à
l’international
au
cours
des
deux
dernières
années
et
prévoyant
de
voyager
en
France
ou
à
l’international
au
cours
de
cette
année.
Le
terrain
s’est
déroulé
entre
le
1^er
et
le
8 octobre
2025.
Les
données
ont
été
collectées
conformément
aux
normes
MRS
(Market
Research
Society)
et
ESOMAR
afin
de
garantir
une
méthodologie
éthique
et
précise.

Les
insights
concernant
l’envie
de
découvrir
de
nouvelles
destinations
proviennent
d’une
enquête
en
ligne
menée
par
PureSpectrum
auprès
de
1
027
consommateurs
résidant
en
France
et
voyageant
à
l’international
pour
leurs
loisirs
au
moins
une
fois
par
an.
Le
terrain
a
été
mené
du
13
au
20 août
2024.

Analyse
des
données
KAYAK

Basée
sur
les
recherches
de
vols
et
d’hôtels
effectuées
sur
KAYAK.fr
et
ses
marques
associées
entre
le
1^er avril
et
le
30 septembre
2025,
pour
des
voyages
tout
au
long
de
l’année
2026,
au
départ
d’aéroports
situés
en
France.
Les
données
ont
été
comparées
à
celles
des
mêmes
périodes
en
2024
et
2025.
Les
prix
reflètent
les
tarifs
aller-retour
en
classe
économique
et
peuvent
varier.
Les
variations
en
pourcentage
sont
approximatives.
Les
destinations
émergentes
sont
définies
comme
les
destinations
ayant
connu
la
plus
forte
amélioration
de
leur
classement
d’une
année
sur
l’autre
sur
la
base
des
recherches
de
vols,
le
« classement »
correspondant
à
la
position
de
la
destination
lorsqu’elle
est
classée
par
volume
total
de
recherches
pour
les
dates
de
recherche
spécifiées
(classement
1
=
volume
de
recherche
le
plus
élevé).

Analyse
des
données
TikTok

Analyse
des
tendances
de
création
de
vidéos
et
des
hashtags
entre
janvier
et
novembre
2025,
comparées
à
la
même
période
en
2024.