Marché des agences de voyages en retrait de 24% : comment l’Espagne et la France tirent VeryChic à contre-courant – TendanceHotellerie

Un
marché
sous
pression

Le
tourisme
français
traverse
un
printemps
difficile.
Sur
la
période
de
mars
à
mai
2026,
les
réservations
du
secteur
ont
reculé
de
près
de
24 %,
effaçant
une
large
part
des
gains
du
début
d’année.
Le
frein
est
moins
budgétaire
que
psychologique :
porté
par
l’incertitude
internationale,
l’attentisme
gagne,
et
les
voyageurs
repoussent
leurs
décisions.

Les
études
confirment
ce
climat.
Cet
été,
68 %
des
Français
prévoient
de
partir
au
moins
une
semaine,
soit
9
points
de
moins
qu’en
2025,
et
seuls
37 %
s’en
disent
certains,
contre
50 %
un
an
plus
tôt.
Le
réflexe
est
clair :
on
privilégie
le
proche
et
le
sûr.
71 %
des
Français
choisissent
la
France
(+3
points),
loin
devant
l’Europe
(23 %)
et
les
destinations
lointaines
(9 %).

Le
contre-pied
VeryChic

Dans
ce
marché
en
repli,
VeryChic
affiche
une
trajectoire
inverse.
En
mai
2026,
ses
réservations
globales
restent
stables
quand
le
secteur
décroche
et
certaines
de
ses
destinations
phares
progressent
nettement.

La
France,
première
destination
des
ventes
VeryChic,
enregistre
+2 %
de
réservations
et
+23 %
de
chiffre
d’affaires
sur
le
mois
de
mai,
au
regard
du
mois
de
l’année
dernière :
mai
2025.
La
dynamique
est
portée
par
Paris,
la
Normandie
et
la
Bretagne,
ainsi
que
la
région
PACA.

L’Espagne
signe
une
performance
encore
plus
marquée,
avec
+20 %
de
réservations
et
+10 %
de
chiffre
d’affaires.
La
Costa
Brava,
la
Catalogne
et
les
Canaries
concentrent
l’essentiel
de
cette
croissance.

Cette
résilience
ne
se
limite
pas
aux
destinations
de
proximité.
Des
escapades
plus
lointaines
progressent
également :
Maurice
(+47 %
de
chiffre
d’affaires)
et
la
Tunisie
(+17 %
de
chiffre
d’affaires,
+20 %
de
réservations)
confirment
qu’il
s’agit
moins
d’un
repli
défensif
que
d’un
choix :
celui
de
destinations
soigneusement
sélectionnées,
proches
comme
lointaines.

Performance
par
destination :
mai
2026

Destination
Réservations
Chiffre
d’affaires
Lecture

France
+2 %
+23 %
Valeur
sûre
n°1

Espagne
+20 %
+10 %
Destination
refuge

Tunisie
+20 %
+17 %
Dynamique
à
rebours

Données
de
ventes
VeryChic,
mai
2026
vs
mai
2025
(réf.
Alliance
Tourisme).

Pourquoi
ces
destinations
résistent

La
première
explication
tient
au
réflexe
de
proximité.
En
période
d’incertitude,
les
voyageurs
reviennent
vers
des
destinations
accessibles
et
rassurantes.
La
France
concentre
désormais
près
de
la
moitié
des
réservations
du
marché,
tandis
que
l’Espagne
s’impose
comme
la
destination
« refuge »
par
excellence,
proche,
facilement
accessible
en
voiture,
et
perçue
comme
sûre.

S’y
ajoute
un
effet
last-minute
caractéristique
du
mois
de
mai
et
de
ses
ponts.
En
Espagne,
le
délai
de
réservation
a
reculé
de
dix
jours,
passant
de
37
à
26
jours.
En
France,
il
reste
stable,
autour
de
deux
semaines.
Le
voyageur
ne
renonce
pas
à
partir :
il
décide
simplement
plus
tard.
Un
signal
encourageant
pour
l’été,
qui
pourrait
connaître
un
regain
mais
en
dernière
minute.

Surtout,
ces
performances
valident
le
modèle
de
VeryChic :
la
curation
comme
repère.
Plutôt
que
d’écouler
des
volumes,
la
plateforme
fait
le
choix
d’une
sélection
exigeante
et
porteuse
de
valeur.
Le
panier
moyen
progresse
de
18,7 %
sur
la
France
(mai
2026
vs
mai
2025).
Les
packages
clés
en
main
(séjours
all
inclusive,
escapades
spa
ou
gourmandes)
répondent
à
une
attente
de
simplicité :
moins
de
stress,
une
sélection
pensée
pour
le
voyageur.

Ce
positionnement
correspond
au
cœur
de
cible
de
la
plateform :
une
clientèle
de
40
ans
et
plus,
voyageant
en
couple,
qui
privilégie
la
réassurance,
la
qualité
et
l’expérience
choisie
plutôt
que
le
seul
critère
du
prix.

Ce
que
cela
dit
du
marché

Au-delà
du
cas
VeryChic,
ces
chiffres
dessinent
deux
enseignements.
D’abord,
le
premium
résiste
mieux
que
la
moyenne :
quand
le
marché
global
recule,
la
demande
de
qualité
tient,
et
progresse
même.
Ensuite,
la
demande
se
concentre
sur
un
nombre
plus
restreint
de
destinations,
mieux
choisies ;
la
curation
devient
un
avantage
structurel,
et
non
un
supplément
d’âme.

Pendant
que
le
marché
des
agences
recule
de
près
d’un
quart,
nos
ventes
restent
stables
et
nos
destinations
clés,
la
France
et
l’Espagne,
progressent
nettement.
Ce
n’est
pas
un
hasard :
dans
l’incertitude,
les
voyageurs
reviennent
aux
valeurs
sûres
et
à
ce
qui
est
soigneusement
sélectionné
pour
eux.
C’est
exactement
ce
que
nous
faisons
depuis
le
premier
jour.
–
Alexandra
ORTIZ,
CMO
de
VeryChic

Quand
le
marché
se
contracte,
la
sélection
et
la
valeur
sûre
l’emportent.

Méthodologie
&
sources

Données
VeryChic :
issues
des
ventes
de
mai
2026,
comparées
à
mai
2025
(réf.
baromètre
Orchestra).

Évolutions
exprimées
en
nombre
de
réservations
et
en
chiffre
d’affaires.

Marché
du
secteur :
recul
d’environ
24 %
des
réservations
dans
les
agences
de
voyages
sur
mars-mai
2026
(source
professionnelle
du
secteur).

Étude
départs
été :
@Alliance
France
Tourisme.