Etude Phocuswright : Le marché italien du voyage atteint 30 milliards d’euros alors que le tourisme entrant atteint des sommets records – TendanceHotellerie

Un
nouveau
rapport
de
Phocuswright
a
révélé
que
le
marché
italien
du
voyage
a
atteint
30
milliards
d’euros
de
réservations
brutes
en
2025,
en
hausse
de
4,5 %
d’une
année
sur
l’autre,
alors
que
le
tourisme
entrant
a
atteint
un
niveau
historique.
De
nouvelles
données
issues
du
Italy
Travel
Market
Brief
2026
de
Phocuswright
montrent
un
marché
défini
par
une
forte
demande,
une
adoption
rapide
du
numérique
et
une
évolution
structurelle
continue
dans
les
hôtels,
les
compagnies
aériennes
et
le
secteur
ferroviaire.

Les
résultats
interviennent
avant
Phocuswright
Europe,
qui
se
tiendra
du
15
au
17 juin
à
Barcelone,
où
les
analystes
de
Phocuswright
partageront
des
analyses
plus
approfondies
sur
les
tendances
européennes
plus
larges,
et
où
les
dirigeants
discuteront
des
principales
forces
qui
façonnent
les
voyages.

Le
volume
touristique
a
atteint
476
millions
de
nuitées
en
2025,
soit
une
hausse
de
10
millions
par
rapport
à
l’année
précédente.
Les
visiteurs
étrangers
ont
stimulé
la
majeure
partie
de
la
croissance,
tandis
que
les
voyages
intérieurs
sont
restés
stables.

Les
canaux
numériques
représentent
désormais
58 %
de
toutes
les
réservations,
le
mobile
responsable
de
plus
de
la
moitié
de
cette
activité.

Les
compagnies
low-cost
continuent
de
transformer
le
paysage
de
l’aviation.
Durant
l’été
2025,
ils
ont
capturé
61 %
de
la
capacité
totale,
contre
48 %
en
2019.
Leur
expansion
a
accru
la
connectivité
avec
les
villes
secondaires
et
a
contribué
à
stimuler
la
demande
invenante.

Les
hôtels
restent
le
segment
le
plus
important
en
nombre
de
réservations
massives,
avec
un
chiffre
d’affaires
de
chambres
atteignant
19,1
milliards
d’euros
en
2025.
L’activité
d’investissement
s’accélère,
avec
un
investissement
hôtelier
total
dépassant
2,5
milliards
d’euros
en
2025,
soit
une
hausse
de
19 %
en
glissement
annuel,
alors
que
les
investisseurs
internationaux
ciblent
à
la
fois
les
villes
d’entrée
et
les
destinations
de
luxe
émergentes.
Les
compagnies
aériennes
et
les
tour-opérateurs
se
développent
également,
portés
par
la
croissance
des
compagnies
à
bas
coût
et
le
repositionnement
stratégique
d’ITA
Airways,
qui
a
enregistré
son
tout
premier
bénéfice
en
2025
suite
à
l’acquisition
par
Lufthansa
d’une
participation
de
41 %.
Le
secteur
ferroviaire
continue
de
progresser,
avec
des
réservations
brutes
atteignant
4,3
milliards
d’euros
et
une
pénétration
en
ligne
atteignant
64 %.

476
millions
de
séjours
nocturnes
est
un
record,
mais
le
chiffre
le
plus
révélateur
est
d’où
vient
la
croissance,
a
déclaré
Pete
Comeau,
directeur
général
chez
Phocuswright.

Les
visiteurs
étrangers
ont
alimenté
cette
augmentation
tandis
que
la
demande
intérieure
est
restée
essentiellement
stable.
L’Italie
est
de
plus
en
plus
une
actualité
inédite,
et
avec
les
dépenses
des
visiteurs
étrangers
atteignant
57
milliards
d’euros
en
2025,
la
dépendance
du
marché
à
la
demande
internationale
est
à
la
fois
sa
plus
grande
force
et
sa
vulnérabilité
la
plus
significative
à
l’approche
d’une
période
d’incertitude
géopolitique.

Le
dossier
du
marché
italien
2026
de
Phocuswright
fournit
des
analyses
de
premier
plan
sur
la
taille
du
marché,
la
performance
des
segments
et
les
tendances
qui
façonnent
l’économie
du
voyage
en
Italie.

Phocuswright
Europe
2026
réunira
des
cadres
dirigeants
à
Barcelone
en
juin
prochain
pour
des
entretiens
de
cadres,
des
présentations
de
recherche
et
des
discussions
sur
les
tendances
qui
stimulent
l’économie
du
voyage
en
Europe.
Les
informations
sur
l’inscription
et
le
programme
sont
disponibles
à

www.phocuswrighteurope.com.