Diageo dévoile ses ambitions stratégiques en France et lance Captain Morgan Spiced Gold 0.0% – TendanceHotellerie

Un
an
après
son
arrivée,
Diageo
est
le
troisième
acteur
du
marché
français
des
spiritueux

En
2024,
Diageo
France
a
franchi
une
étape
décisive
en
reprenant
l’intégralité
de
ses
opérations
commerciales
sur
le
marché
français.
La
filiale
a
structuré
une
équipe
locale
de
90
collaborateurs
et
une
force
de
ventre
externalisée
de
40
personnes
qui
lui
permet
aujourd’hui
de
piloter
un
portefeuille
de
43
marques
et
plus
de
150
références,
couvrant
l’ensemble
des
segments
clés
des
spiritueux.
Diageo
France
s’est
ainsi
hissé
parmi
les
trois
premiers
acteurs
du
marché.
Ce
développement
s’appuie
sur
un
dispositif
de
distribution
sur-mesure
au
marché
français,
avec
une
présence
étendue
en
GMS,
un
ancrage
renforcé
dans
les
cafés-hôtels-restaurants,
et
des
partenariats
sélectifs
avec
des
cavistes
prescripteurs.
Cette
nouvelle
dynamique
donne
à
Diageo
une
capacité
renforcée
d’innovation
locale
et
une
réactivité
accrue
face
aux
spécificités
du
marché
français.

Des
leviers
clés
pour
atteindre
12%
de
parts
de
marché
d’ici
2030

Pour
soutenir
son
ambition
d’atteindre
12 %
de
parts
de
marché
en
France
d’ici
2030,
Diageo
s’appuie
sur
un
socle
solide :
la
puissance
de
ses
marques
iconiques,
une
stratégie
d’innovation
continue,
et
un
ancrage
renforcé
dans
les
segments
porteurs.

• Le
  scotch
  constitue
  un
  levier
  de
  croissance
  prioritaire,
  notamment
  à
  travers
  la
  montée
  en
  puissance
  de
  la
  marque
  Johnnie
  Walker,
  accompagnée
  d’une
  stratégie
  de
  premiumisation
  et
  d’un
  déploiement
  renforcé
  chez
  les
  cavistes
  partenaires.
• Diageo
  investit
  également
  sur
  la
  catégorie
  tequila
  avec
  les
  marques
  Don
  Julio
  et
  Casamigos,
  déjà
  plébiscitées
  à
  l’international,
  et
  désormais
  activées
  dans
  les
  grandes
  métropoles
  françaises
  via
  des
  événements
  ciblés.
• Le
  segment
  des
  liqueurs
  et
  des
  digestifs
  bénéficie
  d’une
  dynamique
  de
  renouveau
  avec
  Baileys,
  qui
  se
  décline
  désormais
  en
  nouvelles
  variétés,
  comme
  Baileys
  Chocolate,
  pour
  séduire
  un
  public
  plus
  large.
• Enfin,
  pour
  répondre
  à
  la
  demande
  croissante
  de
  modération,
  Diageo
  accélère
  ses
  investissements
  dans
  les
  alternatives
  raffinées
  et
  sans
  alcool
  comme
  Tanqueray
  0.0
  et
  Captain
  Morgan
  Spiced
  Gold
  0.0%
  lancé
  aujourd’hui
  en
  France.

Diageo
en
France
lance
Captain
Morgan
Spiced
Gold
0.0%

Avec
Captain
Morgan
Spiced
Gold
0.0%,
Diageo
enrichit
son
portefeuille
d’une
innovation
sans
alcool
pensée
pour
répondre
à
l’évolution
des
modes
de
consommation.
Après
deux
ans
de
recherche
et
plus
de
400
recettes
testées,
cette
nouvelle
référence
permet
de
reproduire
fidèlement
le
profil
aromatique
du
produit
original
et
de
revivre
l’expérience
du
célèbre
« Captain
&
Cola ».
Ce
lancement
s’inscrit
dans
une
tendance
de
fond
portée
par
les
consommateurs :
celle
d’une
consommation
plus
modérée,
mais
sans
compromis
sur
le
goût
ni
sur
l’expérience.
Captain
Morgan
Spiced
Gold
0.0%
illustre
cette
volonté
de
proposer
une
alternative
désirable,
inclusive
et
festive,
où
le
choix
du
sans
alcool
devient
un
geste
affirmé,
et
non
subi.
Cette
innovation
enrichit
la
stratégie
de
no-low
alcool
de
Diageo
en
France,
aux
côtés
de
Tanqueray
0.0%.

La
France
est
un
marché
stratégique
de
référence
dans
l’univers
des
spiritueux.
Elle
se
distingue
par
une
culture
de
consommation
exigeante,
une
forte
appétence
pour
la
montée
en
gamme,
et
un
attachement
profond
à
des
marques
historiques
bien
implantées.
Notre
souhaitons
exploiter
le
potentiel
de
la
France
pour
atteindre
12%
de
parts
de
marché
d’ici
2030.
Pour
y
parvenir,
nous
nous
appuyons
sur
la
richesse
de
notre
portefeuille,
l’agilité
de
notre
équipe
locale
et
une
connaissance
fine
des
attentes
des
consommateurs
français.
déclare
Patrick
Gantier,
directeur
général
de
Diageo
pour
l’Europe
du
Sud.

Le
lancement
de
Captain
Morgan
0.0%
répond
à
une
attente
forte
du
marché :
pouvoir
vivre
pleinement
des
moments
de
convivialité
tout
en
choisissant
la
modération.
Cette
nouvelle
référence
sans
alcool
illustre
notre
volonté
de
proposer
des
alternatives
sans
compromis
sur
le
goût,
qui
conservent
toute
la
richesse
aromatique
et
l’esprit
de
la
marque.
déclare
Benoit
Lohio,
directeur
commercial
de
Diageo
France.

Les
marques
distribuées
par
Diageo
en
France
sont :
Auchroisk,
Baileys,
Benrinnes,
Black
&
White,
Blair
Athol,
Bulleit,
Cameron
Brig,
Caol
Ila,
Captain
Morgan,
Cardhu,
Casamigos,
Cîroc,
Clynelish,
Cragganmore,
Crown
Royal,
Dalwhinnie,
Dimple,
Don
Julio,
Glen
Elgin,
Glendullan,
Glenkinchie,
Gordon’s,
Haig
Club,
Inchgower,
J&B,
Johnnie
Walker,
Ketel
One,
Knockando,
Lagavulin,
Linkwood,
Mannochmore,
Mortlach,
Oban,
Pimm’s,
Pittyvaich,
Roe
&
Co,
Roseisle,
Royal
Lochnagar,
Seedlip,
The
Singleton,
Smirnoff,
Talisker,
Tanqueray,
Teaninich,
Zacapa.