Selon le Mastercard Economics Institute, l’Europe garde son statut de destination mondiale de référence pour les voyages culturels, gastronomiques et axés sur les expériences en 2026 – TendanceHotellerie

Le
Mastercard
Economics
Institute
dévoile
son
rapport
annuel
Travel
Trends
Report
2026,
un
éclairage
approfondi
sur
les
tendances
et
habitudes
de
dépenses
des
voyageurs
du
monde
entier.

S’appuyant
sur
une
analyse
de
données
de
transactions
agrégées
et
anonymisées,
et
de
sources
de
données
tierces,
le
rapport
met
en
lumière
les
principaux
facteurs
qui
façonnent
aujourd’hui
les
décisions
de
voyage,
dans
un
contexte
marqué
par
des
incertitudes
économiques
et
géopolitiques
continues.

En
Europe,
les
tendances
observées
reflètent
une
transformation
plus
globale
des
comportements
touristiques
à
l’échelle
mondiale :
les
voyageurs
adaptent
leurs
habitudes
en
repensant
leurs
destinations,
leurs
modes
de
déplacement
et
leurs
priorités.

Pour
ce
qui
est
des
Européens,
les
conclusions
mettent
en
évidence
un
marché
du
voyage
mature
et
résilient,
désormais
engagé
dans
une
phase
de
croissance
stable,
après
la
pandémie,
avec
une
attention
accrue
portée
à
la
valeur
et
à
la
qualité
des
expériences.
Malgré
un
contexte
mondial
plus
incertain,
l’Europe
conserve
son
statut
de
destination
incontournable
pour
le
tourisme
culturel,
gastronomique
et
expérientiel.

Les
principaux
enseignements
du
rapport :

• L’Europe,
  une
  mosaïque
  d’expériences.
  Les
  habitudes
  de
  dépenses
  révèlent
  la
  richesse
  et
  la
  diversité
  de
  l’Europe
  comme
  destination.
  En
  France,
  les
  visiteurs
  suisses
  orientent
  leurs
  dépenses
  vers
  le
  commerce
  de
  détail,
  avec
  Paris
  comme
  destination
  à
  part
  entière.
  Les
  Britanniques
  et
  les
  Néerlandais
  quant
  à
  eux,
  privilégient
  la
  restauration
  et
  les
  expériences
  gastronomiques,
  quand
  les
  Allemands
  consacrent
  une
  part
  importante
  de
  leur
  budget
  aux
  achats
  alimentaires.
  En
  Espagne,
  la
  vie
  nocturne
  s’impose
  comme
  un
  moteur
  touristique
  majeur :
  les
  touristes
  britanniques
  y
  dépensent
  32 %
  de
  plus
  que
  la
  moyenne
  internationale
  dans
  les
  établissements
  de
  nuit.

• Les
  grandes
  villes
  conservent
  leur
  dynamisme.
  Les
  perturbations
  persistantes
  des
  chaînes
  d’approvisionnement
  énergétiques
  et
  de
  certaines
  zones
  aériennes
  ont
  réduit
  les
  capacités
  sur
  certaines
  liaisons.
  Cela
  entraîne
  des
  réacheminements
  et
  l’émergence
  de
  nouveaux
  hubs
  de
  transit
  en
  Europe.
  Cependant,
  les
  données
  relatives
  aux
  capacités
  aériennes
  prévues
  entre
  juin
  et
  septembre
  confirment
  une
  croissance
  soutenue
  des
  destinations
  européennes
  par
  rapport
  à
  l’année
  précédente.

Six
des
dix
principales
destinations
touristiques
mondiales
se
situent
en
Europe.
Paris
devrait
enregistrer
la
plus
forte
progression,
consolidant
son
statut
de
hub
international
majeur.
Amsterdam
et
Bruxelles
suivent
de
près,
tandis
que
Barcelone,
Madrid
et
Francfort
connaissent
elles
aussi
une
nette
hausse
des
arrivées
internationales.

• Les
  voyages
  en
  train
  gagnent
  en
  popularité
  à
  travers
  l’Europe.
  Entre
  2022
  et
  2025,
  les
  dépenses
  touristiques
  liées
  aux
  voyages
  en
  train
  ont
  augmenté.
  Cette
  évolution
  reflète
  de
  nouvelles
  attentes,
  où
  l’expérience
  du
  trajet
  occupe
  une
  place
  centrale
  dans
  le
  voyage.

Les
voyageurs
espagnols
figurent
parmi
les
plus
adeptes
du
train
avec
2,7 %
de
leurs
dépenses
consacrées
à
ce
mode
de
transport
(contre
1,8 %
en
2022),
devant
les
Néerlandais
(2,2 %,
contre
1,3 %
en
2022),
ainsi
que
les
Belges
et
les
Britanniques
(2,1 %
chacun).

L’Europe
s’impose
comme
le
moteur
du
développement
du
tourisme
ferroviaire,
portée
notamment
par
la
stratégie
européenne
pour
une
mobilité
durable
et
intelligente,
qui
vise
à
doubler
le
trafic
ferroviaire
à
grande
vitesse
d’ici
2030.
Le
train
se
positionne
ainsi
comme
un
mode
de
transport
à
faible
empreinte
carbone
de
plus
en
plus
accessible.

En
parallèle,
le
segment
du
voyage
ferroviaire
de
luxe
connaît
une
croissance
soutenue
et
représente
près
de
20 %
des
dépenses
mondiales
consacrées
au
tourisme
en
train.
Cette
tendance
est
particulièrement
marquée
chez
les
voyageurs
italiens,
espagnols
et
britanniques.
Les
Italiens
se
distinguent
en
consacrant
50%
de
leurs
dépenses
ferroviaires
à
des
expériences
de
train
de
luxe.

• Le
  facteur
  prix
  continue
  de
  jouer
  un
  rôle
  déterminant
  dans
  l’économie
  du
  voyage.
  La
  hausse
  des
  coûts
  de
  l’énergie
  et
  du
  carburant
  continue
  d’augmenter
  les
  dépenses
  de
  transport
  et
  d’hébergement.
  Les
  fluctuations
  des
  taux
  de
  change
  et
  les
  disparités
  de
  revenus
  influencent
  le
  choix
  des
  destinations
  ainsi
  que
  la
  fréquence
  des
  déplacements.
  Ces
  facteurs
  conduisent
  à
  des
  comportements
  plus
  sélectifs
  et
  à
  un
  ralentissement
  de
  la
  demande
  touristique
  dans
  certaines
  régions
  du
  monde.
  Malgré
  ces
  tensions,
  la
  demande
  globale
  demeure
  solide,
  soutenue
  par
  des
  la
  solidité
  des
  marchés
  de
  l’emploi
  et
  par
  une
  volonté
  persistante
  de
  consacrer
  un
  budget
  aux
  expériences.
  Pour
  les
  Européens,
  le
  voyage
  reste
  une
  priorité,
  avec
  une
  attention
  croissante
  portée
  au
  rapport
  qualité-prix,
  au
  choix
  des
  périodes
  de
  départ
  et
  à
  la
  qualité
  des
  séjours.

Natalia
Lechmanova,
Chief
Economist
pour
l’Europe
au
Mastercard
Economics
Institute
commente :

Malgré
des
incertitudes
géopolitiques
toujours
présentes,
l’économie
du
voyage
en
Europe
continue
de
faire
preuve
de
résilience.
Après
le
fort
rebond
observé
à
la
suite
de
la
pandémie,
les
comportements
de
voyage
évoluent
vers
une
approche
plus
réfléchie,
où
les
Européens
privilégient
davantage
le
rapport
qualité-prix,
l’accessibilité
financière
et
les
expériences
authentiques.
Nos
données
confirment
que
l’Europe
conserve
un
pouvoir
d’attraction
durable
auprès
des
voyageurs
du
monde
entier,
même
si
les
tensions
géopolitiques,
les
variations
monétaires
et
le
contexte
économique
influencent
de
plus
en
plus
les
choix
de
destinations
et
les
habitudes
de
voyage.