Alors
que
la
France
reste
le
pays
le
plus
visité
au
monde,
l’étude
Ticket
to
Travel
2026
menée
par
Marriott
Bonvoy
révèle
que
l’appétit
des
voyageurs
français
pour
les
voyages
de
loisirs
ne
cesse
de
croître.
En
effet,
74 %
prévoient
de
partir
autant,
voire
davantage,
en
vacances
en
2026
par
rapport
à
2025,
et
22 %
envisagent
de
voyager
plus
fréquemment.
Les
Français
réservent
leurs
vacances
en
moyenne
4,2
mois
à
l’avance,
tandis
que
28 %
le
font
dans
les
deux
mois
précédant
leur
départ.
En
2026,
ils
prévoient
de
réaliser
deux
séjours
en
France,
un
voyage
de
courte
distance
et
un
voyage
long-courrier.
44 %
des
voyageurs
français
choisiront
de
rester
dans
l’Hexagone,
suivis
de
loin
par
l’Italie
(17 %),
l’Espagne
(16 %)
et
la
Grèce
(10 %).
<regicp|>
Ces
résultats
sont
issus
d’une
enquête
approfondie
menée
par
Marriott
Bonvoy
auprès
de
22
266
adultes
répartis
dans
onze
marchés
en
Europe,
au
Moyen-Orient
et
en
Afrique,
dont
2
049
répondants
en
France.
L’étude
offre
une
perspective
encourageante
pour
le
secteur
du
tourisme
et
des
enseignements
précieux
sur
les
attentes
des
consommateurs
pour
l’année
à
venir.
L’essor
de
l’intelligence
artificielle
dans
la
planification
des
voyages
Plus
d’un
tiers
des
voyageurs
français
(34 %)
ont
déjà
utilisé
l’intelligence
artificielle
pour
planifier
ou
rechercher
un
séjour,
un
chiffre
en
ligne
avec
la
moyenne
européenne
(35 %).
Ce
taux
marque
une
nette
progression
par
rapport
à
l’année
précédente
(22 %).
Par
ailleurs,
1
Français
sur
10
(9 %)
y
a
recours
systématiquement,
un
chiffre
légèrement
supérieur
à
la
moyenne
européenne
(7 %).
ChatGPT
est
la
plateforme
d’IA
préférée
pour
organiser
ses
voyages,
utilisée
par
33 %
des
personnes
ayant
déjà
eu
recours
à
l’IA
dans
ce
cadre.
Elle
est
suivie
par
Gemini
(29 %)
et
Copilot
(16 %).
Enfin,
un
tiers
des
voyageurs
français
(33 %)
se
disent
prêts
à
réserver
un
hébergement
via
une
IA,
tandis
que
20 %
sont
ouverts
à
l’idée
mais
ne
l’ont
pas
encore
expérimentée.
Les
voyages
autour
des
passions :
un
moteur
clé
du
tourisme
Les
voyages
motivés
par
une
passion
personnelle
–
où
les
voyageurs
partent
principalement
pour
suivre
un
hobby
ou
un
intérêt
spécifique
–
s’imposent
comme
une
tendance
majeure
pour
2026.
Plus
de
la
moitié
des
voyageurs
(53 %)
déclarent
avoir
déjà
effectué
ce
type
de
séjour,
un
chiffre
qui
grimpe
à
69 %
chez
les
25-34
ans
et
65 %
chez
les
18-24
ans.
Parmi
les
passions
les
plus
susceptibles
d’inspirer
un
voyage :
-
Explorer
ou
vivre
une
aventure,
comme
un
safari
ou
un
trek,
arrive
en
tête
avec
32 %. -
Pratiquer
ou
assister
à
un
événement
sportif
séduit
28 %
des
voyageurs,
et
33 %
chez
ceux
vivant
chez
leurs
parents. -
Assister
à
un
événement
musical
attire
22 %
des
répondants.
L’essor
des
vacances
en
mode
« lux-scaping »
L’étude
met
en
lumière
plusieurs
tendances
émergentes
ou
en
forte
croissance
pour
les
voyages
en
2026.
Parmi
elles
figure
le
« lux-scaping »,
une
pratique
qui
consiste
à
ajouter
une
touche
de
luxe
à
son
séjour,
par
exemple
en
début
ou
fin
de
voyage,
via
une
courte
escapade
dans
un
spa
ou
un
hôtel
haut
de
gamme.
46 %
des
voyageurs
ont
déjà
expérimenté
cette
formule,
un
chiffre
qui
grimpe
à
69 %
chez
la
génération
Z
et
63 %
chez
les
Millennials,
contre
seulement
26 %
chez
les
Baby
Boomers.
Les
personnes
vivant
chez
leurs
parents
(59 %)
ou
avec
d’autres
membres
de
leur
famille
(58 %)
sont
les
plus
susceptibles
d’y
avoir
déjà
eu
recours.
Les
voyageurs
soulignent
de
nombreux
avantages
liés
au
lux-scaping :
-
39 %
estiment
qu’un
séjour
luxueux
en
fin
de
vacances
leur
permet
de
rentrer
chez
eux
ressourcés. -
31 %
affirment
que
cela
les
aide
à
se
détendre
et
à
entrer
dans
l’état
d’esprit
des
vacances
dès
le
début
du
séjour. -
Enfin,
29 %
y
voient
l’opportunité
de
vivre
une
expérience
haut
de
gamme
qu’ils
ne
pourraient
pas
forcément
s’offrir
sur
une
plus
longue
durée.
Le
besoin
d’un
hébergement
vraiment
« accueillant »
Lors
du
choix
d’un
hébergement,
les
critères
les
plus
importants
pour
les
voyageurs
français
sont :
la
propreté
(91 %),
le
prix
(89 %)
et
l’emplacement
(87 %).
En
ce
qui
concerne
leurs
priorités
pendant
les
vacances,
passer
du
temps
de
qualité
en
famille
(42 %)
arrive
en
tête,
suivi
par
le
fait
de
se
faire
plaisir
(41 %).
Découvrir
la
destination
et
sa
culture
suscite
également
un
fort
intérêt
(38 %).
Le
choix
de
l’hébergement
se
fait
le
plus
souvent
à
deux,
avec
58 %
des
répondants
indiquant
que
l’homme
et
la
femme
décident
ensemble.
Dans
17 %
des
cas,
la
femme
est
la
principale
décisionnaire,
contre
14 %
pour
l’homme.
Les
voyageurs
français
préfèrent
partir
en
couple
(42 %)
plutôt
qu’avec
leur
famille
élargie
(35 %).
Les
éléments
qui
les
incitent
à
finaliser
une
réservation
sont
similaires
à
ceux
observés
dans
d’autres
marchés :
-
Une
offre
tarifaire
spéciale
(28 %) -
Un
avis
positif
(25 %) -
Un
avantage
supplémentaire
en
cas
de
réservation
immédiate
(25 %)
Les
Français
sont
les
plus
nombreux
parmi
tous
les
marchés
à
préférer
que
tous
les
frais
soient
inclus
dans
le
tarif
de
la
chambre
(44 %).
Toutefois,
18 %
seraient
prêts
à
payer
un
supplément
pour
un
check-in
ou
check-out
anticipé/tardif,
et
17 %
pour
choisir
l’emplacement
de
leur
chambre.
Du
côté
des
voyageurs
haut
de
gamme,
la
formule
tout
compris
est
le
type
de
service
ou
d’expérience
qu’ils
souhaitent
explorer
en
priorité
pour
leurs
vacances
2026.
De
manière
générale,
dans
les
hôtels
de
luxe,
le
tout
compris
(30 %)
reste
en
tête,
suivi
par
un
service
discret
et
raffiné
(25 %)
et
un
accès
privé
à
la
plage
ou
à
la
piscine
(25 %).
Robert
Juntke,
Regional
Vice
President
Western
Europe,
Marriott
International :
Notre
dernière
étude
révèle
que
le
voyage
reste
une
manière
privilégiée
pour
les
Français
de
consacrer
leur
temps
libre
et
leur
budget
loisir.
Nous
observons
une
évolution
nette
vers
des
vacances
plus
réfléchies
et
porteuses
de
sens.
La
montée
du
“lux-scaping”
—
une
approche
créative
et
raisonnée
qui
permet
d’intégrer
des
instants
de
luxe
dans
l’aventure
—
s’impose
comme
une
tendance
forte
pour
2026.
Nous
constatons
également
l’essor
des
voyages
guidés
par
les
passions,
avec
de
plus
en
plus
de
personnes
construisant
leurs
séjours
autour
de
la
musique,
de
la
culture,
du
sport
ou
d’un
goût
pour
l’aventure.
Ces
moteurs
puissants
influencent
non
seulement
les
choix
de
destination,
mais
remplissent
aussi
les
chambres
d’hôtel
à
travers
le
monde.
L’intelligence
artificielle
transforme
la
manière
dont
les
voyageurs
planifient
et
vivent
leurs
séjours,
facilitant
la
création
d’expériences
qui
reflètent
réellement
leurs
envies
et
préférences.
Alors
que
le
tourisme
continue
d’évoluer,
Marriott
Bonvoy
reste
engagé
à
offrir
la
flexibilité,
l’innovation
et
les
expériences
sur
mesure
que
les
voyageurs
d’aujourd’hui
recherchent.
Notes
aux
rédacteurs :
*Étude
réalisée
par
Mortar
Research
auprès
de
22 266
adultes
au
Royaume-Uni,
en
Italie,
en
Espagne,
en
Allemagne,
en
France,
aux
Émirats
arabes
unis,
en
Arabie
saoudite,
en
Pologne,
en
Turquie,
en
Afrique
du
Sud
et
en
Égypte,
entre
le
14
et
le
21 juillet
2025.
Un
minimum
de
2 000
répondants
a
été
interrogé
dans
chaque
marché.
