Le
Groupe
Mandarin
Oriental
dévoile
aujourd’hui
une
identité
visuelle
entièrement
repensée
–
une
évolution
naturelle
qui
célèbre
son
héritage
asiatique
tout
en
affirmant
une
vision
résolument
tournée
vers
l’avenir.
Cette
nouvelle
identité,
marquée
par
la
modernisation
de
l’éventail
–
emblème
du
groupe -,
une
typographie
épurée,
et
une
palette
chromatique
enrichie,
vient
sublimer
l’expérience
client
Fort
d’un
savoir-faire
hôtelier
remontant
à
1876,
Mandarin
Oriental
incarne
depuis
toujours
la
référence
en
matière
d’excellence
dans
l’hôtellerie
de
luxe,
avec
son
service
légendaire,
son
riche
héritage
culturel
et
son
esprit
pionnier.
Cette
évolution
n’est
pas
seulement
esthétique,
elle
réaffirme
la
philosophie
du
Groupe :
tisser
de
véritables
liens
avec
ses
hôtes
grâce
à
un
savoir-faire
éprouvé,
au
récit
empreint
d’histoire
et
à
des
expériences
inoubliables.
Une
évolution
inspirée
par
l’héritage
du
Groupe
Depuis
toujours,
l’éventail
occupe
une
place
centrale
dans
l’identité
de
Mandarin
Oriental,
incarnant
sa
philosophie
et
ses
doubles
racines
asiatiques.
Introduit
pour
la
première
fois
en
1985
comme
emblème
du
Groupe,
l’éventail
–
le
fameux
fan
–
a
été
choisi
avec
soin
pour
son
subtil
mélange
de
grâce,
de
beauté
et
d’excellence
artistique.
Aucun
objet
ne
traduit
mieux
la
tradition
d’un
service
si
emblématique
de
l’Orient,
que
cet
éventail.
Aujourd’hui,
ce
symbole
intemporel
est
revisité
avec
modernité,
réaffirmant
son
statut
de
marque
d’excellence
reconnue
dans
le
monde
entier.
Ce
renouveau
ne
se
limite
pas
à
l’éventail.
S’inspirant
de
l’engagement
de
Mandarin
Oriental
envers
l’artisanat
et
le
patrimoine
culturel,
le
Groupe
dévoile
une
nouvelle
typographie,
“MO
Exceptional”,
élaborée
avec
soin
pour
refléter
l’élégance
géométrique
de
l’éventail.
Aux
côtés
de
sa
palette
classique
de
noir,
blanc
et
or
s’ajoute
désormais
une
nouvelle
teinte :
le
vert
céladon
(Celadon
Green),
inspiré
des
céramiques
asiatique,
prisées
pour
leur
finesse
et
leur
valeur
historique
en
Chine
comme
en
Thaïlande.
Cette
nouvelle
couleur
renforce
le
lien
du
groupe
à
l’art
et
à
la
tradition.
Une
identité
centrée
sur
l’expérience
client
Si
l’éventail
iconique
de
Mandarin
Oriental
demeure
un
symbole
distinctif,
cette
nouvelle
identité
se
veut
flexible
et
centrée
sur
l’expérience
client.
Bien
qu’elle
repose
sur
une
cohérence
d’ensemble,
environ
un
tiers
des
éléments
de
marque
restent
entièrement
personnalisés
pour
chaque
établissement,
afin
de
préserver
le
caractère
unique
de
chaque
destination.
Chaque
hôtel
possède
ainsi
son
propre
éventail
personnalisé,
qu’il
s’agisse
de
créations
artistiques
locales
sur-mesure,
de
réalisations
artistiques
exclusives,
ou
de
pièces
d’époque
soigneusement
sélectionnées.
Cette
approche
célèbre
la
singularité
de
chaque
hôtel,
et
met
en
valeur
leur
culture
et
leur
l’Histoire
du
lieu.
Cette
nouvelle
identité
prend
vie
à
chaque
point
du
parcours
client.
Une
signalétique
soigneusement
conçue
et
des
éléments
de
marque
immersifs
garantissent
que
cette
évolution
ne
se
limite
pas
à
d’être
vue,
mais
qu’elle
soit
ressentie
—
enrichissant
ainsi
la
manière
dont
les
clients
interagissent
avec
la
marque
et
la
perçoivent.
Le
raffinement
de
l’identité
de
Mandarin
Oriental
n’est
pas
seulement
une
transformation
de
son
langage
visuel,
mais
un
pas
vers
une
connexion
plus
profonde
avec
ses
hôtes.
Le
luxe
va
au-delà
de
l’esthétique :
il
réside
dans
l’émotion,
le
récit,
et
l’alliance
subtile
de
l’héritage
et
de
l’innovation.
Notre
nouvelle
identité
visuelle
est
une
évolution
naturelle,
parfaitement
alignée
avec
les
attentes
de
nos
hôtes :
unique,
distinctive
et
profondément
ancrée
dans
l’authenticité
culturelle.
Ce
n’est
que
le
début
d’un
chapitre
passionnant
pour
Mandarin
Oriental.
déclare
Alex
Schellenberger,
Senior
Vice
President,
Brand,
Mandarin
Oriental
Cette
nouvelle
identité
rend
hommage
aux
visionnaires
qui
ont
façonné
l’héritage
de
la
marque.
Parmi
eux,
Sir
Hugh
Barton,
Chairman
chez
Jardine
Matheson
(1953-1963)
qui
a
joué
un
rôle
clé
dans
la
construction
du
Mandarin
à
Hong
Kong.
En
1974,
l’Oriental
de
Bangkok
rejoint
le
groupe,
et
c’est
l’union
de
ces
deux
hôtels
emblématiques
—
The
Oriental
et
The
Mandarin
—
qui
donne
naissance
à
Mandarin
Oriental,
avec
l’éventail
comme
symbole
de
cette
fusion.
Aujourd’hui,
alors
que
le
Groupe
continue
d’évoluer,
il
reste
fidèle
à
cet
esprit
pionnier
qui
a
jalonné
son
parcours.
