Le
Japon
s’impose
comme
le
premier
pays
d’origine
pour
les
vols
long-courrier
vers
l’Europe,
en
tête
de
la
croissance
des
réservations
d’une
année
à
l’autre.
Le
secteur
du
voyage
en
Europe
fait
preuve
de
résilience
et
affiche
une
croissance
au
deuxième
trimestre
2026,
selon
un
nouveau
rapport
d’Amadeus,
intitulé
Travel
Insights
2026 :
Focus
on
Europe,
publié
en
collaboration
avec
l’Organisation
Mondiale
du
Tourisme
(OMT).
Entre
mai
2025
et
avril
2026,
les
données
d’Amadeus
Travel
Intelligence
montrent
que
le
trafic
européen
de
passagers
a
progressé
de
2,3 %
d’une
année
sur
l’autre,
que
le
taux
d’occupation
hôtelière
a
légèrement
augmenté
de
2 %
et
que
les
tarifs
journaliers
moyens
(ADR)
ont
encore
progressé
de
7 %.
Les
voyageurs
de
46
à
65
ans
sont
le
moteur
de
la
demande,
et
le
rapport
constate
un
intérêt
croissant
pour
des
destinations
en
Europe
du
Nord,
centrale
et
de
l’Est.
Travel
Insights
2026 :
Focus
sur
l’Europe
transforme
nos
données
concernant
les
recherches
et
les
réservations
de
voyages
en
tendances
et
en
informations
exploitables.
Si
les
voyages
en
Europe
comportent
leur
lot
d’incertitudes
en
raison
du
contexte
macroéconomique,
la
demande
touristique
reste
stable
sur
l’ensemble
du
continent.
Nous
constatons
par
exemple
une
opportunité
évidente
d’attirer
les
voyageurs
japonais,
qui
sont
à
l’origine
de
la
hausse
des
recherches
et
des
réservations
vers
l’Europe,
et
nous
observons
également
un
intérêt
croissant
des
voyageurs
pour
des
destinations
moins
connues.
Les
organismes
de
gestion
des
destinations
(DMO)
peuvent
utiliser
ces
informations
pour
transformer
la
demande
des
voyageurs
en
réservations.
explique
Javier
Campo,
SVP
Europe,
Hospitality,
chez
Amadeus.
Aider
nos
Membres
à
développer
le
tourisme
de
manière
durable
et
inclusive
est
au
cœur
de
notre
mission,
et
cela
commence
par
une
question
simple :
quelle
direction
va
prendre
la
demande ?
Notre
collaboration
avec
Amadeus
vise
précisément
à
y
répondre,
en
mettant
des
données
fiables
à
la
disposition
de
nos
Membres
afin
qu’ils
puissent
anticiper
les
tendances.
Et
l’évolution
de
la
demande
est
plutôt
encourageante.
Nous
observons
un
engouement
croissant
pour
des
destinations
qui
donnent
encore
l’impression
d’être
des
découvertes,
au-delà
des
capitales
maintes
fois
photographiées,
de
l’Islande
à
la
Tchéquie.
Les
destinations
qui
en
bénéficieront
le
plus
seront
celles
qui
auront
le
courage
de
se
faire
connaître
avant
que
le
reste
du
monde
ne
s’y
intéresse.
commente
Shaikha
Al
Nuwais,
Secretary-General,
UN
Tourism.
Évolution
des
habitudes
de
voyage :
destinations
phares
et
marchés
d’origine
Au-delà
des
destinations
touristiques
européennes
traditionnelles,
les
données
de
réservation
indiquent
une
tendance
croissante
vers
des
destinations
offrant
des
expériences
distinctes
et
un
équilibre
saisonnier.
La
Tchéquie
et
l’Islande
se
distinguent
comme
les
destinations
les
plus
prisées
parmi
les
principaux
marchés
européens,
avec
respectivement
9 %
et
7 %
de
croissance
d’une
année
à
l’autre,
ce
qui
témoigne
d’un
fort
engouement
des
voyageurs
pour
les
escapades
urbaines
riches
en
culture
et
les
voyages
axés
sur
la
nature
en
Europe
du
Nord
et
en
Europe
centrale.
En
ce
qui
concerne
les
marchés
d’origine,
les
voyageurs
japonais
sont
les
plus
enclins
à
faire
leurs
valises
pour
se
rendre
en
Europe.
Une
hausse
de
62 %
des
recherches
en
provenance
du
Japon
s’est
traduite
par
une
augmentation
de
12 %
des
réservations,
dépassant
de
10
points
de
pourcentage
le
Danemark,
deuxième
marché
d’origine
en
termes
de
croissance
des
réservations.
Ce
taux
de
conversion
est
homogène
dans
toutes
les
sous-régions
européennes,
les
réservations
en
provenance
du
Japon
affichant
une
hausse
de
+28 %
en
Europe
centrale
et
orientale,
de
+14 %
en
Europe
du
Sud
et
méditerranéenne,
de
+10 %
en
Europe
occidentale
et
de
+8 %
en
Europe
du
Nord.
Pour
les
organismes
de
promotion
touristique
(DMO)
et
les
compagnies
aériennes,
cela
représente
une
opportunité
évidente,
étayée
par
des
données,
de
développer
des
campagnes
ciblées
et
des
partenariats
dédiés
sur
certaines
liaisons,
destinés
aux
voyageurs
japonais.
Les
voyageurs
haut
de
gamme
–
moteurs
de
la
création
de
valeur
Les
voyageurs
âgés
de
46
à
65
ans
représentent
désormais
environ
30 %
de
la
demande
totale
en
Europe,
constituant
ainsi
le
segment
de
voyageurs
le
plus
important.
Le
rapport
Travel
Dreams
d’Amadeus
indique
que
cette
génération
manifeste
un
intérêt
croissant
pour
les
expériences
locales
authentiques,
la
découverte
culturelle,
le
bien-être
et
un
lien
plus
profond
avec
les
destinations,
autant
d’éléments
qui
correspondent
parfaitement
à
l’offre
proposée
par
les
pays
européens.
Ce
profil
de
voyageur
haut
de
gamme
se
reflète
dans
les
performances
du
secteur
hôtelier
de
la
région.
Le
tarif
journalier
moyen
(ADR)
s’est
maintenu
à
environ
215
dollars
dans
toute
l’Europe
au
cours
des
12
derniers
mois,
atteignant
un
pic
à
249
dollars
en
juin,
la
France
arrivant
en
tête
des
marchés
principaux
avec
441
dollars
en
juin
et
391
dollars
en
juillet.
Le
taux
d’occupation
hôtelière
sur
l’ensemble
du
continent
s’est
maintenu
à
73 %
ou
plus
de
mai
à
octobre
2025,
avec
un
pic
à
environ
80 %
en
septembre.
Les
réservations
anticipées
viennent
également
confirmer
cette
tendance.
Près
de
la
moitié
des
réservations
(48 %)
sont
effectuées
plus
d’un
mois
à
l’avance,
ce
qui
vient
étayer
les
stratégies
de
marketing
et
de
tarification
précoces.
Le
taux
d’occupation
déjà
enregistré
pour
septembre
2026
s’élève
actuellement
à
25 %,
contre
22 %
pour
la
même
période
l’année
dernière.
Il
s’agit
là
d’un
signe
précoce
mais
significatif
de
l’engagement
soutenu
des
voyageurs
tout
au
long
de
la
saison.
La
demande
se
diversifie
et
de
nouvelles
destinations
gagnent
en
popularité
Au-delà
des
chiffres
de
croissance
globaux,
les
données
mettent
en
évidence
un
regain
d’intérêt
pour
les
destinations
d’Europe
centrale
et
orientale.
L’Ouzbékistan
et
le
Tadjikistan
occupent
les
deux
premières
places
en
termes
de
croissance
des
recherches
enregistrées,
avec
tous
deux
une
hausse
de
64 %.
Les
destinations
plus
traditionnelles
tiennent
également
bon,
avec
une
forte
croissance
des
recherches
pour
la
Suisse
(+36 %),
la
Suède
(+36 %),
le
Danemark
(+34 %),
l’Irlande
(+33 %),
la
Belgique
(+32 %)
et
la
Norvège
(+31 %).
La
diversité
des
destinations
qui
gagnent
en
popularité
semble
indiquer
que
les
voyageurs
regardent
activement
au-delà
des
destinations
traditionnelles
et
partent
à
la
découverte
de
nouveaux
endroits.
Cette
tendance
offre
aux
organismes
de
promotion
touristique
(DMO)
de
tout
le
continent
l’opportunité
d’accroître
leur
visibilité
grâce
à
des
campagnes
différenciées
et
axées
sur
des
témoignages.
A
propos
d’Amadeus
Destination
Gateway
:
Travel
Insights
2026
:
Focus
on
Europe
s’appuie
sur
les
données
d’Amadeus
Destination
Gateway,
qui
fait
partie
de
notre
offre
Amadeus
Travel
Intelligence.
Cet
outil
combine
des
données
historiques
et
prospectives
sur
l’hôtellerie,
le
transport
aérien
et
les
caractéristiques
sociodémographiques
des
voyageurs,
issues
de
la
suite
de
business
intelligence
d’Amadeus,
pour
offrir
une
vision
à
360°
du
parcours
du
voyageur.
Des
tableaux
de
bord
intuitifs
sont
conçus
pour
aider
les
destinations
touristiques
à
identifier
rapidement
ce
qui
se
passe
sur
leur
marché,
notamment
les
recherches
de
vols,
les
réservations
d’hôtels,
les
nouvelles
tendances,
les
principaux
marchés
émetteurs,
les
profils
des
visiteurs
et
la
durée
des
séjours.
À
propos
d’Amadeus
:
Nous
améliorons
le
voyage
pour
tous,
partout
dans
le
monde,
grâce
à
l’innovation,
aux
partenariats
et
à
notre
approche
responsable
envers
la
planète,
les
personnes
et
les
lieux
qui
nous
entourent.
En
tant
que
système
de
référence
du
secteur
du
voyage,
notre
technologie
est
au
cœur
du
secteur
et
permet
aux
compagnies
aériennes,
aux
aéroports,
aux
hôtels,
aux
agences
de
voyage
et
à
nos
partenaires
de
fonctionner
à
l’échelle
mondiale.
S’appuyant
sur
des
décennies
d’expertise,
notre
plateforme
ouverte
relie
des
centaines
de
systèmes
et
de
flux
de
travail,
et
aide
ainsi
le
secteur
à
répondre
aux
attentes
des
voyageurs
et
à
transformer
la
façon
de
voyager.
Amadeus
intègre
des
technologies
innovantes
et
transformatrices
–
intelligence
artificielle,
cloud
computing,
biométrie
et
capacités
avancées
de
traitement
des
données
–
de
manière
transparente
et
à
grande
échelle
pour
l’ensemble
de
l’écosystème
du
voyage.
En
tant
que
couche
d’exécution
intégrée
et
neutre,
nous
orchestrons
l’écosystème
du
voyage
avec
l’IA
pour
rendre
les
voyages
plus
intelligents.
En
connectant
les
fournisseurs,
les
agences
de
voyage
et
les
assistants
numériques
à
des
données
fiables
et
dynamiques,
l’IA
renforce
et
enrichit
la
plateforme
Amadeus.
Nous
sommes
également
engagés
pour
faire
du
voyage
un
moteur
de
bien-être
social
et
environnemental,
en
collaborant
avec
nos
partenaires
pour
protéger
les
lieux
que
nous
visitons
et
les
personnes
que
nous
rencontrons,
et
en
veillant
à
ce
que
les
voyages
continuent
d’avoir
un
impact
positif
sur
notre
monde.
Avec
plus
de
150
nationalités
représentées
parmi
nos
salariés,
Amadeus
est
une
entreprise
très
diversifiée,
alliant
expertise
technologique
approfondie
et
passion
pour
le
voyage.
Nous
sommes
une
société
cotée
à
l’IBEX
35
à
la
Bourse
espagnole,
sous
le
code
AMS.MC,
et
nous
avons
été
reconnus
par
l’Indice
Dow
Jones
Best-in-Class
World
pendant
14
années
consécutives.
Sa
page
annuaire
