Etude VIOOH – 69 % des professionnels. réservent leurs voyages d’affaires au bureau – TendanceHotellerie

VIOOH,
la
première
plateforme
mondiale
d’offre
de
Digital
Out
Of
Home
(DOOH)
premium,
en
partenariat
avec
ECN,,
l’un
des
leaders
mondiaux
du
DOOH
indoor
dans
les
bureaux,
publie
une
étude
« Du
bureau
à
l’embarquement :
Comment
le
DOOH
programmatique
est
un
bon
moyen
pour
toucher
les
professionnels
qui
voyagent. »
Cette
étude
a
été
menée
en
France,
Allemagne
et
au
Royaume-Uni.

L’étude
met
en
lumière
l’approche
particulièrement
stratégique
et
mesurée
des
professionnels
français
vis-à-vis
des
voyages
d’affaires,
ouvrant
ainsi
des
opportunités
uniques
pour
les
marques
dans
les
environnements
de
bureau.

Les
professionnels
d’aujourd’hui
ne
se
contentent
pas
de
voyager :
ils
sont
plus
nombreux
et
plus
présents
que
jamais
notamment
dans
les
bureaux
situés
en
centre–ville
et
ce,
de
manière
plus
fréquente.
Cette
évolution
offre
aux
marques
une
opportunité
renforcée
de
toucher
une
audience
précieuse,
captive
et
à
fort
pouvoir
de
décision,
directement
sur
leur
lieu
de
travail.
Cette
étude
décrypte
leurs
habitudes
de
voyage
et
sur
leur
lieu
de
travail
ainsi
que
leur
perception
de
la
publicité.

Une
approche
française
différente
en
matière
de
voyages
d’affaires

Les
voyageurs
d’affaires
français
se
distinguent
par
leur
approche
plus
prudente
et
stratégique.
Avec
26%
d’entre
eux
qui
voyagent
au
moins
trois
fois
par
mois,
ils
sont
en
proportion
un
peu
moins
nombreux
à
voyager
que
leurs
homologues
allemands
(49%)
et
britanniques
(35%).
Plus
révélateur
encore,
seuls
34%
d’entre
eux
prévoient
d’augmenter
leurs
déplacements
au
cours
des
12
prochains
mois,
contre
59%
en
Allemagne
et
56%
au
Royaume-Uni.
Cette
tendance
est
fortement
corrélée
au
niveau
de
responsabilité
et
à
l’ancienneté :
près
de
la
moitié
(47 %)
des
cadres
dirigeants
et
40 %
des
directeurs
prévoient
de
voyager
davantage,
contre
seulement
26 %
des
cadres
moyens.

Cette
approche
mesurée
se
reflète
aussi
dans
leurs
choix
de
transport.
Pour
les
voyages
en
train,
49 %
des
voyageurs
d’affaires
français
optent
pour
la
première
classe,
un
chiffre
équivalent
au
Royaume-Uni
et
supérieur
à
l’Allemagne
(40 %).
En
revanche,
ils
sont
plus
réservés
concernant
l’aérien :
seuls
38 %
choisissent
la
classe
Affaires
ou
Première
sur
les
vols
court-courriers,
contre
56 %
des
Britanniques
et
52 %
des
Allemands.

Le
bureau,
point
de
départ
des
décisions
liées
au
voyage
d’affaires

L’étude
révèle
le
rôle
central
du
bureau
dans
le
parcours
de
réservation
du
du
voyage
d’affaires
en
France :
69 %
des
professionnels
français
réservent
leurs
déplacements
depuis
leur
lieu
de
travail,
le
taux
le
plus
élevé
des
trois
pays
étudiés,
tandis
que
60 %
y
organisent
également
leur
hébergement.

Cette
concentration
fait
du
bureau
un
point
de
conversion
stratégique
pour
les
marques
souhaitant
toucher
les
professionnels
au
moment
clé
de
la
prise
de
décision.

L’étude
met
en
évidence
des
opportunités
ciblées
pour
les
marques
dans
les
bureaux
français.
Les
professionnels
s’attendent
à
y
voir
principalement
des
publicités
pour
les
services
bancaires
aux
particuliers
(51 %),
services
bancaires
aux
entreprises
(49 %)
et
les
marques
technologiques
(40 %).
En
revanche,
ils
s’attendent
à
ce
que
l’univers
publicitaire
des
aéroports
soit
dominé
par
les
marques
de
voyage
(76 %),
les
marques
de
luxe
(74 %)
et
les
marques
technologiques
(60 %).

Une
perception
positive
de
la
publicité

La
capacité
d’adapter
les
messages
à
chaque
environnement
permet
aux
campagnes
DOOH
programmatiques
(pDOOH)
de
toucher
les
voyageurs
d’affaires
au
bon
moment
et
au
bon
endroit.
Cette
capacité
d’adapter
les
messages
associée
à
une
facilité
d’exécution
grâce
à
des
plateformes
simples
à
utiliser
garantit
une
diffusion
en
temps
réel
et
sans
délai.

Plus
de
la
moitié
des
voyageurs
d’affaires
français
sont
réceptifs
aux
publicités
émanant
des
marques
tech/informatiques
(51 %)
et
des
marques
de
voyage
(51 %),
suivies
par
les
marques
de
luxe
(31 %).
Si
les
tendances
d’intérêt
par
catégorie
sont
globalement
similaires
à
celles
observées
en
Europe,
les
chiffres
français
sont
légèrement
inférieurs
à
la
moyenne
européenne,
où
les
marques
tech
atteignent
60 %
d’intérêt,
et
les
marques
de
voyage
56 %.

40 %
des
répondants
européens
font
confiance
à
la
publicité
OOH
en
intérieur
(affichage
digital
en
environnement
clos),
un
taux
encore
plus
élevé
auprès
des
publics
stratégiques :
46 %
des
cadres
dirigeants
et
44 %
des
salariés
de
grandes
entreprises.

Des
environnements
de
bureau
à
fort
potentiel
pour
les
marques

Les
voyageurs
d’affaires
français
adoptent
une
approche
particulièrement
réfléchie
et
stratégique
de
leurs
déplacements,
ce
qui
crée
des
opportunités
uniques
pour
les
marques
dans
les
environnements
de
bureau,
déclare
Jean-Christophe
Conti,
CEO
de
VIOOH.

Avec
près
de
70 %
des
réservations
de
transport
effectuées
depuis
le
bureau,
ces
environnements
offrent
aux
annonceurs
un
accès
privilégié
aux
professionnels
au
moment
critique
de
la
prise
de
décision.
L’approche
des
voyageurs
français
confère
à
ces
contacts
qui
sont
mesurables,
prévisibles
avec
de
la
répétition,
un
véritable
avantage
compétitif.

Charles
Parry-Okeden,
CEO
monde
d’ECN,
ajoute :

Cette
étude
confirme
ce
que
nous
constatons
quotidiennement :
les
voyages
d’affaires
commencent
au
bureau,
a
déclaré
Charles
Parry-Okeden,
PDG
mondial
d’ECN.

Pour
les
marques,
le
bureau
n’est
pas
seulement
un
lieu
de
travail
–
c’est
l’endroit
où
les
décisions
sont
prises,
de
la
réservation
des
vols
à
l’achat
des
bagages
et
à
la
planification
des
expériences.
Le
réseau
premium
d’ECN
connecte
les
annonceurs
aux
professionnels
dans
ces
moments
décisifs.
L’univers
offre
un
niveau
d’attention
optimal,
qui
garantit
la
brand
safety
grâce
à
un
éditorial
riche
sous
des
formats
vidéo
que
peu
d’environnements
peuvent
égaler.