Bilan touristique de l’été 2025 en Loire-Atlantique – TendanceHotellerie

Une
destination
toujours
plébiscitée

Avec
10,1
millions
de
nuitées
enregistrées
en
juillet
et
août,
la
Loire-Atlantique
affiche
une
fréquentation
stable
en
juillet
(4,6
millions)
et
un
léger
recul
en
août
(5,5
millions,
-2 %
vs
2024).
Le
15 août
reste
la
journée
la
plus
fréquentée,
avec
près
de
239
000
nuitées.

Néanmoins,
selon
le
baromètre
de
l’Observatoire
Régional
du
Tourisme [1],
46 %
des
professionnels
de
Loire-Atlantique
estiment
que
l’été
a
été
moins
bon
que
prévu.
Les
données
de
juillet
confirment
ce
constat,
avec
une
fréquentation
globalement
en
retrait,
hormis
le
week-end
prolongé
du
14 juillet
(225
000
nuitées)
qui
a
permis
de
soutenir
l’activité.

Les
visiteurs
français
ont
généré
77%
des
nuitées,
confirmant
leur
attrait
pour
la
destination
Loire-Atlantique.
La
fréquentation
de
la
clientèle
étrangère
est
en
léger
recul,
avec
des
disparités
selon
leur
provenance :
les
allemands
et
néerlandais
sont
moins
présents
cette
année
tandis
que
l’on
observe
un
léger
retour
des
britanniques.

Des
pratiques
touristiques
en
évolution

Les
modes
de
séjour
s’adaptent
aux
budgets

Avec
7,9
millions
de
sorties
(+5 %
par
rapport
à
2024),
les
excursions
à
la
journée
ont
toujours
la
cote.
En
revanche,
lorsqu’ils
séjournent
sur
place,
les
visiteurs
continuent
d’écourter
la
durée
de
leur
séjour.

Nicolas
Charrier,
Président
de
la
FRHPA [2],
observe
notamment
que :

Certains
professionnels
de
l’hôtellerie
de
plein
air
ont
dû
faire
preuve
d’une
capacité
d’adaptation
sans
précédent,
du
fait
des
réservations,
plus
tardives
que
jamais,
qui
ont
imposé
une
réorganisation
rapide.
Des
établissements
ont
dû
adapter
leur
offre,
en
multipliant
les
séjours
de
courte
durée
(3
à
5
nuits)
tant
en
juillet
qu’en
août,
alors
que
la
norme
est
plutôt
la
location
à
la
semaine.

La
fréquentation
touristique
se
maintient
en
partie
grâce
aux
visiteurs
de
proximité,
notamment
ceux
en
provenance
de
Bretagne
et
des
Pays
de
la
Loire,
dont
les
nuitées
sont
en
hausse.

Les
hébergements
non-marchands
(famille,
amis,
résidences
secondaires)
rencontrent
un
succès
toujours
aussi
important.
L’attrait
pour
de
nouvelles
formes
de
séjours
se
renforce,
comme
le
montre
l’essor
de
la
plateforme
HomeExchange,
avec
une
progression
de
50 %
des
réservations
en
Loire-Atlantique
par
rapport
à
la
même
période
en
2024.

Côté
restauration,
les
comportements
changent
également

La
saison
estivale
a
été
contrastée
pour
la
restauration
en
Loire-Atlantique :
60 %
des
restaurateurs
estiment
que
leur
activité
a
été
en-deçà
des
attentes,
tandis
qu’un
tiers
d’entre
eux
ont
connu
une
meilleure
saison
que
celle
espérée.

Comme
les
retours
des
professionnels
l’indiquent
au
niveau
national,
les
clients,
de
plus
en
plus
attentifs
à
leur
budget,
semblent
opérer
de
nouveaux
arbitrages :
partage
de
plats,
moins
d’apéritifs
et
menus
plus
abordables.
Loic
Corbel,
Président
du
GHR [3]
Grand
Ouest
confirme
cette
tendance :

Ce
sont
les
restaurateurs
traditionnels,
garants
de
notre
savoir-faire,
qui
ont
été
les
plus
impactés.
Parallèlement,
nous
avons
observé
une
meilleure
résistance
des
brasseries,
des
pizzerias
et
des
crêperies
prouvant
que
les
clients
ont
privilégié
des
formules
plus
simples
et
économiques.

Des
contrastes
géographiques
se
dessinent

Les
communes
rurales
ont
enregistré
des
hausses
de
fréquentation
significatives
(+12%
pour
Châteaubriant-Derval
et
+11%
pour
Redon
Agglomération)
tandis
que
le
littoral
a
enregistré
une
baisse
du
nombre
de
vacanciers
par
rapport
à
2024.
Il
semble
que
la
baisse
du
pouvoir
d’achat
des
vacanciers
ouvre
des
perspectives
nouvelles
pour
les
territoires
ruraux
qui
disposent
d’une
offre
parfois
plus
économique.

Par
ailleurs,
les
zones
littorales
subissent
un
fort
effet
de
saisonnalité,
attirant
de
nombreux
vacanciers
pendant
la
période
estivale,
tandis
que
les
zones
rurales
bénéficient
d’un
effet
week-end,
avec
une
fréquentation
soutenue
des
habitants
locaux
(voir
diagrammes
p.27
du
bilan
de
saison
joint
à
ce
CP).

Hors
période
estivale,
les
événements
culturels
et
les
festivals
continuent
de
dynamiser
la
fréquentation,
comme
le
Hellfest
(+216 %
de
nuitées)
et
la
Nuit
de
l’Erdre
(+800 %).

Les
promesses
de
l’arrière-saison

Les
perspectives
pour
l’arrière-saison
sont
encourageantes.
Si
les
plateformes
locatives
(Airbnb,
Booking,
Abritel)
enregistrent
un
léger
repli
jusqu’à
la
Toussaint,
la
dynamique
est
déjà
favorable
pour
les
fêtes
de
fin
d’année.
Le
baromètre
publié
par
Solutions
&
Co
confirme
cette
tendance
avec
des
réservations
en
hausse
par
rapport
à
2024,
particulièrement
pour
les
sites
de
visite,
les
chambres
d’hôtes
et
les
campings.

La
saison
2025
en
Loire-Atlantique
met
en
lumière
plusieurs
tendances
clés :

Le
département
de
Loire-Atlantique
confirme
son
attractivité
et
continue
d’accueillir
des
visiteurs
français
et
étrangers.

• Les
  professionnels
  font
  face
  à
  de
  nouvelles
  pratiques
  de
  consommation,
  guidées
  notamment
  par
  les
  contraintes
  budgétaires
  des
  vacanciers.
• Le
  tourisme
  de
  proximité
  se
  renforce
  avec
  l’essor
  des
  excursions
  à
  la
  journée
  et
  une
  augmentation
  des
  nuitées
  de
  clientèles
  locales
  (Pays
  de
  la
  Loire,
  Bretagne)
• Les
  zones
  rurales
  bénéficient
  des
  nouvelles
  aspirations
  des
  visiteurs
  à
  la
  recherche
  d’offres
  adaptées
  à
  leur
  budget.
• L’événementiel
  et
  les
  expériences
  locales
  contribuent
  à
  attirer
  les
  vacanciers
  hors-saison.

Ces
évolutions
confirment
les
orientations
du
Département
de
Loire-Atlantique
pour
le
tourisme
de
demain.
En
privilégiant
la
proximité,
en
mettant
en
valeur
les
expériences
locales
et
en
favorisant
une
fréquentation
plus
équilibrée
entre
le
littoral
et
les
territoires,
la
Loire-Atlantique
affirme
son
ambition
d’un
tourisme
à
la
fois
attractif,
responsable
et
accessible.