Développée
en
collaboration
avec
Accenture,
cette
plateforme
aide
les
acteurs
du
secteur
à
prendre
des
décisions
plus
pertinentes
plus
tôt
et
à
générer
une
demande
rentable
grâce
à
un
contrôle,
une
transparence,
une
efficacité
et
des
performances
accrus.
Amadeus
a
présenté
aujourd’hui
sa
plateforme
publicitaire
Amadeus
Travel
Advertising
Platform
lors
de
son
Advertising
Summit
à
Nice.
S’appuyant
sur
la
structure
« agentic »
d’Accenture
pour
l’exécution
des
campagnes
de
publicité,
la
plateforme
propose
une
nouvelle
approche
conçue
pour
aider
les
entreprises
du
secteur
du
voyage
à
prendre
des
décisions
plus
rapides
et
plus
pertinentes
en
fonction
de
l’endroit
où
la
demande
se
forme,
et
non
plus
uniquement
là
où
elle
s’est
déjà
concrétisée.
La
publicité
dans
le
secteur
du
voyage
est
devenue
de
plus
en
plus
complexe,
fragmentée
entre
différents
canaux
et
souvent
guidée
par
des
indicateurs
de
performance
historiques
qui
arrivent
trop
tard
pour
capter
la
demande
émergente.
Alors
que
les
voyageurs
planifient
leurs
voyages
via
des
chatbots
IA,
des
moteurs
de
recherche,
des
réseaux
sociaux,
des
plateformes
de
contenu
et
des
agences
de
voyages
en
ligne
(OTA)
bien
avant
de
les
réserver,
les
acteurs
du
secteur
sont
confrontés
à
des
coûts
d’acquisition
en
hausse
et
à
une
pression
croissante
pour
prouver
le
retour
sur
investissement.
Amadeus
Travel
Advertising
Platform
associe
des
données
prévisionnelles
sur
la
demande
de
voyages
à
la
planification
publicitaire,
à
la
mise
en
œuvre
et
à
la
prise
de
décision
assistée
par
l’IA.
Cela
permet
aux
acteurs
du
secteur
de
générer
une
demande
rentable
et
de
prendre
des
décisions
judicieuses
en
investissant
plus
tôt,
en
allouant
leurs
budgets
plus
efficacement
avec
des
résultats
de
performance
plus
clairs
au
sein
d’un
écosystème
publicitaire
fragmenté.
Pour
les
voyageurs
et
les
agents
de
voyage,
cette
approche
offre
des
expériences
plus
pertinentes
et
opportunes,
en
reliant
les
offres,
le
contenu
et
les
options
adaptés
au
moment
de
la
prise
de
décision.
De
l’optimisation
réactive
à
l’orchestration
axée
sur
la
demande
La
plupart
des
solutions
publicitaires
optimisent
les
performances
au
sein
de
plateformes
distinctes
ou
d’écosystèmes
fermés.
La
plateforme
publicitaire
Amadeus
Travel
Advertising
Platform
est
conçue
pour
orchestrer
l’activité
publicitaire
sur
un
ensemble
de
canaux,
reliant
de
manière
neutre
des
données
de
voyage
fiables
à
des
décisions
publicitaires
cross-canal.
En
agissant
plus
tôt
et
avec
plus
de
précision,
les
acteurs
du
secteur
peuvent
toucher
les
voyageurs
avec
des
messages
plus
pertinents
au
moment
opportun.
Au
cœur
de
la
plateforme
se
trouve
un
niveau
d’intelligence
qui
évalue
les
performances
des
campagnes
de
manière
globale
et
utilise
l’IA
pour
faciliter
la
prise
de
décision
cross-canal
à
grande
échelle.
Conformément
à
l’approche
globale
d’Amadeus
concernant
l’IA,
l’automatisation
est
conçue
pour
renforcer
la
stratégie
définie
par
les
équipes,
garantissant
des
décisions
transparentes,
contrôlables
et
axées
sur
les
résultats.
,
La
publicité
dans
le
secteur
du
voyage
est
devenue
plus
complexe,
mais
une
grande
partie
de
la
prise
de
décision
reste
réactive
explique
Dan
Ciocoiu,
Head
of
Advertising
Solutions
chez
Amadeus.
Cette
plateforme
vise
à
aider
les
acteurs
du
secteur
à
agir
plus
tôt
—
en
utilisant
l’IA
pour
faciliter
la
prise
de
décision
et
relier
les
données
sur
la
demande
à
une
action
coordonnée
sur
tous
les
canaux,
tout
en
préservant
la
confiance,
la
neutralité
et
le
contrôle
que
le
secteur
attend
d’Amadeus.
Ce
qui
est
disponible
dès
aujourd’hui
La
première
fonctionnalité
disponible
sur
la
plateforme
est
l’Omnichannel
Budget
Allocator,
déjà
utilisé
par
les
équipes
d’Amadeus
Advertising
dans
le
cadre
de
la
gestion
déléguée
de
services.
L’Omnichannel
Budget
Allocator
utilise
l’IA
pour
évaluer
en
continu
les
performances
des
campagnes
et
réaffecter
automatiquement
les
budgets
publicitaires
entre
les
canaux
et
les
campagnes,
en
fonction
d’objectifs
définis
tels
que
les
réservations
ou
le
retour
sur
investissement
publicitaire.
Plutôt
que
de
remplacer
les
outils
d’optimisation
inclus
dans
des
plateformes
telles
que
Google
et
Meta,
il
les
complète
en
orchestrant
les
dépenses
au
sein
d’un
mix
publicitaire
plus
large,
tout
en
appliquant
des
garde-fous
pour
garantir
une
prise
de
décision
responsable
et
stable.
Conçue
pour
évoluer
avec
l’écosystème
du
voyage
La
plateforme
Amadeus
Travel
Advertising
Platform
est
conçue
pour
évoluer
au
fil
du
temps.
Les
phases
futures
élargiront
ses
capacités,
notamment
par
une
intégration
plus
poussée
des
signaux
prévisionnels
sur
la
demande
de
voyages
dans
la
prise
de
décision,
des
mesures
et
des
rapports
améliorés,
ainsi
que
des
outils
supplémentaires
de
gestion
des
campagnes
—
l’utilisation
de
l’IA
continuant
à
renforcer
la
capacité
de
la
plateforme
à
fonctionner
à
grande
échelle
dans
l’écosystème
du
voyage.
Dans
le
cadre
de
cette
évolution,
Amadeus
collabore
avec
Accenture
pour
co-développer
des
éléments
au
niveau
de
la
gestion
des
campagnes,
accélérant
ainsi
la
mise
sur
le
marché
tout
en
permettant
à
Amadeus
de
se
concentrer
sur
son
principal
facteur
de
différenciation :
des
données
sur
le
voyage
fiables,
l’orchestration
et
l’optimisation
à
grande
échelle.
Accenture
apporte
une
expertise
complémentaire
en
termes
d’industrie,
de
médias,
de
technologie
et
de
données
pour
améliorer
la
plateforme,
en
mettant
à
disposition
la
Accenture
Media
Console
(AMC).
Celle-ci
permet
d’optimiser
les
performances
sur
les
plateformes
publicitaires
numériques
grâce
à
une
interface
agentique
facile
à
utiliser,
permettant
à
l’utilisateur
de
se
concentrer
sur
la
stratégie,
et
non
pas
uniquement
sur
l’administration.
,
Il
s’agit
d’un
nouveau
chapitre
passionnant
de
notre
longue
collaboration
avec
Amadeus
pour
réinventer
le
secteur
du
voyage
commente
Tyson
Wipperling,
Managing
Director,
Travel
chez
Accenture.
En
combinant
les
connaissances
d’Accenture
en
termes
d’industrie,
de
marketing,
de
médias
et
d’IA
à
grande
échelle
via
notre
Accenture
Media
Console,
avec
l’ampleur
des
données
d’Amadeus
sur
les
intentions
des
voyageurs,
nous
rendons
possible
une
nouvelle
approche
de
la
publicité
dans
le
secteur
du
voyage :
une
approche
qui
place
résolument
l’humain
aux
commandes,
tandis
que
l’IA
se
charge
du
travail
d’analyse.
Aujourd’hui,
la
plateforme
est
utilisée
pour
la
gestion
déléguée
de
services
d’Amadeus
Advertising
destinée
aux
clients
hôteliers.
Les
destinations
et
les
compagnies
aériennes
y
auront
accès
prochainement.
En
passant
d’une
optimisation
réactive
à
une
orchestration
axée
sur
la
demande,
Amadeus
Travel
Advertising
Platform
aide
les
entreprises
du
secteur
du
voyage
à
fonctionner
avec
plus
de
clarté,
de
rapidité
et
d’efficacité,
tout
en
s’appuyant
sur
des
résultats
de
performance
mesurables.
A
propos
d’Amadeus
:
Nous
améliorons
le
voyage
pour
tous,
partout
dans
le
monde,
grâce
à
l’innovation,
aux
partenariats
et
à
notre
approche
responsable
envers
la
planète,
les
personnes
et
les
lieux
qui
nous
entourent.
En
tant
que
système
de
référence
du
secteur
du
voyage,
notre
technologie
est
au
cœur
du
secteur
et
permet
aux
compagnies
aériennes,
aux
aéroports,
aux
hôtels,
aux
agences
de
voyage
et
à
nos
partenaires
de
fonctionner
à
l’échelle
mondiale.
S’appuyant
sur
des
décennies
d’expertise,
notre
plateforme
ouverte
relie
des
centaines
de
systèmes
et
de
flux
de
travail,
et
aide
ainsi
le
secteur
à
répondre
aux
attentes
des
voyageurs
et
à
transformer
la
façon
de
voyager.
Amadeus
intègre
des
technologies
innovantes
et
transformatrices
–
intelligence
artificielle,
cloud
computing,
biométrie
et
capacités
avancées
de
traitement
des
données–
de
manière
transparente
et
à
grande
échelle
pour
l’ensemble
de
l’écosystème
du
voyage.
En
tant
que
couche
d’exécution
intégrée
et
neutre,
nous
orchestrons
l’écosystème
du
voyage
avec
l’IA
pour
rendre
les
voyages
plus
intelligents.
En
connectant
les
fournisseurs,
les
agences
de
voyage
et
les
assistants
numériques
à
des
données
fiables
et
dynamiques,
l’IA
renforce
et
enrichit
la
plateforme
Amadeus.
Nous
sommes
également
engagés
pour
faire
du
voyage
un
moteur
de
bien-être
social
et
environnemental,
en
collaborant
avec
nos
partenaires
pour
protéger
les
lieux
que
nous
visitons
et
les
personnes
que
nous
rencontrons,
et
en
veillant
à
ce
que
les
voyages
continuent
d’avoir
un
impact
positif
sur
notre
monde.
Avec
plus
de
150
nationalités
représentées
parmi
nos
salariés,
Amadeus
est
une
entreprise
très
diversifiée,
alliant
expertise
technologique
approfondie
et
passion
pour
le
voyage
Nous
sommes
une
société
cotée
à
l’IBEX
35
à
la
Bourse
espagnole,
sous
le
code
AMS.MC,
et
nous
avons
été
reconnus
par
l’Indice
Dow
Jones
Best-in-Class
World
pendant
14
années
consécutives.
Sa
page
annuaire
