Dans
un
monde
en
perpétuel
mouvement,
entre
hyperconnexion
et
quête
de
sens,
où
le
numérique
simplifie
autant
qu’il
submerge
et
où
l’actualité
stimule
autant
qu’elle
oppresse,
ALL
Accor
(plateforme
de
réservation
et
programme
de
fidélité
du
groupe
Accor)
s’associe
au
bureau
d’étude
de
tendances
Globetrender
pour
dévoiler
les
résultats
de
son
nouveau
rapport
sur
le
voyage
expérientiel
en
2026.
Cette
étude
internationale,
basée
sur
l’analyse
des
comportements
de
milliers
de
voyageurs,
met
en
lumière
huit
grandes
tendances,
liées
à
huit
“vibes”,
qui
reflètent
les
aspirations
d’une
génération
en
quête
de
liberté,
d’authenticité
et
d’émotions
fortes.
25 %
des
voyageurs
souhaiteraient
débuter
leur
recherche
par
un
mood,
confirmant
que
le
voyage
ne
se
résume
plus
à
un
simple
déplacement,
mais
s’ancre
avant
tout
dans
les
émotions.
LES
8
TENDANCES
ET
ÉMOTIONS :
ENDORPHIN
ECONOMY [1]
–
Sentiment :
émerveillement
HYPER
PLAYGROUNDS [2]
–
Emotion :
joie
PORTABLE
LIFESTYLES [3]
–
Sentiment :
liberté
SOCIAL
WELLNESS [4]
–
Sentiment :
connexion
MEMORY
LANES [5]
–
Emotion :
nostalgie
EARTH
SYNCING [6]
–
Sentiment :
Sérénité
UNFILTERED
JOURNEYS [7]
–
Sentiment :
surprise
POINTS
MAXXING [8]
–
Sentiment :
prestige
Dans
un
monde
où
la
connexion
à
l’autre
devient
plus
précieuse
que
jamais,
Accor
choisit
d’utiliser
la
technologie,
et
plus
particulièrement
l’IA,
comme
un
outil
au
service
de
l’humain
et
de
l’émotion.
Nous
percevons
le
digital
comme
un
moyen
de
supprimer
les
frictions
et
de
créer
l’espace
nécessaire
à
des
instants
de
vie
significatifs,
favorisant
des
interactions
plus
profondes,
véritablement
centrées
sur
nos
clients.
Cette
alchimie
entre
innovation
digitale
et
hospitalité
humaine
rend
chaque
expérience
plus
authentique,
personnalisée,
et
centrée
sur
ce
qui
rend
chaque
séjour
unique.
Alix
Boulnois,
Directrice
Générale
Commerce,
Digital
et
Tech
–
Accor
Fruit
d’une
méthodologie
hybride
combinant
analyse
prospective,
recherche
qualitative
et
données
quantitatives
–
avec
pour
appui
l’enquête
consommateurs
menée
par
le
cabinet
Dynata
en
2025,
auprès
de
4
300
voyageurs
dans
neuf
pays
(France,
Allemagne,
Royaume-Uni,
États-Unis,
Brésil,
Australie,
Chine,
Inde,
Émirats
arabes
unis)
–
ALL
Accor
et
Globetrender
donnent
vie
au
“Vibe
Menu”,
permettant
de
décrypter
huit
états
émotionnels
qui
réinventeront
la
manière
de
voyager
en
2026.
“ENDORPHIN
ECONOMY”
Sentiment :
Emerveillement
Quand
l’émerveillement
fait
vibrer
les
fans
du
monde
entier.
Plus
que
de
simples
vacances,
c’est
la
quête
d’un
instant
qui
fait
battre
le
cœur,
un
moment
suspendu
où
l’énergie
collective
et
la
passion
entraînent
les
voyageurs
à
se
rassembler
pour
vibrer
ensemble
qui
justifie
le
déplacement :
un
but
décisif
acclamé
par
des
milliers
de
fans,
un
concert
mythique
vibré
à
l’unisson,
une
ovation
qui
réunit
et
transcende
toute
une
foule…
89 %
des
voyageurs
estiment
que
les
événements
live
leur
donnent
le
sentiment
que
le
voyage
en
vaut
vraiment
la
peine.
Parmi
les
expériences
les
plus
prisées,
les
concerts
(1),
les
rendez-vous
sportifs
(2),
et
les
festivals
de
musique
(3),
figurent
comme
les
principaux
moteurs
de
voyage
de
l’Endorphin
Economy.
Avec
ALL
Accor,
ces
émotions
se
vivent
au
plus
près :
assister
à
un
concert
depuis
depuis
le
speakeasy
secret
Somewhere
Bar
by
Handwritten
Collection,
de
l’Accor
Arena ;
vibrer
au
Grand
Prix
de
Monaco
depuis
les
balcons
du
Fairmont
Monte
Carlo,
ou
dormir
au
Pullman
Dubaï
Downtown,
dans
les
seules
et
uniques
chambres
rebrandées
Roland-Garros
en
plein
tournoi.
Conçu
comme
une
nouvelle
manière
de
vivre
la
fidélité,
ALL
Accor
accompagne
ses
membres
au
cœur
de
leurs
passions
et
de
leur
quotidien,
à
travers
un
programme
de
fidélité
donnant
accès
à
plus
de
7
000
événements
chaque
année
dans
plus
de
110
pays.
La
fidélité
ne
se
limite
plus
à
cumuler
des
points.
Elle
devient
un
passeport
émotionnel,
donnant
accès
à
des
expériences
uniques.
“HYPER
PLAYGROUNDS”
Emotion :
Joie
’Hyper
Playgrounds’
traduit
un
besoin
profond :
échapper
à
un
quotidien
hyper-rationnel,
hyper-productif
et
sur-optimisé.
Dans
un
monde
structuré
par
la
performance,
les
écrans
et
les
injonctions,
les
voyageurs
recherchent
des
espaces
où
ils
peuvent
lâcher
prise,
non
pas
par
le
calme,
mais
par
le
jeu,
la
surprise
et
la
stimulation
sensorielle.
Les
’Hyper
Playgrounds’
incarnent
alors
cette
nouvelle
génération
d’univers
immersifs,
multisensoriels
et
ludiques
qui
stimulent
les
sens
et
procurent
de
la
joie.
Sur
ALL.com,
ce
besoin
se
traduit
par
une
sélection
d’expériences
pensées
pour
provoquer
de
véritables
décharges
de
dopamine
et
raviver
son
âme
d’enfant
(musées
interactifs,
jeux
d’évasion,
galeries
d’art
immersives,
jeux
d’évasion,
décors
d’hôtels
atypiques…).
Parmi
elles :
la
possibilité
de
dîner
dans
les
airs
à
Dubaï
,
un
repas
gastronomique
servi
sur
une
plateforme
suspendue
à
50
mètres
de
hauteur,
offrant
une
vue
panoramique
sur
la
skyline
et
la
marina
(18
302
points
Reward
ALL
Accor).
En
matière
d’univers
multisensoriels,
la
ville
de
Las
Vegas
est
un
exemple
parfait :
jusqu’ici
non
présent
sur
le
strip,
Accor
a
récemment
fait
son
entrée
avec
l’intégration
de
l’hôtel
casino
Treasure
Island
TI
Las
Vegas
–
Handwritten
Collection
sur
ALL.com.
Plus
qu’un
hébergement,
les
voyageurs
sont
aujourd’hui
à
la
recherche
de
déclencheurs
de
joie :
31,5 %
des
voyageurs
affirment
être
en
quête
d’hôtels
au
design
audacieux
ou
atypiques,
tandis
que
43 %
sont
attirés
par
des
restaurants
à
dimension
expérientielle.
“PORTABLE
LIFESTYLES”
Sentiment :
Liberté
L’hospitalité
sans
compromis.
À
l’ère
du
travail
à
distance
et
des
modes
de
vie
hybrides,
les
’Portable
Lifestyles’
incarnent
une
nouvelle
forme
de
liberté :
celle
de
pouvoir
voyager
sans
renoncer
à
ses
repères.
Désormais,
partir
ne
signifie
plus
mettre
sa
vie
entre
parenthèses,
mais
l’emporter
avec
soi,
car
95 %
des
voyageurs
considèrent
important
de
pouvoir
maintenir
leur
style
de
vie
habituel
en
voyage.
Habitudes
alimentaires,
professionnelles
et
sportives,
routines
bien-être
et
animaux
de
compagnie
deviennent
mobiles,
leur
permettant
alors
de
se
sentir
chez
eux
partout
dans
le
monde.
Sur
ALL.com,
cette
liberté
prend
forme
à
travers
des
lieux
pensés
pour
conjuguer
travail,
lien
social
et
plaisir.
À
Budapest,
Hossegor
ou
Rome,
JO&JOE
brouille
les
frontières
entre
hôtel,
coworking
et
lieu
de
vie,
tandis
que
WOJOdéploie
des
espaces
de
travail
flexibles
adaptés
aux
nouveaux
rythmes
du
travail
nomade.
Et
alors
que
les
animaux
sont
de
plus
en
plus
considérés
comme
des
membres
à
part
entière
du
foyer,
voyager
avec
eux
devient
une
évidence,
et
non
plus
une
contrainte
à
gérer.
À
l’hôtel
Mama
Shelter
Paris
West,
les
chiens
profitent
de
services
de
dog-sitting,
d’anniversaires
organisés
sur
mesure
et
de
friandises,
tandis
que
les
“Very
Important
Pups”
des
hôtels
Fairmont
sont
choyés
avec
des
menus
personnalisés,
des
séances
photo
sur
mesure,
des
soins
spa
ou
encore
des
balades
en
bateau.
“SOCIAL
WELLNESS”
Sentiment :
Connexion
La
connection
à
l’autre
au
cœur
du
bien-être.
Dans
une
époque
marquée
par
la
solitude,
84,5 %
des
voyageurs
cherchent
à
nouer
des
connexions
plus
profondes
et
directes
avec
les
autres,
et
59 %
associent
le
bien-être
à
des
moments
de
convivialité
partagée.
Le
bien-être
ne
se
vit
plus
en
solitaire :
retraites
collectives,
randonnées
de
groupe
ou
spas
collaboratifs
nourrissent
autant
le
corps
que
le
lien
social.
Cette
évolution
s’explique
par
une
aspiration
croissante
à
vivre
le
bien-être
comme
un
rituel
partagé,
et
non
plus
comme
une
parenthèse
isolée.
Partout
dans
le
monde,
spas
et
hotels
se
transforment
en
véritables
espaces
de
sociabilisation,
où
l’on
vient
autant
pour
se
ressourcer
que
se
retrouver.
Chez
ALL
Accor,
cette
nouvelle
ère
du
’Social
Wellness’
s’incarne
dans
des
lieux
où
le
bien-être
devient
une
expérience
partagée.
Loin
du
silence
des
retraites
traditionnelles,
ces
espaces
et
programmes
bien-être
favorisent
la
rencontre :
au
Sofitel
Singapore
Sentosa,
le
So
SPA
de
6
000
m²
propose
bains
de
vapeur,
bains
de
boue
et
rituels
collectifs,
ponctués
certains
soirs
par
des
projections
en
plein
air
transformant
la
piscine
en
cinéma
à
ciel
ouvert ;
à
Miami,
le
pop-up
’Library
of
Us’
installé
sur
la
plage
du
Faena
Miami
Beach
en
Décembre
dernier
invitait
à
lire
et
échanger
autour
d’une
librairie
flottante,
face
à
la
mer,
imaginée
par
l’artiste
Es
Devlin
–
tandis
qu’aux
Hotel
Thalasso
&
Spa
–
MGallery,
les
séances
de
marche
nordique,
de
respiration
guidée
et
de
méditation
collectives
offrent
des
moments
de
partage
où
bien-être
et
connexion,
à
soi
comme
aux
autres,
se
vivent
pleinement.
“MEMORY
LANES”
Emotion :
Nostalgie
Alors
que
le
digital
et
les
contenus
éphémères
brouillent
nos
moments
de
présence,
87 %
des
voyageurs
ressentent
de
la
nostalgie
pour
une
époque
où
les
choses
semblaient
plus
réelles,
simples
et
moins
digitales,
et
64,5 %
avouent
se
sentir
souvent
submergés
par
les
smartphones,
photos
et
partages
sur
les
réseaux
sociaux.
Plutôt
que
de
subir
cette
course
au
partage
et
à
l’immédiateté,
les
voyageurs
recherchent
désormais
des
expériences
tangibles,
des
lieux
chargés
d’histoire
et
des
atmosphères
immersives
qui
ravivent
la
mémoire
et
reconnectent
aux
plaisirs
simples
du
passé.
À
New
York,
l’Hôtel
Plazapermet
aux
visiteurs
de
revivre
une
scène
culte
du
cinéma
avec
son
célèbre
sundae
à
16
boules
de
glace,
rendu
culte
par
le
film
’Maman,
j’ai
raté
l’avion
2’,
madeleine
de
Proust
des
années
90.
De
l’autre
côté
de
l’Atlantique,
le
Savoy
à
Londres,
premier
hôtel
entièrement
électrifié
du
Royaume-Uni,
offre
un
véritable
voyage
dans
le
temps :
lustres
de
cristal,
bois
poli
et
sols
en
damier,
plongeant
le
visiteur
dans
le
faste
de
la
Belle
Époque,
et
rappelant
les
grandes
icônes
qui
l’ont
fréquenté,
de
Marilyn
Monroe
à
Winston
Churchill.
Ainsi,
les
’Memory
Lanes’
offrent
une
parenthèse
nostalgique
où
le
voyage
ne
consiste
pas
à
fuir
le
présent,
mais
à
retrouver
l’authenticité
des
souvenirs
que
le
temps
n’a
pas
effacés.
“EARTH
SYNCING”
Sentiment :
Sérénité
Alors
que
les
saisons
deviennent
imprévisibles,
59 %
des
voyageurs
disent
se
sentir
déconnectés
des
rythmes
naturels,
et
69 %
affirment
planifier
leurs
voyages
pour
observer
des
phénomènes
naturels
saisonniers
avant
qu’ils
ne
disparaissent
ou
soient
perturbés
(aurores
boréales,
cerisiers
en
fleurs,
migrations
animales…).
Dans
ce
contexte,
’Earth
Syncing’
incarne
un
besoin
de
ralentir,
de
se
recentrer
et
de
renouer
avec
la
pulsation
de
la
Terre,
offrant
une
sérénité
rare
dans
un
quotidien
hyperactif.
Chez
ALL
Accor,
cette
sérénité
s’exprime
à
travers
des
expériences
qui
favorisent
la
reconnexion
à
la
nature
et
à
soi.
Le
Fairmont
Jasper
Park
Lodge,
niché
au
cœur
des
Rocheuses
canadiennes
et
dans
l’une
des
plus
grandes
réserves
d’étoiles
au
monde,
propose
des
concerts
symphoniques
en
plein
air
–
entre
montagnes
et
lacs
–
et
des
séances
de
méditation
conçues
comme
de
véritables
spectacles
célestes,
dévoilant
parfois
la
voie
lactée
et
les
aurores
boréales.
En
France,
deux
autres
hôtels
du
portfolio
ALL
Accor
proposent
de
se
reconnecter
à
la
nature :
Le
Royal
Monceau
Raffles
Paris,
à
travers
des
ateliers
de
peinture
sur
la
pelouse
du
Parc
Monceau,
ou
encore
l’Abbaye
des
Vaux
de
Cernay,
où
la
vie
monastique
reprend
vie
le
temps
d’une
parenthèse :
récolte
d’œufs
à
la
ferme,
balades
en
barque
sur
l’étang,
immersion
dans
les
cloîtres
et
forêts
centenaires…
invitant
les
voyageurs
à
ralentir
le
temps
d’un
instant
et
à
se
laisser
porter
par
la
douceur
de
la
nature.
“UNFILTERED
JOURNEYS”
Sentiment :
Surprise
Alors
que
la
fatigue
des
réseaux
sociaux
s’installe,
les
voyageurs
aspirent
à
retrouver
ce
que
les
algorithmes
ont
peu
à
peu
effacé :
la
surprise.
Dans
un
monde
où
chaque
restaurant
est
géolocalisé
et
chaque
instant
anticipé,
le
voyage
ultra-planifié
laisse
peu
de
place
à
l’imprévu.
Résultat :
63,5%
des
voyageurs
évitent
désormais
des
destinations
jugées
trop
exposées
ou
“sur-hypées”,
tandis
que
82%
préfèrent
demander
conseil
aux
habitants
ou
aux
personnes
croisées
en
chemin.
Cette
quête
d’authenticité
donne
naissance
aux
’Unfiltered
Journeys’ :
des
voyages
vécus
sans
filtre,
où
la
joie
naît
d’un
détour
imprévu,
d’une
rencontre
fortuite
ou
d’un
lieu
découvert
par
hasard.
Loin
de
rejeter
le
digital,
les
voyageurs
l’utilisent
pour
alléger
la
logistique
–
confiant
la
planification
à
l’IA
–
afin
de
libérer
du
temps
et
de
l’espace
mental
pour
l’essentiel :
ressentir,
explorer,
se
laisser
surprendre.
Dans
un
monde
où
la
connexion
à
l’autre
devient
plus
précieuse
que
jamais,
Accor
choisit
d’utiliser
la
technologie,
et
plus
particulièrement
l’IA,
comme
un
outil
au
service
de
l’humain
et
de
l’émotion.
Nous
percevons
le
digital
comme
un
moyen
de
supprimer
les
frictions
et
de
créer
l’espace
nécessaire
à
des
instants
de
vie
significatifs,
favorisant
des
interactions
plus
profondes,
véritablement
centrées
sur
nos
clients.
Cette
alchimie
entre
innovation
digitale
et
hospitalité
humaine
rend
chaque
expérience
plus
authentique,
personnalisée,
et
centrée
sur
ce
qui
rend
chaque
séjour
unique.
Alix
Boulnois,
Directrice
Générale
Commerce,
Digital
et
Tech
–
Accor
“POINTS
MAXXING”
Sentiment :
Prestige
Le
prestige
ultime :
des
expériences
d’exception
à
portée
de
points.
Longtemps,
la
fidélité
s’est
mesurée
en
nuits
offertes,
surclassements
ou
avantages
fonctionnels.
Désormais,
elle
dépasse
la
logique
de
la
simple
récompense
pour
devenir
une
clé
d’accès
à
des
moments
rares,
à
des
lieux
habituellement
inaccessibles,
et
à
des
expériences
qui
confèrent
autant
de
prestige
que
de
souvenirs.
72 %
des
voyageurs
placent
l’accès
à
des
expériences
uniques
ou
inoubliables
au
cœur
de
ce
qu’ils
valorisent
le
plus
dans
les
programmes
de
fidélité,
et
un
membre
sur
trois
utilise
ses
points
pour
vivre
quelque
chose
d’exceptionnel
–
des
expériences
qui
confèrent
un
véritable
sentiment
d’appartenance
et
de
prestige.
Chez
ALL
Accor,
cette
vision
se
matérialise
notamment
à
travers
“Limitless
Experiences”,
où
les
points
ouvrent
les
portes
de
lieux
et
d’événements
habituellement
hors
d’atteinte.
À
Paris,
La
Suite
Novotel
by
ALL.com,
perchée
au-dessus
de
la
pelouse
du
Parc
des
Princes,
transforme
un
match
du
PSG
en
expérience
immersive
totale :
dormir
au
cœur
du
stade,
ressentir
l’intensité
du
jeu
depuis
son
lit,
bénéficier
d’un
service
de
majordome,
d’un
accès
backstage…
une
expérience
“money
can’t
buy”
réservée
aux
membres,
accessible
uniquement
via
des
enchères
de
points
ou
jeux
concours,
devenue
l’une
des
plus
convoitées
du
monde
du
sport.
Et
pour
les
plus
jeunes
fans,
l’expérience
PSG
’Escort
Kids’
pousse
l’immersion
à
son
paroxysme :
les
enfants
entrent
sur
le
terrain
main
dans
la
main
avec
leurs
joueurs
favoris.
Cette
logique
s’étend
bien
au-delà
du
football,
offrant
aux
membres
un
accès
privilégié
aux
coulisses
de
la
musique,
de
l’art
de
vivre
et
du
sport :
accès
backstages
lors
de
concerts,
rencontres
avec
des
artistes,
expériences
exclusives
à
Roland-Garros
et,
pour
quelques
rares
privilégiés,
l’émotion
de
fouler
le
mythique
court
Philippe-Chatrier
pour
jouer
avec
des
champions.
Tandis
qu’à
Rio,
leurs
points
leur
ouvrent
les
portes
des
salons
les
plus
prestigieux
du
Sambadrome,
offrant
une
immersion
unique
au
cœur
du
Carnaval.
Avec
ALL
Accor,
voyager
ne
se
résume
pas
à
passer
d’un
lieu
à
l’autre.
Le
véritable
sens
du
voyage
se
trouve
dans
l’émotion
qu’il
suscite,
dans
les
passions
qu’il
éveille
et
les
sensations
qu’il
fait
naître.
Ce
qui
rend
le
voyage
unique
ne
se
mesure
plus
simplement
aux
lieux
visités,
mais
à
l’intensité
des
expériences
vécues.
Mehdi
Hemici,
Directeur
Général
Fidélité
et
E‑Commerce,
Accor.
