Une saison estivale 2026 solide et plus de 5 millions de nuitées attendues pour la Toussaint en région Sud – TendanceHotellerie

L’année
2026
s’inscrit
dans
la
même
dynamique
que
2025,
année
de
référence
pour
le
tourisme
régional.
Le
bilan
de
la
saison
estivale
est
positif.
C’est
l’hôtellerie
qui
tire
le
mieux
son
épingle
du
jeu
(+1%),
tandis
que
l’hôtellerie
de
plein
air
est
stable
et
le
marché
locatif
se
régule.
Ces
bons
résultats
notamment
au
regard
des
autres
régions
témoignent
de
l’attractivité
de
notre
destination
et
de
la
pertinence
des
actions
fédérées
et
conduites
par
le
CRT.
La
clientèle
internationale,
qui
contribue
le
plus
à
notre
économie
et
à
nos
emplois,
continue
de
progresser
depuis
six
ans
et
représente
désormais
37 %
de
notre
fréquentation.
Le
mois
d’octobre
affiche
actuellement
une
légère
avance,
tandis
que
les
perspectives
pour
les
vacances
de
la
Toussaint
restent
sur
la
même
tendance
que
l’année
dernière.
–

François
de
Canson,
Président
de
la
Région
Provence-Alpes-Côte
d’Azur,
Président
du
Comité
Régional
de
Tourisme
Provence-Alpes-Côte
d’Azur.

Après
une
année
2025
particulièrement
favorable,
qui
constitue
désormais
une
année
de
référence
pour
le
tourisme
régional,
Provence-Alpes-Côte
d’Azur
affiche
un
bilan
globalement
stable
sur
l’ensemble
de
la
période
estivale,
de
mai
à
septembre
2026.
Une
dynamique
qui
se
prolonge
à
l’automne,
avec
plus
de
5
millions
de
nuitées
touristiques
attendues
pour
les
vacances
de
la
Toussaint,
du
17 octobre
au
1^er novembre
2026.

À
l’échelle
nationale,
des
comportements
touristiques
en
pleine
évolution

L’été
2026
confirme
l’évolution
des
habitudes
de
vacances
des
Français,
entre
recherche
de
proximité,
maîtrise
des
dépenses
et
adaptation
aux
conditions
climatiques.

Cette
année,
57 %
des
Français
ont
choisi
de
séjourner
dans
une
autre
région
française,
contre
60 %
en
2025.
Le
tourisme
de
proximité
progresse
fortement :
16 %
ont
passé
leurs
vacances
dans
leur
propre
région
(soit
10
points
de
plus
que
lors
de
l’enquête
d’intentions
réalisée
au
printemps).
À
l’inverse,
les
départs
à
l’étranger
reculent,
concernant
27 %
des
Français
contre
34 %
(lors
de
l’enquête
d’intentions).

Le
budget
reste
un
facteur
déterminant
dans
les
choix
des
vacanciers.
Un
Français
sur
trois
(33 %)
déclare
avoir
réduit
son
budget
vacances
par
rapport
à
l’année
précédente,
tandis
que
21 %
l’ont
augmenté.

Les
conditions
météorologiques
ont
également
pesé
sur
les
comportements.
Face
aux
épisodes
de
canicule,
57 %
des
vacanciers
ont
modifié
leurs
habitudes
une
fois
sur
place,
adaptant
leurs
activités
et
leur
organisation
quotidienne
aux
fortes
chaleurs.

Du
côté
des
professionnels
du
tourisme
de
notre
région,
le
sentiment
de
stabilité
domine.
Ils
sont
74 %
à
qualifier
leur
saison
de
stable,
contre
11 %
qui
constatent
une
hausse
de
leur
activité
et
11 %
une
baisse.
Les
4 %
restants
ne
se
prononcent
pas.

La
restauration
apparaît
néanmoins
davantage
fragilisée
par
les
arbitrages
de
consommation.
À
l’échelle
nationale,
64 %
des
restaurateurs
déclarent
une
baisse
de
leur
chiffre
d’affaires,
contre
19 %
une
stabilité
et
17 %
une
progression.

Plus
globalement,
les
données
de
chiffre
d’affaires
communiquées
pour
le
premier
semestre
font
état
d’un
recul
de
6,5 %
en
France
et
de
6,9 %
en
Région
Sud.
Ces
résultats
illustrent
les
tensions
qui
pèsent
sur
les
dépenses
touristiques,
malgré
une
fréquentation
globalement
résistante.

L’hôtellerie
urbaine
en
progression :
la
région
Sud
parmi
les
destinations
les
plus
performantes

L’hôtellerie
urbaine
régionale
confirme
sa
bonne
dynamique
au
cours
de
l’été
2026,
avec
un
taux
d’occupation
de
83%
en
progression
de
1,2 %
par
rapport
à
l’année
précédente.

Une
performance
qui
place
la
région
Provence-Alpes-Côte
d’Azur
parmi
les
régions
françaises
les
plus
dynamiques,
à
égalité
avec
l’Île-de-France
et
derrière
la
Normandie
(+2,5 %).

Dans
les
départements
littoraux,
les
taux
d’occupation
restent
à
des
niveaux
élevés
tout
au
long
de
l’été.
En
juillet,
le
Var
enregistre
un
taux
d’occupation
de
84 %,
en
progression
de
4 %
par
rapport
à
2025.
Les
Alpes-Maritimes
atteignent
87 %,
soit
une
hausse
de
1%
alors
que
dans
les
Bouches-du-Rhône,
le
taux
d’occupation
progresse
de
3%
pour
atteindre
80%.
En
août,
les
performances
demeurent
solides,
avec
un
taux
d’occupation
de
88 %
dans
le
Var
(-1 %
par
rapport
à
2025)
et
de
88 %
également
dans
les
Alpes-Maritimes
(-0,5 %)
et
un
léger
retrait
équivalent
dans
les
Bouches-du-Rhône.

Les
nuitées
progressent
également
de
1%
dans
l’ensemble
de
l’hôtellerie
régionale
sur
le
cœur
d’été
et
de
2%
depuis
le
début
de
l’année.

Cette
dynamique
2026
est
notamment
soutenue
par
le
maintien
de
la
clientèle
française
et
la
vitalité
des
clientèles
internationales.
Les
principales
clientèles
internationales
affichent
toutes
une
progression
(à
l’exception
du
Royaume-Uni
qui
reste
stable).
Les
plus
fortes
progressions
concernent
les
États-Unis
(+8%)
qui
consolident
leur
rang
de
première
clientèle
de
l’hôtellerie
régionale
et
des
marchés
européens
de
proximité
(Italie,
Suisse,
Belgique,
Allemagne
et
Pays-Bas)
alors
que
les
clientèles
asiatiques
et
du
Moyen-Orient
sont
en
légère
baisse
à
la
suite
du
conflit
débuté
au
printemps
en
Iran.

L’hôtellerie
de
plein
air
maintient
le
niveau
record
de
la
saison
2025

Autre
pilier
de
l’offre
touristique
régionale,
l’hôtellerie
de
plein
air
affiche
une
saison
stable
par
rapport
à
2025.

Avec
15,7
millions
de
nuitées
enregistrées
entre
avril
et
août,
les
campings
de
la
région
maintiennent
leur
niveau
de
fréquentation,
confirmant
l’attrait
de
ce
mode
d’hébergement
auprès
des
clientèles
françaises
et
étrangères.

Les
marchés
européens
de
proximité
occupent
une
place
prépondérante
dans
la
fréquentation
internationale
des
campings
régionaux.
Les
Pays-Bas
arrivent
en
tête
avec
29 %
de
la
clientèle
internationale,
suivis
de
l’Allemagne
(28 %)
et
de
la
Belgique
(15 %).
Le
Royaume-Uni
(7 %)
et
l’Italie
(6 %)
complètent
ce
classement.

Cette
répartition
témoigne
de
la
fidélité
des
clientèles
européennes
à
la
destination,
particulièrement
attachées
à
son
climat,
à
ses
espaces
naturels
et
à
la
diversité
de
son
offre
de
plein
air.

Le
marché
locatif
poursuit
son
rééquilibrage

Après
plusieurs
années
de
forte
croissance,
le
secteur
des
locations
touristiques
connaît
un
ajustement
de
son
activité.
Sur
l’ensemble
de
la
saison
estivale,
le
marché
locatif
enregistre
une
stabilité
par
rapport
à
2025,
avec
une
légère
progression
en
juillet
et
une
baisse
au
mois
d’août
(-2 %).

Cette
évolution
s’inscrit
dans
un
mouvement
de
rééquilibrage
du
marché
après
les
fortes
augmentations
de
l’offre
observées
ces
dernières
années.
La
maîtrise
de
cette
offre
constitue
désormais
un
enjeu
important
pour
retrouver
un
meilleur
équilibre
entre
capacités
d’accueil
et
demande
touristique.

Ce
recul
mesuré
ne
remet
pas
en
cause
l’attractivité
de
la
destination,
mais
traduit
les
transformations
d’un
secteur
qui
entre
progressivement
dans
une
phase
de
stabilisation.

Vacances
de
la
Toussaint :
plus
de
5
millions
de
nuitées
touristiques
attendues
en
région
Sud

Après
une
saison
estivale
globalement
stable,
la
région
Sud
aborde
l’automne
avec
des
perspectives
encourageantes.
Plus
de
5
millions
de
nuitées
touristiques
sont
attendues
dans
la
région
entre
le
17 octobre
et
le
1^er novembre
2026,
à
l’occasion
des
vacances
de
la
Toussaint.

Si
cette
période
représente
traditionnellement
un
poids
plus
modeste
dans
l’activité
touristique
annuelle,
elle
constitue
néanmoins
un
rendez-vous
important
pour
la
destination.
À
titre
de
comparaison,
les
vacances
de
Noël
génèrent
habituellement
près
de
8
millions
de
nuitées
touristiques
en
région
Sud.
À
l’échelle
nationale,
le
taux
de
départ
en
vacances
des
Français
à
la
Toussaint
se
situe
généralement
autour
de
30 %.

Le
Var
et
les
Bouches-du-Rhône
parmi
les
destinations
françaises
les
plus
prisées

La
région
Sud
confirme
son
positionnement
parmi
les
destinations
favorites
des
Français
pour
les
vacances
d’automne.
Le
Var
et
les
Bouches-du-Rhône
figurent
parmi
les
dix
départements
français
les
plus
prisés
pour
les
séjours
de
la
Toussaint,
témoignant
de
l’attrait
des
destinations
régionales
à
cette
période
de
l’année.

La
fréquentation
française
repose
principalement
sur
les
clientèles
des
régions
voisines
et
des
grands
bassins
émetteurs.
L’Île-de-France
arrive
en
tête,
représentant
28 %
des
touristes
français
séjournant
en
Provence-Alpes-Côte
d’Azur
à
la
Toussaint,
suivie
par
l’Auvergne-Rhône-Alpes
(24 %)
et
l’Occitanie
(11 %).
La
clientèle
internationale
contribue
également
à
cette
dynamique
automnale,
avec
trois
marchés
particulièrement
présents :
l’Allemagne,
le
Royaume-Uni
et
les
États-Unis.