Sunweb,
analyse
le
marché
du
ski
en
pleine
accélération,
avec
des
tendances
qui
commençaient
à
se
dessiner
en
2024-2025,
et
se
confirment
pour
2026.
Le
marché
du
ski
en
France
connaît
une
belle
dynamique,
soutenue
par
une
demande
stable
et
un
regain
d’intérêt
pour
la
montagne.
Les
vacanciers
expriment
clairement
leur
envie
de
nature
et
de
moments
conviviaux,
et
les
stations
françaises
restent
leur
destination
favorite,
témoignant
de
leur
attachement
à
l’offre
nationale.
Dans
ce
contexte
favorable,
Sunweb,
leader
européen
des
séjours
au
ski
avec
400
000
passionnés
chaque
année
et
220
destinations
proposées,
se
démarque
par
une
belle
progression :
les
réservations
pour
janvier
2026
ont
bondi
de
97 %
par
rapport
à
la
même
période
l’an
dernier.
Croissance
et
nouveaux
usages
Cette
croissance
s’explique
par
une
anticipation
accrue
des
vacanciers,
et
des
formats
plus
courts
et
flexibles
qui
connaissent
un
engouement
notable.
L’offre
d’hébergement
devient
plus
accessible,
avec
des
établissements
ski
aux
pieds.
Elle
se
diversifie
également
en
proposant
aussi
bien
des
appart’hôtels
que
des
clubs
tout
inclus
pour
répondre
à
tous
les
besoins
et
envies
des
vacanciers.
Ces
tendances
traduisent
une
volonté
de
concilier
plaisir
du
ski,
maîtrise
du
budget
et
adaptation
aux
nouveaux
modes
de
consommation
du
sport
d’hiver :
moins
de
ski
et
plus
d’activités
autour.
Les
habitudes
de
réservation
se
transforment :
janvier
s’impose
comme
le
grand
gagnant
avec
une
envolée
de
+97 %,
suivi
par
avril
(+32 %)
et
décembre
(+24 %).
À
l’inverse,
février
et
mars
marquent
le
pas,
les
vacanciers
préférant
désormais
décaler
leur
séjour
en
janvier
pour
profiter
de
prix
plus
attractifs
et
de
pistes
moins
saturées.
Côté
destinations,
la
tendance
est
tout
aussi
marquée :
La
Toussuire
affiche
+135 %,
Val
Cenis
connait
une
augmentation
de
85%,
Les
Orres
explosent
avec
+2925 %,
tandis
que
La
Plagne
et
Les
2
Alpes
et
Tignes
confirment
leur
statut
d’incontournables.
Une
preuve
que
les
skieurs
misent
autant
sur
la
diversité
que
sur
l’accessibilité.
Cette
année,
les
réservations
sont
majoritairement
portées
par
les
25-34
ans,
suivis
des
35-44
ans.
Les
groupes
d’amis
(47%)
et
les
familles
(34%)
dominent
les
profils,
devant
les
couples
(19%).
Vers
une
offre
plus
flexible
et
accessible,
reflet
des
nouvelles
attentes
des
vacanciers
Les
habitudes
de
réservation
se
transforment :
les
Français
privilégient
la
flexibilité,
avec
une
hausse
de
117%
des
courts
séjours
(moins
de
huit
jours)
et
une
demande
croissante
pour
des
formules
dimanche-dimanche
ou
des
courts
séjours.
Si
la
tradition
du
samedi-samedi,
avec
une
augmentation
de
réservation
de
26%
sur
les
séjours
de
huit
jours,
reste
forte,
l’intérêt
pour
des
formats
plus
souples
s’affirme.
Côté
hébergement,
la
tendance
est
à
l’accessibilité :
les
réservations
d’hôtels
progressent
de
111%,
les
appartements
de
25%,
et
les
établissements
3
étoiles
séduisent
de
plus
en
plus.
Le
panier
moyen
recule
légèrement
(-2%)
comparé
à
l’année
dernière,
signe
que
les
clients
arbitrent
en
faveur
du
budget,
optant
pour
des
hébergements
moins
exclusifs,
des
dates
hors
vacances
scolaires
ou
des
stations
moins
onéreuses.
Du
renouveau
sur
les
pistes
Sunweb
voit
émerger
de
nouveaux
clients
(54%
de
primo-réservants
chez
Sunweb),
preuve
de
l’attractivité
croissante
du
ski
et
de
la
capacité
de
Sunweb
à
renouveler
sa
clientèle
grâce
à
une
offre
adaptable,
accessible
et
à
une
expérience
digitale
optimisée.
,
Cette
saison
confirme
les
tendances
observées
ces
3
dernières
années
dans
les
habitudes
de
nos
clients.
Malgré
un
contexte
économique
difficile,
les
vacances
restent
une
priorité
pour
les
Français,
ce
qui
se
traduit
par
un
déplacement
de
la
haute
saison
et
une
évolution
du
format
des
séjours.
Les
réservations
en
janvier
explosent,
portées
par
des
offres
plus
compétitives
et
de
meilleures
conditions
d’enneigement
hors
vacances
scolaires.
Parallèlement,
les
courts
séjours
ont
plus
que
doublé,
car
nos
clients
souhaitent
optimiser
leur
temps
libre
tout
en
maîtrisant
leur
budget.
Chez
Sunweb,
nous
répondons
à
ces
attentes
en
proposant
des
offres
flexibles
et
une
large
gamme
d’établissements
dans
les
stations
de
ski.
déclare
Cécile
Revol,
Directrice
Générale
de
Sunweb
France.
Face
à
un
marché
concurrentiel
où
l’innovation,
la
transparence
et
la
durabilité
deviennent
des
leviers
majeurs,
Sunweb
confirme
donc
son
rôle
de
référent
et
d’accélérateur
de
tendances
dans
le
secteur.
L’enjeu
pour
la
saison
à
venir :
proposer
des
packages
toujours
plus
dynamiques,
intégrant
notamment
le
transport,
et
répondre
aux
attentes
d’une
clientèle
en
quête
de
prix
justes
et
de
flexibilité.
A
propos
de
Sunweb
:
Le
groupe
Sunweb,
l’un
des
principaux
tour-opérateurs
européens,
façonne
l’avenir
des
séjours
en
associant
de
manière
transparente
les
meilleurs
aspects
des
agences
de
voyage
en
ligne
(OTA)
et
des
tour-opérateurs
traditionnels
(TO),
afin
d’offrir
à
chacun
une
expérience
de
voyage
personnalisée.
Le
groupe
Sunweb
dispose
d’un
portefeuille
diversifié
de
marques
sur
7
marchés
internationaux
:
les
Pays-Bas,
la
Belgique,
le
Danemark,
la
Suède,
la
France,
le
Royaume-Uni
et
l’Allemagne.
Grâce
à
une
équipe
dévouée
de
500
employés
et
responsables
régionaux
basés
sur
chacune
de
nos
destinations,
l’entreprise
offre
chaque
année
à
plus
de
1,3
million
de
clients
des
vacances
au
soleil
et
au
ski
bien
méritées.
Acquis
par
Triton
Fund
en
février
2019,
Sunweb
Group
réalise
un
chiffre
d’affaires
de
plus
de
1,2
milliard
d’euros
par
an,
consolidant
ainsi
sa
position
de
leader
dans
l’industrie
du
voyage.
