Aube
en
Champagne
dévoile
un
nouveau
code
de
marque
pour
incarner
un
territoire
plus
inspirant,
plus
lisible
et
plus
désirable.
Ce
changement
stratégique
s’accompagne
d’un
plan
de
déploiement
ambitieux
en
2025
pour
affirmer
sa
singularité
au
sein
de
la
Champagne
et
capter
de
nouvelles
clientèles
touristiques
et
résidentielles.
1.
Contexte
Le
lancement
de
ce
nouveau
code
de
marque
s’inscrit
dans
la
continuité
des
Assises
du
tourisme
de
l’Aube,
organisées
pour
écouter
et
co-construire
l’avenir
de
la
destination
avec
l’ensemble
des
acteurs
du
territoire.
À
cette
occasion,
de
nombreux
socio-professionnels
ont
exprimé
un
besoin
fort
de
clarification
de
l’image
de
l’Aube.
L’Aube
bénéficie
d’un
nom
de
destination
connu,
mais
souffre
d’un
imaginaire
encore
flou
et
peu
incarné.
Elle
n’a
pas
encore
trouvé
un
positionnement
clair
et
mémorable
qui
fédère
et
distingue
le
territoire.
La
création
d’un
code
de
marque
vise
à :
-
Renforcer
l’identité
de
l’Aube
autour
de
sa
singularité ; -
Unifier
les
prises
de
parole
des
acteurs
du
territoire ; -
Stimuler
son
attractivité
touristique,
résidentielle
et
de
congrès ; -
Projeter
une
image
cohérente
et
différenciante.
L’agence
de
communication
Les
Conteurs
a
accompagné
Aube
en
Champagne
Attractivité
à
travers
une
méthode
collaborative
en
4
grandes
étapes :
-
Immersion
et
fondations
collectives
Ateliers,
rencontres
avec
les
acteurs
locaux
et
analyse
des
enjeux
pour
faire
émerger
les
valeurs
et
traits
de
personnalité
du
territoire. -
Écriture
du
récit
de
marque
Diagnostic
complet,
positionnement,
promesse
et
premières
intentions
de
la
marque
(naming,
storytelling,
différenciation). -
BootCmp
de
co-création
Deux
jours
d’ateliers
et
formations
avec
l’ensemble
du
collectif
pour
consolider
la
cohésion
et
travailler
les
contenus,
le
branding
et
les
supports. -
Livrables
finaux
Création
d’une
plateforme
de
marque
(logotype,
univers
graphique,
charte
éditoriale,
feuille
de
route
stratégique
et
opérationnelle).
2.
Le
nouveau
code
de
marque :
une
identité
repensée
Donner
à
voir
et
à
ressentir
l’Aube
autrement :
telle
est
l’ambition
portée
par
ce
nouveau
code
de
marque.
Plus
qu’un
simple
changement
graphique,
il
s’agit
d’une
refonte
profonde
de
l’identité
de
la
destination,
pour
qu’elle
soit
plus
inspirante,
plus
singulière
et
surtout
plus
désirable.
>
Un
nom
affirmé :
Aube
en
Champagne
Le
choix
du
nom
« Aube
en
Champagne »
s’est
imposé
naturellement.
Il
permet
de
concilier
ancrage
territorial
fort
et
bénéfice
d’image
immédiat
en
rattachant
clairement
le
département
à
l’univers
prestigieux
de
la
Champagne.
Il
s’agit
aussi
d’un
acte
stratégique :
revendiquer
pleinement
notre
place
dans
cette
région
mondialement
connue.
>
Une
personnalité
assumée
L’identité
de
marque
se
structure
autour
de
trois
traits
de
caractère
qui
reflètent
à
la
fois
les
habitants,
les
acteurs
du
territoire
et
l’expérience
proposée
au
visiteur :
-
Audacieuse,
car
l’Aube
est
un
territoire
qui
ose
–
dans
ses
créations,
dans
ses
projets,
dans
sa
façon
de
se
raconter ; -
Épicurienne,
car
elle
célèbre
le
plaisir,
la
convivialité,
les
bons
produits,
les
beaux
moments
à
partager ; -
Canaille,
avec
une
touche
d’irrévérence,
de
malice,
d’autodérision,
d’impertinence…
pour
casser
les
codes
et
sortir
des
sentiers
battus.
>
La
promesse
de
marque :
L’Aube
te
réveille
Courte,
rythmée,
évocatrice,
la
nouvelle
signature
« L’Aube
te
réveille »
vient
incarner
l’esprit
de
la
destination
pour
un
marketing
de
conquête.
Elle
joue
sur
plusieurs
niveaux
de
lecture :
-
Une
dimension
poétique
et
sensorielle :
la
lumière,
le
renouveau,
le
matin
qui
s’élève ; -
Un
appel
à
l’éveil
des
sens,
à
la
découverte
et
au
plaisir ; -
Une
posture
audacieuse :
celle
d’un
territoire
qui
ose
bousculer
les
idées
reçues
et
sortir
de
l’ombre.
>
Une
identité
visuelle
solaire,
audacieuse
et
fédératrice
La
nouvelle
identité
visuelle
d’Aube
en
Champagne
reflète
parfaitement
la
promesse
« L’Aube
te
réveille »
et
les
traits
de
caractère
de
la
marque.
Elle
repose
sur
une
composition
graphique
à
la
fois
moderne,
dynamique
et
lisible,
pensée
pour
être
facilement
déclinable
par
tous
les
acteurs
du
territoire.
-
Le
logo,
à
la
typographie
affirmée
(Signate
Grotesk
Black),
allie
sobriété
et
caractère.
Les
typographies
secondaires,
comme
Gill
Sans,
apportent
une
touche
de
clarté
et
d’élégance
à
l’ensemble
des
supports
éditoriaux ; -
Le
logo
s’accompagne
d’un
symbole
fort :
un
lever
de
soleil
stylisé,
conçu
dans
un
esprit
géométrique
et
épuré,
en
écho
direct
à
la
sémantique
du
mot
« aube »
et
les
premières
lueurs
du
soleil
levant.
Cette
nouvelle
icône,
aussi
simple
que
puissante,
offre
un
potentiel
d’usage
infini,
sur
tous
les
supports
et
pour
toutes
les
cibles ; -
L’identité
graphique
s’appuie
sur
une
palette
de
couleurs
« pep’s
et
fun »,
qui
exprime
le
dynamisme
du
territoire.
Les
tons
vont
du
solaire
au
printanier,
du
lever
de
l’Aube
à
l’intensité
de
la
fête :
un
panel
visuel
vivant
et
vibrant,
reflet
de
la
diversité
et
de
la
chaleur
humaine
de
l’Aube ; -
Cette
identité
visuelle
s’étend
aussi
sur
le
nouveau
logo
de
l’agence
Aube
en
Champagne
Attractivité
et
ses
marques
filles
(Aube
en
Champagne
Events,
le
Slow
tourisme
lab,
Osez
l’Aube)
affirmant
un
code
de
marque
global,
moderne
et
cohérent,
capable
de
s’adresser
à
tous
les
publics.
>
Une
marque
partagée,
au
service
d’un
esprit
collectif
Ce
nouveau
code
de
marque
a
été
conçu
dès
l’origine
comme
une
marque
de
territoire
au
sens
plein :
partagée,
co-construite,
et
ouverte
à
l’appropriation.
Chaque
acteur
touristique,
chaque
ambassadeur
local,
chaque
porteur
de
projet
est
invité
à
saisir
cette
identité
pour
porter
haut
les
couleurs
de
l’Aube
en
Champagne.
La
marque
devient
ainsi
un
langage
commun,
un
repère
graphique
et
éditorial
qui
permet
à
tous
de
parler
d’une
seule
voix
et
de
renforcer
la
cohérence
des
prises
de
parole.
Cette
démarche
vise
à
créer
un
véritable
“esprit
Aube”,
perceptible
dans
chaque
accueil,
chaque
vitrine,
chaque
communication,
pour
que
le
visiteur
comprenne,
où
qu’il
soit
dans
le
département,
qu’il
est
sur
un
territoire
unique,
fier
et
vivant.
Des
règles
d’usage
claires
(zone
de
protection,
interdits
graphiques,
typographies,
déclinaisons)
ont
été
définies
pour
garantir
la
cohérence
de
l’image,
tout
en
laissant
une
vraie
liberté
d’adaptation
à
chacun.
Un
kit
de
marque
et
un
accompagnement
dédié
sont
mis
à
disposition
pour
faciliter
cette
appropriation.
3.
Une
stratégie
de
déploiement
progressive
et
ciblée
Le
dévoilement
du
nouveau
code
de
marque
est
un
nouveau
départ
pour
la
destination,
à
co-construire
avec
l’ensemble
des
forces
vives
du
territoire.
Pour
cela,
une
stratégie
de
déploiement
ambitieuse
et
participative
est
mise
en
place
dès
ce
printemps,
articulée
autour
de
trois
piliers
forts.
A.
Diffuser
largement
le
nouveau
branding
Le
premier
enjeu
est
de
rendre
visible
et
cohérente
la
nouvelle
identité,
sur
tous
les
points
de
contact
de
la
destination :
-
Lifting
des
sites
web
existants
dans
l’attente
d’une
refonte
globale
(tourisme,
congrès,
extranet,
Slow
tourisme
lab) ; -
Préparation
de
futures
campagnes
de
communication
utilisant
le
nouveau
positionnement
et
la
nouvelle
promesse ; -
Participation
à
des
événements
grand
public :
la
marque
sera
présente
sur
les
temps
forts
fédérateurs
comme
la
Route
du
Champagne
en
Fête,
la
Foire
de
Châlons
ou
le
Salon
de
l’Agriculture
à
Paris ;
B.
Impliquer
les
partenaires
dans
la
dynamique
La
marque
n’aura
de
sens
que
si
elle
est
appropriée,
incarnée
et
diffusée
par
ceux
qui
font
vivre
l’Aube
au
quotidien.
La
démarche
est
donc
profondément
partenariale.
Elle
passe
par :
-
L’organisation
de
temps
d’échange
avec
les
différents
acteurs
(Offices
de
tourisme,
hébergeurs,
sites
culturels,
acteurs
de
l’évènementiel…)
pour
mieux
comprendre
leurs
besoins.
Cette
phase
d’écoute
permettra
de
proposer
des
déclinaisons
de
la
marque
adaptées
à
chaque
métier,
tant
sur
le
plan
visuel
qu’éditorial :
kit
signalétique
pour
les
hébergements,
wording
pour
les
visites
guidées,
habillage
boutique,
visuels
pour
les
cartes
de
restaurant
ou
les
flyers
d’événement,
etc. -
Des
supports
co-développés,
comme
la
carte
touristique
de
l’Aube
repensée
ou
les
magazines
des
Offices
de
tourisme
revisités
dans
un
esprit
de
collection ; -
Uniformisation
des
prises
de
parole
via
un
kit
de
communication
complet
(bonnes
pratiques,
logos,
déclinaisons
visuelles
et
éditoriales) ;
C.
Faire
vivre
la
marque
dans
la
durée
Parce
qu’une
marque
n’existe
pas
seulement
au
moment
de
son
lancement,
des
outils
et
actions
de
long
terme
sont
prévus
pour
entretenir
et
faire
rayonner
l’« esprit
Aube »
tout
au
long
de
l’année :
-
Mise
en
récit
de
l’offre
touristique
de
la
destination
avec
le
concept :
« les
52
réveils
de
l’Aube ».
Valorisation
de
52
expériences
et
autant
de
raisons
d’explorer
la
destination
chaque
semaine.
Ces
offres
seront
déclinées
en
expériences
matinales
(ex :
lever
de
soleil
en
kayak
sur
le
lac
d’Orient,
sortie
gravel
dans
les
vignes
en
matinée,
découverte
d’un
musée
à
l’aube,
profiter
de
Nigloland
au
lever
du
jour…) ; -
Développement
d’une
stratégie
éditoriale
pour
insuffler
la
tonalité
de
la
marque
dans
les
contenus,
que
ce
soit
sur
le
site
internet,
les
réseaux
sociaux
et,
pourquoi
pas,
de
futures
éditions ; -
Nouveaux
supports
et
formats :
Nouvel
esthétique
du
magazine
« Un
été
dans
l’Aube »
rebaptisé
« V’là
l’été ! »,
ou
encore
création
d’un
concept
store
avec
une
gamme
de
produits
du
quotidien
pour
incarner
le
style
de
vie
aubois.
4.
Conclusion :
Une
invitation
à
embarquer
dans
le
renouveau
Avec
ce
nouveau
code
de
marque,
l’Aube
affirme
fièrement
son
identité,
invite
à
la
découverte
et
trace
la
voie
d’une
attractivité
renforcée
et
partagée.
Plus
qu’un
changement
d’image,
c’est
une
nouvelle
page
collective
qui
s’ouvre.
Un
cap
partagé,
un
langage
commun,
une
énergie
renouvelée
pour
faire
rayonner
l’Aube
dans
toute
sa
diversité.
