En
juin
dernier,
le
Comité
Départemental
du
Tourisme
de
la
Savoie
a
vu
le
jour
avec
une
ambition
claire :
insuffler
une
nouvelle
dynamique
à
un
territoire
en
constante
évolution.
Sa
marque
Explore
Savoie
bouscule
le
marketing
territorial
et
revendique
une
nouvelle
souveraineté
narrative.
En
fédérant
autour
de
son
identité
unique,
Explore
Savoie
aspire
à
reprendre
la
parole
pour
raconter
la
Savoie
à
travers
ceux
qui
la
vivent,
la
façonnent
et
l’aiment.
Plus
qu’une
simple
campagne
hivernale,
Explore
Savoie –
La
Série
se
veut
un
récit
libre,
sensible
et
incarné
qui
rompt
avec
les
codes
convenus
de
la
communication
touristique.
Une
série
documentaire
comme
fil
rouge
pour
affirmer
l’identité
d’Explore
Savoie
En
cassant
les
codes
du
marketing
de
destination,
Explore
Savoie
redéfinit
la
manière
dont
un
territoire
se
raconte
et
se
connecte
avec
le
monde,
reposant
sur
une
conviction
forte :
incarner
un
sens
profond
et
authentique.
En
tant
que
média
d’influence
territoriale,
Explore
Savoie
dépasse
les
approches
traditionnelles
de
promotion
en
capturant
la
justesse
et
l’authenticité
de
la
Savoie.
Pour
incarner
cette
nouvelle
posture,
un
format
inédit
est
déployé :
Explore
Savoie
–
La
Série,
une
collection
documentaire
de
25
épisodes
multi-saisons,
sera
diffusée
à
partir
du
5 novembre
sur
France·tv,
YouTube
et
le
site
explore-savoie.com.
Ces
productions
mettent
en
lumière
la
richesse
des
paysages,
la
voix
des
artisans
et
la
fierté
des
champions,
s’inscrivant
ainsi
dans
les
nouveaux
codes
du
marketing
de
destination,
alliant
émotion
et
information,
authenticité
et
exigence
esthétique.
Dans
un
monde
où
tout
finit
par
se
ressembler,
nous
faisons
le
choix
de
la
singularité.
Explore
Savoie,
c’est
l’âme
des
Alpes
qui
se
réinvente
à
travers
une
manière
différente
de
raconter
la
Savoie :
avec
justesse,
émotion
et
sincérité.
Chaque
image,
chaque
mot
doit
donner
le
sentiment
d’être
à
la
bonne
place.
Avec
Explore
Savoie
–
La
Série,
nous
faisons
le
choix
d’un
vrai
pas
de
côté :
celui
d’un
territoire
qui
ne
se
contente
plus
de
communiquer,
mais
qui
affirme
sa
souveraineté
narrative,
en
créant
sa
propre
parole
et
en
reprenant
le
contrôle
du
récit
que
l’on
fait
de
lui
confie
Vincent
Rolland,
Président
du
Comité
Départemental
du
Tourisme
de
la
Savoie.
Réalisée
en
collaboration
avec
l’agence
de
communication
globale
HOPSCOTCH
et
portée
par
Virginie
Guilhaume,
journaliste,
animatrice
passionnée
par
la
destination,
cette
série
propose
un
voyage
immersif
au
cœur
de
la
Savoie,
loin
des
standards
de
la
montagne.
Chaque
épisode
est
une
invitation
à
découvrir
un
territoire
vivant
et
dynamique.
Accompagnée
d’experts
de
la
Savoie
comme
Marie
Bochet,
championne
paralympique
d’exception
source
d’inspiration
pour
tous,
Enak
Gavaggio,
champion
de
ski
cross
et
freerider
qui
incarne
l’esprit
libre
et
audacieux
des
Alpes,
Marion
Kern,
spécialiste
du
patrimoine
savoyard,
qui
met
son
expertise
au
service
de
la
valorisation
de
la
destination
ou
encore
Alexis-Olivier
Sbriglio,
journaliste
culinaire
qui
sublime
la
gastronomie
alpine
avec
un
regard
contemporain,
Virginie
part
à
la
rencontre
d’hommes
et
de
femmes
authentiques,
des
“vraies”
gens.
Parmi
les
visages
qui
composent
cette
galerie
humaine,
on
retrouve
un
pêcheur,
une
vigneronne,
un
boulanger
ou
encore
un
historien…
qui
partagent
leur
passion
et
leurs
traditions.
Ces
portraits
croisés
offrent
une
vision
humaine
et
inspirante
de
la
Savoie,
mettant
en
lumière
un
territoire
riche
de
culture,
de
gastronomie,
de
sports
et
d’une
nature
préservée,
où
chaque
voix
raconte
une
facette
authentique
et
vivante
de
la
montagne.
Explore
Savoie -
La
Série
incarne
une
nouvelle
manière
de
communiquer
sur
un
territoire :
loin
de
chercher
seulement
de
l’attractivité,
elle
cherche
à
relier,
à
reconnecter
la
Savoie
avec
celles
et
ceux
qui
la
vivent,
l’aiment
et
la
partagent.
Un
dispositif
média
exceptionnel
avant
l’hiver
de
1,4
million
d’euros
pour
un
soutien
inconditionnel
aux
stations
de
ski
et
pour
la
1re
fois
aux
multi-saisons
La
campagne
de
lancement
d’Explore
Savoie
–
La
Série
s’appuie
sur
une
stratégie
multicanale
ambitieuse,
visant
à
maximiser
la
visibilité
et
l’engagement,
tout
en
valorisant
les
plateformes
premium
comme
France·tv.
L’objectif
est
de
fédérer
les
communautés
autour
des
univers
montagne,
nature
et
outdoor.
Cette
campagne,
en
complémentarité
de
celles
menées
par
les
stations
savoyardes,
vise
à
renforcer
l’imaginaire
de
la
destination
et
à
accélérer
sa
désirabilité
dans
la
période
stratégique
de
montée
en
charge
des
réservations
hivernales.
Une
campagne
en
trois
temps :
comme
une
sortie
cinéma
-
Éveiller
la
curiosité
–
Octobre
2025
Diffusion
du
Trailer
Série
(2
min)
puis
du
Trailer
Hiver
(30
sec) sur
le
compte
YouTube
d’Explore
Savoie
et
ses
réseaux
sociaux
pour
installer
l’univers
de
« La
Série »
et
susciter
l’attente
autour
de
la
saison
d’hiver.
-
Maximiser
la
visibilité
–
Novembre
2025
Diffusion
massive du
Trailer Hiver
(30
sec)
sur
tous
les
canaux
(réseaux
sociaux,
display,
sponsoring
TV…)
ainsi
qu’une
campagne
d’affichage
et
presse,
pour
rediriger
l’audience
vers
les
épisodes
de
la
série.
Les
25
épisodes
seront
diffusés
au
fil
des
semaines
sur
la
chaîne
YouTube
d’Explore
Savoie
et
sur
France
TV,
dont
la
plateforme
numérique
rassemble
des
millions
de
vues
chaque
mois,
afin
de
toucher
un
public
large
et
engagé.
-
Prolonger
l’intérêt
–
Décembre
2025
Maintien
de
la
dynamique
jusqu’aux
départs
en
station
et
aux
fêtes
de
fin
d’année
grâce
à
un
mix
entre
TV,
presse
et
formats
digitaux
immersifs.
Sur
12
semaines
d’exposition
(octobre
à
décembre
2025),
le
dispositif
représente
un
budget
global
de
1,4
M€.
Les
leviers
clés :
-
Sponsoring
TV :
TF1,
France
2,
BFM
TV,
TMC,
TFX -
BVOD
/
SVOD :
TF1+,
France.tv,
Netflix,
Disney+,
Prime
Video -
AVOD
/
YouTube
&
médias
digitaux -
Social
Media :
Meta,
TikTok -
Presse
&
affichage :
JCDecaux,
Media
Transports,
presse
montagne
&
lifestyle -
Display
Culture
&
News :
France.tv,
Reworld
Media -
Site
Explore-Savoie.com :
centralisation
des
contenus
et
renvoi
vers
les
destinations
Notre
stratégie
est
pleinement
assumée,
incarnée
par
une
équipe
d’experts
et
de
passionnés
qui
pensent
que
l’émotion
doit
être
au
cœur
de
la
découverte,
tout
en
offrant
une
information
riche
et
authentique.
En
mêlant
formats
courts
et
récits
longs,
Explore
Savoie
vise
la
viralité
des
plateformes
tout
en
construisant
une
relation
de
confiance
durable
avec
le
spectateur.
Une
manière
innovante
et
sincère
de
raconter
un
territoire,
où
esthétique,
authenticité
et
émotion
se
conjuguent
pour
révéler
la
Savoie
sous
toutes
ses
facettes
indique
Michaël
Ruysschaert,
Directeur
général
du
Comité
Départemental
du
Tourisme
de
la
Savoie.
A
propos
d’Explore
Savoie
:
Explore
Savoie
est
la
marque
de
destination
du
Comité
Départemental
du
Tourisme
de
la
Savoie,
récemment
créée
pour
promouvoir
et
développer
le
rayonnement
du
territoire
en
incarnant
une
initiative
audacieuse
qui
invite
à
(re)découvrir
la
Savoie
sous
un
angle
inédit
et
en
fédérant
les
forces
locales
autour
d’une
même
ambition
:
révéler
l’âme
d’un
territoire
d’exception,
l’âme
des
Alpes.
