Côte d’Azur France : des perspectives estivales prometteuses, lancement du guide des fêtes traditionnelles et nos restaurateurs à l’honneur – TendanceHotellerie

Un
premier
semestre
2026
dense
et
des
indicateurs
estivaux
encourageants

Le
premier
semestre
2026
a
été
marqué
par
un
grand
nombre
d’opérations
ciblées
pour
assurer
le
rayonnement
de
la
destination
#CotedAzurFrance.

Parmi
les
opérations
les
plus
marquantes
de
ce
début
d’année,
citons :

• 2
  missions
  phares
  à
  l’international
  en
  Amérique
  du
  Nord
  (Houston,
  Chicago,
  New
  York,
  Boston,
  Montréal)
  et
  à
  Singapour
  (ILTM)
• L’incontournable
  RENDEZ-VOUS
  EN
  FRANCE
  à
  Nice,
  les
  31 mars
  et
  1^er avril
  (Côte
  d’Azur
  France
  Tourisme
  a
  notamment
  conçu
  5
  Eductours
  thématiques)
• Une
  opération
  pro
  et
  presse
  à
  Lyon
• Les
  campagnes
  de
  notoriété
  et
  de
  conversion
  hiver
  et
  printemps
  qui
  se
  sont
  déployées
  avec
  les
  partenaires
  selon
  les
  marchés
  cibles
• Une
  mention
  spéciale
  à
  la
  thématique
  « culture »,
  avec
  le
  succès
  de
  la
  3^e
  édition
  de
  « Mon
  week-end
  aux
  musées »
  (39
  musées
  partenaires)
• Une
  présence
  maintenue
  sur
  les
  grands
  salons
  génériques
  (Mondial
  du
  Tourisme)
  et
  affinitaires
  (Rando
  Paris
• Run
  Experience
  et
  Salon
  International
  de
  l’Agriculture)
• De
  multiples
  accueils
  presse
  et
  influenceurs
  et
  pro
  valorisant
  la
  culture,
  la
  nature
  et
  les
  expériences
  hors
  saison.

Sur
l’année
2025,
50%
des
touristes
de
la
Côte
d’Azur
étaient
étrangers,
d’où
l’intérêt
pour
notre
destination
de
consolider
les
marchés
stratégiques
comme
l’Amérique
du
Nord
et
l’Asie
mais
aussi
le
Proche
et
le
Moyen-Orient,
en
forte
progression,
sans
oublier
évidemment
la
clientèle
française
toujours
fidèle
et
marché
pilier
pour
le
territoire
azuréen.

Pour
maintenir
l’excellente
dynamique
du
premier
semestre,
nous
poursuivons
nos
efforts
avec
la
même
intensité
au
second
semestre
avec :

• Une
  présence
  au
  workshop
  France
  en
  Inde
  (volet
  loisirs
  et
  MICE
  en
  lien
  avec
  Linkeus)
  et
  aux
  Etats-Unis
  (France
  250
  à
  Washington)
• Une
  opération
  pro
  et
  presse
  avec
  Atout
  France
  à
  Londres
  « Painting
  the
  French
  Riviera »
• Deux
  opérations
  presse
  phares :
  « La
  Côte
  d’Azur
  s’invite
  à
  Paris »
  et
  « La
  Côte
  d’Azur
  s’invite
  en
  Suisse »
• La
  thématique
  sport
  sera
  à
  l’honneur
  avec
  des
  salons
  affinitaires
  (Roc
  d’Azur
  et
  Marathon),
  une
  campagne
  Outdooractive
  en
  France
  et
  au
  Royaume-Uni,
  IGTM
  (International
  Golf
  Travel
  Market)
  à
  Cannes
• Un
  salon
  grand
  public
  généraliste
  (Salon
  International
  du
  Tourisme
  et
  des
  Voyages
  de
  Colmar)
• Une
  mission
  pro
  et
  presse
  Chine
  Continentale
• Des
  accueils
  de
  tour-opérateurs,
  notamment
  dans
  le
  cadre
  d’ILTM
  (International
  Luxury
  Travel
  Market).

Aujourd’hui,
Côte
d’Azur
France
Tourisme
peut
mesurer
les
effets
de
ce
travail
collectif
et
structurant,
à
travers
les
tendances
de
fréquentation
touristique
observées
depuis
le
début
de
l’année
et
les
perspectives
de
cet
été
et
ce,
malgré
un
contexte
international
assombri
par
les
événements
au
Proche
et
Moyen-Orient.

Sur
l’hôtellerie
du
littoral,
la
belle
dynamique
enclenchée
au
printemps
se
poursuit
pour
l’été :

+3
points
de
réservations
enregistrées
pour
juin-août
en
date
du
9 juin
(par
rapport
à
2025
qui
était
déjà
une
année
exceptionnelle)
et
+1
point
pour
les
moyen
et
haut-pays,
reflet
d’un
engouement
croissant
pour
des
séjours
nature
hors
des
sentiers
battus.

Les
réservations
de
locations
entre
particuliers
sont
en
avance
(+2
points
par
rapport
à
2025)
avec
une
hausse
de
+9 %
de
l’offre,
ce
qui
traduit
une
demande
croissante
et
dynamique.

En
date
du
31 mai,
les
arrivées
aériennes
de
visiteurs
étrangers
progressent
de
+1%
en
juin-août
par
rapport
à
2025.
Certains
marchés
sont
en
plein
essor
comme
l’Europe
centrale
et
de
l’est
(+29 %),
l’Amérique
du
Nord
(+13 %),
l’Asie
du
Nord-Est
(+12 %),
l’Océanie
(+10 %),
et
le
Moyen-Orient
(+7%).

La
dépense
moyenne
par
jour
dépasse
120€/jour,
tirée
vers
le
haut
par
une
clientèle
internationale
très
contributive
à
l’économie
locale.
En
comparaison,
un
touriste
français
dépense
en
moyenne
80€/jour.

Le
Guide
des
fetes
traditionnelles

Véritable
nouveauté,
Côte
d’Azur
France
Tourisme
lance
cette
année
son
Guide
des
fêtes
traditionnelles,
réalisé
en
partenariat
avec
les
163
mairies
des
Alpes-Maritimes
et
les
Offices
de
tourisme
azuréens.
Fêtes
patronales
et
traditions
religieuses,
foires
du
terroir,
agricoles
et
pastorales,
carnavals
et
corsos,
chaque
commune
et
chaque
saison
ont
leurs
rendez-vous
et
leurs
saveurs
comme
le
démontre
la
première
de
couverture
réalisée
par
l’artiste
azuréen
Eric
Garence.

En
mettant
en
lumière
plusieurs
centaines
d’événements
locaux,
des
plus
médiatisés
(Carnaval
de
Nice,
Fête
du
Citron
de
Menton…)
aux
plus
confidentiels
(fête
des
châtaignes
à
Isola,
foire
agricole
de
Guillaumes…),
le
Guide
des
fêtes
traditionnelles
illustre
tous
les
contrastes
de
la
destination
Côte
d’Azur
et
permettra
à
chaque
visiteur
de
vivre
au
rythme
des
traditions
locales
et
de
trouver
son
bonheur.

Le
Guide
entend
jouer
pleinement
sa
mission
de
prescripteur
de
la
destination
pour
un
tourisme
de
proximité
porté
par
les
bénévoles,
comités
des
fêtes,
élus
et
associations
locales
qui
œuvrent
tout
au
long
de
l’année
pour
préserver,
organiser
et
faire
vivre
ces
rendez-vous
populaires.
Grâce
à
leur
mobilisation,
ces
traditions
demeurent
des
moments
de
partage,
de
transmission
et
de
convivialité,
ouverts
à
tous.
Valoriser
notre
moyen
et
haut
pays,
encourager
un
tourisme
respectueux
des
lieux
et
des
habitants,
c’est
aussi
raconter
une
Côte
d’Azur
plus
intime,
plus
authentique
et
tout
aussi
généreuse.

Un
espace
dédié
sur
le
site

www.cotedazurfrance.fr
recensera
également
toutes
ces
fêtes
emblématiques
valorisées
par
le
guide.

https://cotedazurfrance.fr/a-faire/fetes-traditionnelles-alpes-maritimes/

On
se
fait
un
resto ?
une
campagne
pour
soutenir
et
valoriser
nos
restaurateurs

Avec
la
création
de
la
campagne
« On
se
fait
un
resto ? »,
Côte
d’Azur
France
Tourisme
invite
habitants,
visiteurs
et
touristes
à
redécouvrir
le
plaisir
simple
et
convivial
d’un
repas
dans
les
restaurants
traditionnels
de
la
Côte
d’Azur,
véritables
lieux
de
partage
et
de
transmission.

Des
adresses
de
quartier
aux
tables
de
village
du
moyen
et
du
haut
pays
ou
de
bord
de
mer,
ces
établissements
incarnent
l’art
de
vivre
azuréen
et
valorisent
une
cuisine
généreuse,
des
recettes
locales,
des
produits
de
saison
et
un
accueil
authentique,
pour
tous
les
goûts
et
tous
les
budgets.

Portée
par
un
ton
chaleureux
et
accessible,
la
campagne
met
en
lumière
ces
restaurateurs
azuréens,
leur
savoir-faire,
leur
passion
et
leur
rôle
essentiel
dans
la
vitalité
des
villes
et
villages
du
territoire.

Déployée
dès
le
début
de
la
saison
estivale,
cette
campagne
digitale
sera
également
relayée
sur
les
réseaux
sociaux
de
Côte
d’Azur
France
Tourisme,
sur
le
site

www.cotedazurfrance.fr
et
via
les
newsletters
grand
public.
Les
affiches
digitales
pourront
être
personnalisées
par
les
communes
qui
le
souhaitent.

Pour
Charles
Ange
GINESY,
Président
du
Département
des
Alpes-Maritimes
et
Président
de
Côte
d’Azur
France
Tourisme :

Le
tourisme
dans
les
Alpes-Maritimes,
c’est
d’abord
l’art
de
vivre
que
nos
professionnels
transmettent
chaque
jour.
Notre
rôle,
à
travers
le
Green
Deal
et
le
Smart
Deal,
n’est
pas
de
faire
de
la
théorie,
mais
de
vous
donner
les
moyens
de
protéger
notre
écrin
naturel
et
d’anticiper
les
défis
de
demain.
Mais
la
véritable
richesse
de
notre
destination,
ce
n’est
pas
dans
nos
stratégies,
elle
est
dans
la
passion
de
nos
hôteliers,
de
nos
restaurateurs
et
de
nos
artisans.
Vous
êtes
le
cœur
battant
de
la
Côte
d’Azur.
Notre
fierté,
c’est
de
vous
accompagner
pour
que
nos
terroirs,
nos
traditions
et
notre
hospitalité
continuent,
jour
après
jour,
de
faire
rêver
le
monde
entier.

Pour
Alexandra
BORCHIO
FONTIMP,
Présidente
déléguée
de
Côte
d’Azur
France
Tourisme :

Dans
le
contexte
géopolitique
actuel,
les
excellentes
perspectives
de
fréquentation
pour
cet
été
montrent
que
notre
destination
tire
une
nouvelle
fois
son
épingle
du
jeu.
Mais
au-delà
des
chiffres,
ce
qui
nous
anime,
c’est
une
vision
ambitieuse
d’un
tourisme
respectueux
de
son
environnement,
ouvert
à
tous
et
sur
tous
les
territoires.
Grâce
à
des
partenaires
soudés
et
des
actions
ciblées,
nous
sommes
fiers
de
porter
haut
les
couleurs
de
la
Côte
d’Azur
sur
tous
les
marchés.
Je
tiens
à
remercier
très
sincèrement
l’ensemble
de
nos
partenaires
–
élus,
institutionnels,
offices
de
tourisme,
collectivités
territoriales,
entreprises
locales,
professionnels
du
tourisme,
–
qui
participent
durablement
à
nos
actions.
Le
lancement
du
Guide
des
fêtes
traditionnelles
illustre
parfaitement
la
collaboration
efficace
entre
les
différents
acteurs
du
tourisme
azuréen
mais
aussi
l’implication
et
le
rôle
essentiel
joué
par
les
bénévoles
et
les
associations.
Nos
restaurateurs
contribuent
aussi
largement
à
la
transmission
des
traditions
et
des
savoir-faire
locaux.
Cette
année,
nous
leur
apportons
un
soutien
particulier
à
travers
une
campagne
dédiée
aux
restaurants
traditionnels.
Grâce
à
une
stratégie
cohérente
et
sans
cesse
renouvelée,
une
mobilisation
collective
et
une
image
profondément
dynamique,
notre
destination
rayonne
plus
que
jamais.