Bilan d’activité touristique des Charentes saison estivale 2025 – TendanceHotellerie

Bilan
détaillé

Avec
plus
de
20
millions
de
nuitées
totales
comptabilisées
sur
la
saison
estivale
(28 juin
au
29 août),
la
destination
des
Charentes
(et
plus
spécifiquement
la
Charente-Maritime)
reste
la
2^e
destination
des
clientèles
françaises
en
juillet
comme
en
août.
Néanmoins,
la
fréquentation
enregistre
une
diminution
de
-5 %
par
rapport
à
la
saison
estivale
2024,
ainsi
que
par
rapport
à
la
moyenne
des
3
dernières
années [1].
Cette
baisse
concerne
le
mois
de
juillet
(-5 %)
et
reste
plus
limitée
en
août
(-2,5 %),
alors
même
que
le
contexte,
notamment
pour
le
mois
de
juillet,
s’annonçait
plus
favorable
qu’en
2024
(élections
législatives
anticipées,
14 juillet
tombant
un
dimanche,
Jeux
Olympiques).

Cette
évolution
s’explique
principalement
par
le
repli
des
clientèles
étrangères
(-10 %/
2024
|
-10%
par
rapport
à
la
moyenne
des
3
dernières
années),
tandis
que
la
fréquentation
des
clientèles
françaises
est
en
léger
retrait
(-2,5 %
par
rapport
à
2024
mais
-5 %
par
rapport
à
la
moyenne
des
trois
dernières
années).

Au-delà
de
la
baisse
de
fréquentation,
le
contexte
économique
difficile
continue
de
peser
fortement
sur
la
consommation
touristique,
avec
des
impacts
directs
sur
le
chiffre
d’affaires
des
acteurs
et
sur
l’économie
locale
dans
son
ensemble.
Une
fois
les
dépenses
obligatoires
(transport
et
hébergement)
payées,
les
arbitrages
s’opèrent
sur
les
dépenses
connexes
(restauration,
activités
et
achats
divers…)

Bilan
global

Les
nuitées
touristiques
sur
la
saison
estivale
sont
en
baisse
de
-5 %
par
rapport
à
2024. [2]

En
juillet,
les
nuitées
touristiques
enregistrent
une
baisse
de
-5 %
sur
les
deux
quinzaines
(-10%
par
rapport
à
la
moyenne
des
3
dernières
années).
Le
niveau
d’activité,
en
particulier
sur
la
1..
quinzaine,
peut
sembler
inférieur
aux
attentes,
d’autant
que
cette
période
avait
été
fortement
pénalisée
l’an
passé
par
les
élections
législatives
anticipées.
Le
début
de
la
2.
quinzaine
enregistre
une
baisse
limitée
(-2,5 %),
alors
qu’un
rebond
aurait
pu
être
attendu
avec
le
pont
du
14 juillet
(tombant
un
lundi
en
2025,
contre
un
dimanche
en
2024).
Sur
les
semaines
suivantes,
une
baisse
de
-10 %
est
observée
du
19
au
25 juillet
et
de
-7,5%
du
26 juillet
au
1^er août,
ce
qui
pèse
fortement
sur
le
bilan
mensuel.

En
août,
la
fréquentation
totale
est
en
léger
retrait
(-2,5%)
par
rapport
à
l’an
passé
(stable
par
rapport
à
la
moyenne
des
3
dernières
années).
La
baisse
d’activité
est
plus
marquée
sur
la
1..
quinzaine
(-5 %),
puis
se
limite
à
-2,5 %
sur
la
2.
quinzaine.
Lors
du
week-end
prolongé
du
15 août,
la
fréquentation
s’élève
en
moyenne
à
457000
nuitées
quotidiennes
entre
le
14
et
le
16 août
2025,
contre
470
000
entre
le
14
et
le
17 août
2024.

Cette
diminution
de
-2,5 %
s’explique
par
un
calendrier
plus
favorable
en
2024
(le
15 août
tombait
un
jeudi
et
avaitpermis
un
pont
prolongé.

Les
professionnels
du
tourisme
dressent
un
bilan
en
demi-teinte
en
juillet
(57 %
de
satisfaits).
En
août,
leur
ressenti
est
plus
positif,
avec
80 %
de
satisfaits,
même
si
le
contexte
économique
difficile
continue
de
peser
sur
la
consommation
touristique.

• Près
  de
  60 %
  des
  professionnels
  des
  Charentes
  constatent
  une
  baisse
  des
  dépenses
  des
  touristes
  (55 %
  en
  2024).
• Cette
  diminution
  se
  traduit
  par
  un
  impact
  direct
  sur
  l’activité :
  36 %
  déclarent
  une
  baisse
  de
  chiffre
  d’affaires
  en
  août
  (30 %
  en
  2024),
  un
  recul
  toutefois
  moins
  marqué
  qu’en
  juillet
  (46 %).

Les
socio-professionnels
relèvent
également
une
augmentation
des
réservations
de
dernière
minute :
71 %
d’entre
eux
observent
une
progression
de
cette
pratique
(contre
6%
en
août
2024).
Ils
signalent
aussi
des
séjours
plus
courts,
reflet
des
contraintes
économiques
qui
pèsent
sur
le
budget
des
ménages.

Zoom
par
département

En
Charente,
la
fréquentation
globale
sur
la
saison
estivale
est
en
légère
baisse
de
-2,5%.
Les
nuitées
touristiques
diminuent
de
-5%
en
juillet :
la
baisse
est
plus
marquée
sur
la
première
quinzaine
(-7,5%),
tandis
que
la
seconde
quinzaine
enregistre
une
baisse
plus
modérée
de
-2,5 %.
En
août,
l’activité
est
en
légère
baisse
de
-2,5%
avec
notamment
une
activité
quasi
stable
lors
de
la
deuxième
quinzaine.

En
Charente-Maritime,
l’activité
globale
est
en
baisse
de
-5%
lors
de
la
saison
estivale.
En
juillet,
la
fréquentation
diminue
de
-5%
sur
chacune
des
deux
quinzaines.
En
août,
les
deux
quinzaines
enregistre
un
léger
retrait
de
-2,5%.

Zoom
par
typologie
de
structures

• Locations :
  le
  nombre
  de
  nuits
  réservées
  en
  locations
  saisonnières
  progresse
  de
  +12 %
  en
  juillet
  en
  Charentes.
  Données
  AirDNA
  août
  pas
  encore
  disponibles
  

  En
  Charente,
  le
  taux
  d’occupation
  des
  locations
  Gîtes
  de
  France
  reste
  similaire
  à
  celui
  de
  l’an
  dernier
  en
  juillet
  (56 %)
  et
  atteint
  78,5 %
  en
  août
  (+2
  points).
  Pour
  autant,
  le
  ressenti
  reste
  mitigé
  sur
  cette
  saison
  estivale.

• Hôtellerie :
  les
  données
  estivales
  ne
  sont
  pas
  encore
  disponibles,
  mais
  les
  nuitées
  hôtelières
  se
  maintiennent
  entre
  janvier
  et
  mai
  en
  Charentes.
  En
  juillet,
  selon
  l’étude
  MKG
  réalisée
  en
  partenariat
  avec
  l’UMIH,
  le
  taux
  d’occupation
  reste
  stable
  en
  Charente-Maritime
  et
  progresse
  de
  +3
  points
  en
  Charente.

• Hôtellerie
  de
  plein
  air :
  en
  juillet,
  les
  résultats
  apparaissent
  mitigés,
  avec
  52 %
  de
  gestionnaires
  satisfaits
  –
  l’un
  des
  taux
  les
  plus
  faibles
  parmi
  les
  différentes
  catégories
  de
  socio-professionnels.
  En
  août,
  le
  niveau
  de
  satisfaction
  atteint
  en
  revanche
  87 %,
  l’un
  des
  plus
  élevés.

• Sites
  et
  activités
  de
  loisirs :
  en
  juillet,
  deux
  tiers
  des
  gestionnaires
  se
  déclarent
  satisfaits,
  et
  la
  proportion
  atteint
  75 %
  en
  août.

Evolution
des
nuitées
françaises

Sur
l’ensemble
de
la
saison
estivale,
les
nuitées
françaises,
qui
représentent
près
de
16
millions
de
nuitées,
enregistrent
une
baisse
limitée
de
-2,5 %
par
rapport
à
2024.
Toutefois,
comparée
à
la
moyenne
des
3
dernières
années,
la
diminution
est
de
-5%.

En
juillet,
la
fréquentation
française
est
en
baisse
de
-5 %
sur
chacune
des
deux
quinzaines.
Sur
la
semaine
du
pont
du
14 juillet,
la
fréquentation
reste
stable,
mais
elle
est
suivie
d’une
forte
baisse
de
-7,5 %
la
semaine
suivante.

En
août,
la
fréquentation
est
quasi
stable :
après
une
baisse
limitée
de
-2,5 %
lors
de
la
1^re
quinzaine,
l’activité
se
maintient
au
niveau
de
l’an
passé
lors
de
la
2^e
quinzaine.

Principales
clientèles
françaises :

• Charente :
  Ile
  de
  France
  (28%),
  Nouvelle-Aquitaine
  (25%),
  Pays
  de
  la
  Loire
  (7%)
  

  Sur
  l’ensemble
  de
  la
  saison,
  la
  répartition
  reste
  globalement
  stable.
  En
  juillet,
  la
  part
  des
  clientèles
  régionales
  progresse
  de
  +1
  point
  au
  détriment
  des
  Franciliens,
  cette
  tendance
  s’inverse
  en
  août.

• Charente-Maritime :
  Ile
  de
  France
  (29%),
  Nouvelle-Aquitaine
  (16%),
  Auvergne-Rhône-Alpes
  (9%)

Analyse
par
territoire

Sur
l’ensemble
de
la
saison
estivale,
la
fréquentation
des
nuitées
est
en
léger
retrait
de
-2,5 %
sur
tous
les
territoires,
avec
toutefois
des
disparités :

• Juillet :
  Les
  résultats
  sont
  plus
  favorables
  sur
  les
  territoires
  intérieurs,
  avec
  une
  baisse
  limitée
  à
  –
  2,5 %
  (une
  fréquentation
  stable
  pour
  les
  Communautés
  d’agglomération
  de
  Cognac
  et
  d’Angoulême,
  –
  2,5%
  pour
  les
  communautés
  de
  communes
  de
  Charente
  et
  -5%
  dans
  les
  territoires
  intérieurs
  de
  Charente-Maritime).
  Les
  territoires
  insulaires
  et
  littoraux
  enregistrent
  quant
  à
  eux
  une
  baisse
  de
  -5 %.

• Août :
  les
  évolutions
  sont
  globalement
  similaires
  sur
  l’ensemble
  des
  territoires
  (-2,5 %
  sur
  la
  1..
  quinzaine,
  stabilité
  sur
  la
  2.
  quinzaine),
  à
  l’exception
  des
  communautés
  de
  communes
  de
  Charente,
  où
  la
  fréquentation
  progresse
  de
  +2,5 %
  en
  fin
  de
  mois,
  ce
  qui
  permet
  de
  maintenir
  une
  activité
  stable
  sur
  l’ensemble
  d’août.

Evolution
des
nuitées
étrangères [1]

Après
trois
années
consécutives
de
hausse,
la
présence
des
clientèles
étrangères
est
en
net
repli
cet
été.
Les
nuitées
étrangères
diminuent
de
-10 %
par
rapport
à
2024,
une
évolution
qui
concerne
en
particulier
les
principaux
marchés
européens.

En
juillet,
la
fréquentation
étrangère
diminue
de
-10 %,
avec
un
recul
de
-7,5 %
lors
de
la
première
quinzaine
puis
de
-10 %
sur
la
seconde.
En
août,
les
nuitées
étrangères
reculent
de
-10%
sur
les
2
quinzaines.

Ce
repli
concerne
plus
fortement
les
marchés
traditionnels
européens,
avec
une
baisse
cumulée
de
-12,5 %
sur
les
cinq
principaux
marchés,
tandis
que
les
marchés
lointains,
plus
minoritaires,
sont
en
légère
hausse
(+2,5%).

Concernant
les
principaux
marchés,
les
baisses
sont
particulièrement
marquées
pour
les
clientèles
belges
(-17,5%
/
2024 ;
-15%
/
2023)
et
néerlandaises
(-22,5%
/
2024 ;
-20%
/
2023),
une
tendance
observée
également
à
l’échelle
nationale.
La
clientèle
britannique
est
en
légère
baisse
(-2,5 %
par
rapport
à
2024
mais
-10%
/
2023).

Principales
clientèles
étrangères :

Charente :
Royaume-Uni,
Pays-Bas,
Espagne

Charente-Maritime :
Royaume-Uni,
Allemagne,
Pays-Bas

Cette
diminution
de
la
fréquentation
étrangère
accentue
les
répercussions
économiques,
ces
clientèles
ayant
un
panier
moyen
plus
élevé
que
celui
des
Français,
malgré
des
pouvoirs
d’achat
également
en
baisse.

Tendances
de
réservation

Les
niveaux
de
réservation
pour
les
mois
à
venir
restent
comparables
à
ceux
de
l’an
passé
pour
le
mois
de
septembre :

• Pour
  la
  1^re
  quinzaine
  de
  septembre,
  près
  de
  60 %
  des
  professionnels
  déclarent
  des
  réservations
  équivalentes
  ou
  en
  hausse
  (60 %
  en
  2024),
  et
  45 %
  pour
  la
  2^e
  quinzaine.
• Pour
  octobre,
  37 %
  des
  hébergeurs
  déclarent
  des
  réservations
  équivalentes
  ou
  en
  hausse
  (41%
  en
  2024).

À
la
date
du
30 août,
les
réservations
pour
les
locations
saisonnières
affichent
une
dynamique
plutôt
positive
avec
en
Charentes
une
hausse
de
+4%
en
septembre
et
+9%
en
octobre

• Les
  tendances
  sont
  similaires
  en
  Charente-Maritime.
• En
  Charente,
  les
  réservations
  sont
  en
  légère
  hausse
  de
  +2%
  en
  septembre,
  et
  de
  +15%
  pour
  le
  mois
  d’octobre.

La
saison
estivale
2025
en
Charentes
enregistre
un
recul
de
la
fréquentation
touristique
de
-5 %
par
rapport
à
l’an
passé,
ainsi
que
sur
la
moyenne
des
3
dernières
années.
Cette
baisse,
plus
limitée
en
août
qu’en
juillet,
s’explique
surtout
par
le
repli
des
clientèles
étrangères
(-10%
/
2024
et
sur
la
moyenne
des
3
dernières
années),
notamment
sur
les
marchés
européens
historiques,
tandis
que
la
fréquentation
française
diminue
plus
modérément
(-2,5%
/
2024
mais
-5%
par
rapport
à
la
moyenne
des
3
dernières
années).

Si
les
causes
précises
restent
à
affiner,
plusieurs
hypothèses
peuvent
être
envisagées,
sans
qu’il
soit
encore
possible
de
les
confirmer :

• Des
  contraintes
  économiques
  persistantes,
  avec
  un
  pouvoir
  d’achat
  limité
  et
  des
  arbitrages
  défavorables
  aux
  dépenses
  touristiques
  (restauration,
  dépenses
  annexes,
  recherche
  d’hébergement
  chez
  parents/amis).
  Cette
  tendance
  est
  d’autant
  plus
  marquée
  pour
  les
  destinations
  familiales.
  Le
  prix
  redevient
  le
  critère
  principal
  de
  choix.

• mais
  aussi
  une
  évolution
  possible
  des
  pratiques,
  avec
  des
  séjours
  plus
  courts
  en
  été,
  un
  étalement
  plus
  marqué
  des
  départs
  sur
  l’ensemble
  de
  la
  saison,
  ou
  encore
  une
  reprise
  des
  départs
  vers
  l’étranger
  (Espagne,
  bassin
  méditerranéen ?
  …).

Dans
ce
contexte,
les
premiers
retours
indiquent
des
difficultés
économiques
plus
fortes
sur
le
milieu
de
gamme.
Cette
dernière
se
retrouve
fragilisée :
certains
ménages,
contraints
financièrement,
se
tournent
davantage
vers
l’entrée
de
gamme,
tandis
que
ceux
disposant
d’une
large
latitude
budgétaire
maintiennent
leurs
choix
en
faveur
du
haut
de
gamme.

À
ce
jour,
les
tendances
de
réservation
pour
l’après
saison
sont
bonnes.
Les
conditions
météorologiques
et
le
contexte
social
seront
déterminants.
Il
convient
de
rappeler
que
juillet
et
août
représentent
près
de
42 %
des
nuitées
annuelles,
mais
que
l’après-saison
et
la
fin
d’année
pèsent
également
dans
l’activité
touristique
(23 %)

Sources :
Dispositif
de
conjoncture
en
partenariat
avec
les
Offices
de
Tourisme
de
la
destination
|
Flux
Vision
–
Orange
Business
|
AirdNA
|
Gîtes
de
France
Charente
|
UMIH
/
étude
MKG

Cette
analyse,
basée
sur
les
données
provisoires
de
Flux
Vision
–
Orange
Business,
porte
sur
la
période
du
28 juin
au
29 août
et
compare
chaque
semaine
du
samedi
au
vendredi.
Ces
données
comptabilisent
l’ensemble
des
nuitées
marchandes
et
non
marchandes.
L’analyse
est
complétée
par
les
données
d’AirDNA,
les
retours
de
Gîtes
de
France
Charente,
de
l’UMIH,
ainsi
que
par
le
dispositif
de
conjoncture,
où
plus
de
1900
acteurs
du
tourisme
des
Charentes
sont
sollicités
pour
évaluer
l’activité
et
la
satisfaction
des
acteurs
touristiques
des
Charentes
ainsi
que
les
évolutions
des
comportements
des
visiteurs.

Annexe :
Courbe
et
Tableau
d’évolution