79e baromètre de conjoncture Fiducial des TPE – 1er trimestre 2025 – TendanceHotellerie

La
79^e
vague
du
Baromètre
des
TPE,
enquête
trimestrielle
menée
par
l’IFOP
pour
Fiducial
auprès
de
1
002
dirigeants
de
TPE
entre
le
24 mars
et
le
9 avril
2025
fait
état
d’un
léger
regain
de
confiance
envers
le
gouvernement.
L’optimisme,
bien
qu’il
soit
modéré,
regagne
peu
à
peu
les
dirigeants.
Marquées
par
un
ancrage
territorial
fort,
les
patrons
de
TPE
se
montrent
plutôt
positifs
au
regard
du
dynamisme
économique
et
social
du
territoire
où
ils
sont
implantés.
Mais,
dans
un
environnement
économique
encore
sensible,
ils
réclament
plus
de
simplification
de
la
part
des
pouvoirs
publics.

Pour
la
première
fois
depuis
janvier
2024,
un
regain
de
confiance
naît
à
l’égard
de
l’exécutif

Alors
que
le
début
d’année
2025
est
marqué
par
un
contexte
économique
et
géopolitique
mouvant
en
France
et
Outre-Atlantique,
la
confiance
des
dirigeants
de
TPE
vis-à-vis
des
mesures
économiques
annoncées
ou
mises
en
place
par
Emmanuel
Macron
et
son
gouvernement
connaît
une
légère
amélioration
pour
atteindre
un
niveau
de
26 %
sur
ce
T1
2025.
Un
niveau
encore
très
faible
mais
qui,
pour
la
première
fois
depuis
janvier
2024,
enregistre
une
hausse
(soit
9
points
de
plus
par
rapport
au
T4
2024).
Cependant,
seuls
3 %
des
chefs
d’entreprise
affirment
avoir
« tout
à
fait
confiance »
(un
score
stable)
alors
qu’en
miroir,
parmi
les
dirigeants
déclarant
ne
pas
avoir
confiance
(74%),
la
majorité
n’a
« pas
du
tout
confiance »
(51 %,
-9
points).

Ce
score
global
de
confiance
demeure
néanmoins
le
deuxième
score
le
plus
faible
ayant
été
mesuré
auprès
des
dirigeants
de
TPE
depuis
le
début
de
la
présidence
Macron,
à
un
niveau
similaire
à
celui
du
gouvernement
d’Elisabeth
Borne
au
plus
bas
en
septembre
2023
(27%).

Cette
défiance
majoritairement
persistante
peut
être
vue
comme
étant
la
résultante
d’une
lassitude
voire
inquiétude
des
dirigeants
à
des
orientations
politiques
actuelles :
malgré
le
vote
du
budget
2025
finalement
approuvé,
la
poursuite
annoncée
de
la
réforme
des
retraites
sans
possibilité
de
projection
sur
des
mesures
précises
ou
un
calendrier
clairement
défini,
le
décalage
entre
le
discours
de
François
Bayrou
–
jugé
peu
convaincant
et
fluctuant
–
et
son
inaction
perçue
viennent
confirmer
ces
tendances.

Une
discrète
amélioration
du
moral
des
dirigeants

Le
moral
des
patrons
connaît
à
son
tour
un
regain,
bien
qu’il
soit
toujours
modéré :
en
effet,
le
niveau
de
pessimisme
relatif
au
climat
général
des
affaires
s’établit
à
78 %
soit
7
points
de
moins
par
rapport
au
T4
2024.
Un
niveau
qui
grimpe
jusqu’à
86 %
dans
les
TPE
des
secteurs
de
l’hôtellerie,
de
la
santé
et
de
l’action
sociale,
suivies
de
près
par
celles
de
l’industrie
(79 %)
et
des
services
aux
particuliers
(78 %).

Le
moral
des
patrons
sur
leur
propre
activité
reprend
lui
aussi
des
couleurs
avec
un
niveau
d’optimisme
qui
s’élève
à
48 %
et
retrouve
le
niveau
du
T1
2023.

Le
niveau
d’optimisme
des
patrons
de
TPE
vis-à-vis
du
climat
général
des
affaires

et
pour
leur
propre
activité

Une
perspective
d’embauche
qui
reste
atone

Bien
qu’une
amélioration
se
dessine
sur
certains
indicateurs,
la
situation
de
l’emploi
demeure
atone
avec
seulement
10 %
des
chefs
d’entreprise
interrogés
qui
déclarent
avoir
embauché
ou
prévoyaient
d’embaucher
du
personnel
d’ici
fin
mars
2025.
Un
score
qui
renoue
avec
les
niveaux
observés
en
avril
et
juin
2024.
Cet
indicateur
reste
toujours
fortement
lié
à
la
taille
de
l’entreprise :
20 %
de
TPE
de
3
à
5
salariés
ont
embauché
ou
envisageaient
de
le
faire
alors
que
ce
score
grimpe
jusqu’à
47 %
pour
les
TPE
de
10
à
19
salariés.

En
miroir,
7%
des
dirigeants
déclarent
avoir
supprimé
un
ou
plusieurs
postes
lors
du
premier
trimestre
2025.
Un
score
qui
se
stabilise
depuis
le
T4
2024.
Un
différentiel
de
3
points
apparaît
entre
les
embauches
et
les
suppressions
de
postes.
Une
dynamique
en
faveur
des
embauches
qui
renoue
avec
la
tendance
systématiquement
positive
de
ce
dernier
depuis
le
début
du
baromètre,
à
l’exception
du
T4
2024.

Seuls
36 %
des
TPE
indiquent
rencontrer
des
difficultés
financières,
un
score
en
baisse
de
10
points
depuis
le
T4
2024
(46 %).

Focus
‘L’ancrage
territorial
des
TPE’

87 %
des
dirigeants
estiment
que
leur
entreprise
est
bien
intégrée
dans
le
tissu
économique
local

Les
chefs
d’entreprise
de
TPE
reconnaissent
et
valorisent
le
dynamisme
économique
et
social
de
leur
territoire
parmi
lesquels
les
trois
quarts
sont
originaires
de
la
région
où
ils
ont
implanté
leur
entreprise
(76 %)
et
dont
plus
de
7
sur
10
indiquent
avoir
choisi
délibérément
d’y
développer
leur
activité
(71 %).
Plus
généralement,
le
caractère
choisi
du
territoire
d’implantation
de
son
entreprise
concerne
près
de
9
patrons
sur
10
(88 %)
alors
qu’ils
sont
une
minorité
(12 %)
à
témoigner
du
fait
qu’ils
auraient
préféré
s’implanter
dans
un
autre
territoire.

Une
grande
majorité
des
dirigeants
(87 %
dont
47 %
« oui,
tout
à
fait »)
considèrent
que
leur
entreprise
est
bien
intégrée
dans
le
tissu
économique
local.
Plus
de
7
sur
10
affirment
que
leur
entreprise
contribue
au
dynamisme
économique
et
social
de
leur
territoire
(75 %
dont
34 %
« oui,
tout
à
fait »)
et
pensent
que
leur
entreprise
est
implantée
dans
un
territoire
dynamique
(73 %
dont
31 %
« oui,
tout
à
fait »).
Des
perceptions
qui
rejoignent
celles
observées
auprès
de
l’ensemble
des
Français
qui
tendent
à
reconnaître
majoritairement
le
dynamisme
de
leur
territoire,
y
compris
sur
le
plan
économique.

Leur
rapport
au
territoire
d’implantation
de
leur
entreprise

Une
concurrence
accrue
dans
les
territoires

Malgré
un
fort
ancrage
territorial
de
leur
entreprise,
les
patrons
de
TPE
se
disent
évoluer
dans
un
environnement
très
concurrentiel :
près
de
6
sur
10
(59 %)
évaluent
la
concurrence
comme
« forte »
au
sein
de
leur
secteur
d’activité
et
parmi
eux,
17 %
l’estiment
comme
« très
forte ».
Ils
sont
41 %
à
penser
que
la
concurrence
est
faible
(31 %)
ou
inexistante
(10 %).

Pour
76 %
des
dirigeants
interrogés,
le
cœur
de
leur
clientèle
se
situe
à
l’échelle
locale
ce
qui
influence
naturellement
la
dimension
concurrentielle
évoquée
précédemment.
Dans
le
détail,
ils
sont
45 %
à
évoluer
au
niveau
local
(commune,
agglomération),
17 %
au
niveau
départemental
et
14 %
au
niveau
régional.
Seuls
24 %
d’entre
eux
indiquent
avoir
un
cœur
de
clientèle
situé
au
niveau
national
ou
plus
(18 %
au
national
et
6 %
au
niveau
mondial).

Le
rôle
important
des
collectivités
locales
dans
l’attractivité
économique

Les
clients
et
les
fournisseurs
constituent
le
duo
gagnant
des
parties
prenantes
avec
lesquelles
les
TPE
interagissent
le
plus
quotidiennement.
89 %
des
dirigeants
indiquent
échanger
systématiquement
ou
régulièrement
avec
leurs
clients
(dont
56 %
« systématiquement »)
tandis
que
près
des
deux
tiers
(64 %)
indiquent
interagir
à
la
même
fréquence
avec
leurs
fournisseurs
(dont
27 %
« systématiquement »).
Aucune
différence
significative
n’a
été
relevée
en
fonction
du
secteur
d’activité
ou
de
la
taille
de
l’entreprise
s’agissant
des
clients.
En
revanche,
du
côté
des
fournisseurs,
ce
sont
les
patrons
du
BTP
(+13
points
vs.
la
moyenne)
et
de
l’hôtellerie
(+20
points
vs.
la
moyenne)
qui
sont
les
plus
nombreux
à
interagir
systématiquement
ou
régulièrement
avec.

Au
bas
du
classement
se
place
le
duo
perdant
constitué
des
associations
professionnelles
(pluriprofessionnelles)
et
les
Chambres
de
commerce
et
de
l’industrie
où
moins
d’un
patron
sur
10
déclare
interagir
fréquemment
avec
(respectivement
9 %
et
6 %
des
dirigeants).

Malgré
des
interactions
très
restreintes
avec
la
municipalité
et
les
autres
collectivités
locales,
60 %
des
dirigeants
reconnaissent
le
caractère
efficace
de
leurs
actions
concernant
l’animation
de
la
vie
économique
de
la
commune
où
est
implantée
leur
entreprise,
dont
10 %
qui
la
considère
comme
« très
efficace ».
Une
dynamique
similaire
que
l’on
remarque
pour
l’animation
de
la
vie
économique
du
bassin
d’implantation
de
leur
structure
où
6
patrons
sur
10
reconnaissent
le
rôle
des
autres
collectivités
locales
et
dont
4 %
les
jugent
« très
efficaces ».

Les
patrons
ont
globalement
une
perception
favorable
des
collectivités
locales
et
de
leurs
actions
pour
soutenir
l’activité
économique
au
sein
des
territoires :
ils
sont
près
des
deux
tiers
à
entrevoir
les
collectivités
locales
comme
jouant
un
véritable
rôle
de
facilitateur
dans
le
développement
de
leur
activité
(64%).

Les
TPE
réclament
un
renforcement
des
dispositifs
par
les
pouvoirs
publics

Alors
que
des
débats
sont
en
cours
sur
le
projet
de
loi
de
simplification,
les
chefs
d’entreprise
attendent
un
renforcement
des
dispositifs
mis
en
place
par
les
pouvoirs
publics.
Plus
d’un
quart
de
ces
dirigeants
déterminent
trois
actions
possibles
à
mettre
en
place
au
niveau
local :
en
tête,
la
création
d’un
guichet
unique
des
services
publics
pour
les
entreprises
pour
29 %
d’entre
eux
(dont
17 %
la
citent
en
premier),
suivie
de
près
par
l’aide
aux
démarches
administratives
(28 %)
et
des
formations
pour
développer
les
compétences
des
dirigeants
ou
des
entrepreneurs
en
phase
de
création
d’entreprise
(24 %).

Les
améliorations
ou
actions
locales
qui
favoriseraient
le
développement
de
leur
entreprise

Méthodologie
de
l’étude
|
Échantillon
de
1
002
dirigeants
de
TPE
de
0
à
19
salariés,
incluant
les
auto-entrepreneurs,
raisonné
sur
les
critères
de
secteur
d’activité
de
l’entreprise,
taille
de
l’entreprise,
région
d’implantation
de
l’entreprise.
Échantillon
interrogé
par
téléphone
du
24 mars
au
9 avril
2025.
Les
entreprises
réalisant
moins
de
50
000€
de
chiffre
d’affaires
à
l’année
n’ont
pas
été
interrogées
dans
le
cadre
de
cette
étude.