Sojern, la principale plateforme de marketing digital spécialisée dans le tourisme, dévoile les données récentes sur les réservations de vols et d’hôtels en France, offrant des informations utiles aux professionnels du tourisme.
- 85 % des recherches de vols internationaux pour l’année seraient encore à venir en France, suggérant qu’une part importante de réservations – y compris pour Pâque – seraient effectuées en dernière minute.
- 32 % des réservations de vols se font pour des séjours de plus de 2 semaines, reflétant une tendance aux séjours prolongés cette année.
- Cette année encore, les États-Unis représentent une part importante (20,6 %) des recherches d’hôtels en France, soulignant l’attractivité continue des destinations françaises pour les voyageurs américains.
Une forte demande encore en attente, un levier pour le tourisme de dernière minute
Si la France affiche une croissance modeste (+ 3%) des réservations d’hôtels par rapport à 2024, une part significative des recherches de vols internationaux resteraient encore à convertir en réservations. Ainsi, si l’on suit la tendance de l’année passée, 85% des recherches de vols internationaux ne sont pas encore effectuées, y compris pour la période de Pâques. Ce chiffre laisse entrevoir un pic de réservations de dernière minute, offrant ainsi des opportunités pour les professionnels du secteur, qui peuvent ajuster leurs stratégies promotionnelles en conséquence.
Une forte demande pour les séjours prolongés
Les voyageurs optent de plus en plus pour des séjours prolongés au printemps. En France, 32% des réservations de vols concernent des séjours de plus de deux semaines, tandis que 36% des voyageurs prévoient de passer une à deux semaines sur place. Cette évolution peut être attribuée à plusieurs facteurs, notamment l’essor du travail à distance, qui permet aux voyageurs de prolonger leurs déplacements, mais aussi au développement du slow travel. Cette approche, qui favorise une découverte plus immersive des destinations, semble séduire un nombre croissant de visiteurs.
Intérêt régional en hausse
Si l’Île-de-France reste une destination incontournable, d’autres régions enregistrent une hausse notable des recherches et des réservations. Le Pays de la Loire, en particulier, connaît une augmentation de près de 50 % des recherches pour avril 2025. Cette dynamique pourrait s’expliquer par l’intérêt croissant pour le patrimoine culturel et naturel de la région, notamment les châteaux de la Loire et les espaces naturels de la côte atlantique, mais aussi par la tenue d’un grand nombre d’événements dans la région. L’essor du tourisme expérientiel expliquerait donc cette forte croissance.
L’Occitanie et les Hauts-de-France affichent également une progression significative, avec une augmentation de 20 % des recherches. Ces tendances suggèrent un rééquilibrage du tourisme en faveur de destinations régionales, qui bénéficient peut-être d’un effet de saturation des grands pôles touristiques comme Paris ou la Côte d’Azur.
L’attractivité internationale toujours portée par les États-Unis
Le tourisme international continue de jouer un rôle clé dans le dynamisme du tourisme français. Les États-Unis restent le premier marché émetteur, représentant 20,6% des recherches d’hôtels en France, sur la période du printemps. Cette dynamique met en évidence l’attrait persistant de la France pour les touristes américains, notamment dans les grandes régions touristiques comme l’Île-de-France et la Provence-Alpes-Côte d’Azur.
D’autres marchés internationaux clés affichent un intérêt fort pour l’hexagone :
- Le Royaume-Uni (11,2%),
- La Belgique (8,7%),
- La Belgique (8,7%),
- L’Allemagne (7,3%),
- Les Pays-Bas (4,3%)
- Le Brésil (2,7%)
Ces pays font partie du Top 10 des marchés émetteurs pour la recherche d’hôtels en France.
Des opportunités pour le secteur touristique
Avec un volume important de recherches et de réservations encore attendues, les professionnels du tourisme disposent d’une marge de manœuvre considérable pour attirer ces voyageurs de dernière minute. En misant sur des offres adaptées aux nouvelles attentes, ils pourront maximiser le potentiel de cette période et capter une clientèle toujours plus en quête d’authenticité et de flexibilité.
Sojern est est la première plateforme de marketing numérique conçue pour stimuler la croissance et la rentabilité de l’industrie du tourisme. La plateforme de marketing touristique Sojern est un ensemble de logiciels et de services faciles à utiliser qui offre une connaissance inégalée des voyageurs, des audiences intelligentes, une activation et une optimisation multicanal, ainsi qu’une expérience client connectée, le tout en un seul endroit. Plus de 10 000 professionnels du tourisme font confiance à la plateforme Sojern chaque année pour trouver, attirer, convertir et engager les voyageurs. Fondée en 2007, le siège de Sojern est situé à San Francisco, en Californie, et l’entreprise est également présente en Amérique, en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique, ainsi qu’en Asie-Pacifique.
Sa page annuaire
