Le
secteur
de
l’hôtellerie
et
les
commerces
locaux
devraient
bénéficier
grandement
de
cette
finale
de
l’UEFA
Champions
League
2025.
Alors
que
Munich
et
son
Allianz
Arena
ont
accueilli
la
finale
de
l’UEFA
Champions
League
2025
le
samedi
31 mai,
les
hébergements
et
commerces
de
la
ville
devraient
connaître
une
des
réservations
et
des
visites,
d’après
le
Mastercard
Economics
Institute.
Selon
une
récente
étude1
menée
par
Mastercard
auprès
de
15
000
consommateurs
dans
20
pays,
70 %
des
Européens
prévoient
de
réaliser
une
expérience
figurant
sur
leur
bucket
list
(liste
de
souhaits)
en
2025,
avec
les
grands
événements
sportifs
figurant
parmi
les
plus
recherchés.
La
demande
pour
les
événements
sportifs
est
en
forte
hausse :
58 %
des
Européens
prévoient
d’assister
à
au
moins
un
événement
cette
année,
soit
une
augmentation
de
152 %
par
rapport
à
2024.
Par
ailleurs,
40 %
des
Européens
prévoient
de
dépenser
entre
101
€
et
1000
€
pour
des
événements
sportifs
en
2025.
Les
analyses
du
Mastercard
Economics
Institute
mettent
en
lumière
l’impact
notable
que
les
grands
événements
sportifs
exercent
sur
les
secteurs
de
l’hôtellerie
et
de
la
restauration
des
villes
hôtes :
-
Finale
de
l’UEFA
Champions
League
2024
à
Londres :
Les
dépenses
dans
les
restaurants
et
bars
situés
dans
un
rayon
de
3
km
autour
du
stade
ont
augmenté
de
7,4 %
par
rapport
à
un
soir
sans
match.
Par
ailleurs,
les
dépenses
transfrontalières
—
principalement
dues
aux
visiteurs
venus
d’Espagne
et
d’Allemagne
—
ont
été
67
fois
plus
élevées
qu’un
week-end
classique. -
Finale
de
l’Euro
2024
à
Berlin :
L’impact
économique
a
été
encore
plus
important,
avec
une
augmentation
de
130 %
des
dépenses
réalisées
dans
les
bars
et
restaurants
dans
un
rayon
de
3
km
autour
du
stade.
Cette
hausse
a
notamment
été
portée
par
les
dépenses
transfrontalières,
21,7
fois
(2
170 %)
plus
élevées
qu’un
week-end
ordinaire.
Les
dépenses
sont
restées
4,6
fois
(460 %)
plus
élevées
dans
un
rayon
de
10
km. -
Finale
de
l’UEFA
Champions
League
2023
à
Istanbul :
L’événement
a
contribué
à
hauteur
de
120
millions
de
dollars
à
l’économie
locale,
avec
une
augmentation
de
46 %
des
dépenses
touristiques
liées
à
la
finale
par
rapport
à
l’année
précédente.
Quand
Munich
accueille
des
stars
internationales,
les
fans
dépensent
sans
compter
En
quelques
mois,
la
ville
de
Munich
est
devenue
un
lieu
incontournable
pour
les
grands
événements,
accueillant
les
concerts
de
stars
internationales
comme
Taylor
Swift
et
Adèle,
ou
encore
des
événements
sportifs
tel
que
le
Championnat
d’Europe
de
Football.
Tous
ont
significativement
stimulé
l’économie
de
la
ville.
Selon
les
données
de
Mastercard
SpendingPulse,
qui
mesure
les
ventes
au
détail
en
magasin
et
en
ligne,
tous
moyens
de
paiement
confondus,
les
deux
premiers
concerts
d’Adèle
à
Munich
ont
déclenché
une
véritable
« funflation ».
Les
dépenses
liées
à
l’hébergement
à
Munich
les
2
et
3 août
2024
ont
bondi
de
57 %
par
rapport
à
l’année
précédente.
De
même,
les
deux
concerts
de
Taylor
Swift
(Eras
Tour)
à
Munich
les
27
et
28 juillet
2024
ont
entraîné
une
hausse
de
43 %
des
dépenses
d’hébergement
sur
un
an.
Les
matchs
du
Championnat
d’Europe
de
football
2024
ont
également
fortement
stimulé
les
ventes
dans
les
restaurants²
des
villes
hôtes.
Fait
intéressant,
l’impact
a
dépassé
les
grandes
villes
allemandes
comme
Berlin,
Hambourg
et
Munich.
Dortmund
a
été
la
principale
bénéficiaire
des
quatre
matchs
de
phase
préliminaire
organisés
dans
la
ville,
enregistrant
une
croissance
annuelle
à
trois
chiffres
des
ventes
dans
les
restaurants
et
bars.
Düsseldorf
(17 juin),
Cologne
(25 juin)
et
Stuttgart
(23 juin)
ont
également
connu
des
taux
de
croissance
à
trois
chiffres
pour
certains
matchs
par
rapport
à
l’année
précédente.
Natalia
Lechmanova,
Chief
Economist
pour
l’Europe
au
Mastercard
Economics
Institute
déclare :
Ces
dernières
années,
des
événements
sportifs
comme
l’UEFA
Champions
League
ont
fortement
dynamisé
l’économie
des
régions
hôtes,
profitant
aux
commerces
locaux
au-delà
des
stades.
Alors
que
l’économie
de
l’expérience
continue
de
prospérer
à
travers
l’Europe,
les
fans
privilégient
les
voyages
et
les
événements
en
direct,
créant
ainsi
des
opportunités
durables
pour
les
entreprises
locales
dans
des
villes
comme
Munich.
Coup
d’envoi
de
la
Fan
Zone
Mastercard
Tous
les
sites
du
Championnat
d’Europe
ont
installé
des
fan
zones
en
complément
des
matchs
se
déroulant
dans
les
stades,
générant
un
impact
significatif.
Selon
l’étude
Mastercard
Experience
Economy³,
près
de
6
Européens
sur
dix
(56%)
ayant
assisté
à
des
matchs
de
football
en
direct
ces
dernières
années
déclarent
être
plus
heureux
lorsqu’ils
peuvent
voir
leur
équipe
jouer
en
personne.
De
plus,
un
répondant
sur
deux
(51%)
considère
que
regarder
le
football
à
plusieurs
créer
du
lien
social
et
renforce
les
relations
avec
les
proches
et
la
famille.
La
nouvelle
Fan
Zone
Mastercard
propose
une
expérience
immersive
aux
passionnés
de
football,
qui
allie
la
fois
leur
passion
avec
les
pratiques
culturelles
de
chaque
pays.
Ce
dispositif
comprend
un
studio
de
création
de
contenu
social,
des
défis
pour
les
créateurs
de
contenu,
des
votes
du
public,
des
récompenses
exclusives
ainsi
que
des
contenus
de
marque
et
des
animations
en
partenariat
avec
des
acteurs
tels
que
la
Deutsche
Bahn.
Point
d’orgue
de
ce
dispositif :
un
voyage
unique
à
bord
du
Fan
ICE
de
la
Deutsche
Bahn
vers
la
finale,
en
compagnie
de
Sidney
Friede
et
Niklas
Wilson
Sommer,
avec
un
tirage
au
sort
pour
gagner
des
places
pour
la
finale
de
l’UEFA
Champions
League
à
Munich.
Les
fans
pourront
accueillir
ces
influenceurs
le
31 mai
à
la
gare
centrale
de
Munich,
au
cours
d’une
cérémonie
d’accueil
et
un
tapis
rouge.
(#MastercardDE
#MastercardFanZone
#priceless)
Encourager
son
équipe
préférée
lors
d’une
finale
de
l’UEFA
Champions
League
est
une
expérience
inestimable
—
et
les
fans
sont
prêts
à
voyager
et
à
dépenser
généreusement
pour
réaliser
ce
rêve.
Des
données
supplémentaires
du
Mastercard
Economics
Institute
soulignent
une
tendance
croissante
à
privilégier
les
expériences
en
direct.
Au
premier
trimestre
2025,
33,7 %
des
dépenses
de
consommation
des
Européens
liées
aux
expériences
(hors
voyages
et
restauration)
concernaient
les
événements
en
direct,
contre
32,1 %
en
2024
et
30,7 %
en
2019.
Méthodologie
et
sources
-
Mastercard
a
mené
une
enquête
avec
son
partenaire
de
recherche
Dynata
afin
de
comprendre
l’évolution
des
préférences
des
consommateurs
vers
les
expériences.
Le
travail
de
terrain
a
eu
lieu
en
février
2025.
L’enquête
a
été
réalisée
auprès
de
plus
de
15
000
répondants
dans
20
pays :
Autriche,
Belgique,
France,
Allemagne,
Italie,
Pologne,
Espagne,
Royaume-Uni,
Bulgarie,
Croatie,
Chypre,
République
tchèque,
Grèce,
Irlande,
Pays-Bas,
Portugal,
Roumanie,
Serbie,
Suède
et
Suisse. -
Analyses
du
Mastercard
Economics
Institute
obtenues
à
partir
des
des
ventes
agrégées
et
anonymisées
durant
les
deux
premiers
concerts
d’Adèle,
les
2
et
3 août
2024
à
Munich.
L’analyse
prend
en
compte
les
restaurants,
les
services
de
restauration
mobile
(comme
les
food
trucks),
les
bars
et
pubs
ainsi
que
l’hébergement,
comparé
à
la
même
période
un
an
plus
tôt. -
Analyse
du
Mastercard
Economics
Institute
des
ventes
agrégées
et
anonymisées
pendant
les
matchs
de
la
phase
préliminaire
du
Championnat
d’Europe,
tenus
entre
le
14
et
le
25 juin
2024
dans
les
villes
hôtes
concernées.
L’étude
porte
sur
les
restaurants,
les
services
de
restauration
mobile
(food
trucks)
et
les
établissements
de
boissons
(bars,
pubs,
etc.),
comparés
à
l’année
précédente. -
Mastercard
a
également
réalisé
une
enquête
en
collaboration
avec
la
société
d’études
de
marché
Vitreous
World
afin
de
mieux
comprendre
l’évolution
des
préférences
des
consommateurs
vers
les
expériences.
Le
terrain
a
été
mené
du
2
au
9 janvier
2024,
auprès
de
16
141
personnes,
dont
1
005
en
Allemagne.
A
propos
de
Mastercard
Economics
Institute
:
Fondé
en
2020,
le
Mastercard
Economics
Institute
analyse
les
tendances
macro-économiques
à
travers
le
prisme
du
consommateur.
Une
équipe
d’économistes,
d’analystes
et
de
data
scientists
s’appuie
sur
les
connaissances
de
Mastercard
(dont
les
données
Mastercard
SpendingPulse™)
ainsi
que
sur
des
informations
recueillies
auprès
de
tiers
afin
de
fournir
des
rapports
réguliers
sur
les
questions
économiques,
à
destination
des
principaux
clients,
partenaires
et
décideurs
politiques.
À
propos
de
Mastercard
:
Mastercard
dynamise
l’économie
et
renforce
le
pouvoir
des
consommateurs
dans
plus
de
200
pays
et
territoires
à
travers
le
monde.
En
collaboration
avec
nos
clients,
nous
construisons
une
économie
durable
où
chacun
peut
prospérer.
Nous
soutenons
une
large
gamme
de
solutions
de
paiement
numérique,
rendant
les
transactions
sûres,
simples,
intelligentes
et
accessibles.
Nos
technologies
de
pointe,
nos
innovations,
partenariats
et
réseaux
réunis
offrent
un
ensemble
unique
de
produits
et
de
services,
qui
aident
les
porteurs
de
cartes,
les
entreprises
et
les
gouvernements
à
exploiter
leur
plein
potentiel.
