Etude Mastercard : Munich et le secteur de l’hôtellerie ont bénéficié d’un véritable coup de pouce grâce à la finale de l’UEFA Champions League 2025 – TendanceHotellerie

La
finale
de
l’UEFA
Champions
League
2025
a
eu
un
impact
bien
au-delà
du
terrain
à
Munich
–
En
effet,
les
secteurs
de
l’hôtellerie
et
du
tourisme
de
la
ville
ont
enregistré
des
records
de
fréquentation,
stimulant
fortement
l’économie
locale,
selon
les
données
récentes
du
Mastercard
Economics
Institute.
Cet
événement,
qui
a
eu
lieu
le
31 mai
2025
à
Munich,
a
attiré
des
dizaines
de
milliers
de
supporters
et
de
passionnés.

Finale
de
l’UEFA
Champions
League
2025
à
Munich
–
PSG
vs
Inter
Milan

• La
  finale
  de
  l’UEFA
  Champions
  League
  2025
  à
  Munich,
  située
  à
  840
  km
  de
  Paris
  (ville
  du
  PSG)
  et
  à
  384
  km
  de
  Milan
  (ville
  de
  l’Inter),
  a
  attiré
  un
  afflux
  considérable
  de
  supporters
  venus
  de
  ces
  deux
  villes.
  En
  raison
  de
  sa
  proximité
  avec
  Munich,
  les
  visiteurs
  italiens
  ont
  enregistré
  la
  plus
  forte
  hausse
  des
  dépenses.
  La
  France
  a
  également
  affiché
  une
  nette
  progression.

• Les
  dépenses
  globales
  ont
  fortement
  augmenté
  également,
  en
  particulier
  dans
  le
  centre
  de
  Munich.
  Les
  restaurants
  situés
  dans
  un
  rayon
  de
  5
  à
  10
  km
  autour
  de
  la
  ville
  ont
  vu
  leurs
  fréquentations
  grimper
  de
  23 %.
  Parmi
  les
  visiteurs
  venus
  de
  France
  et
  d’Italie,
  les
  dépenses
  des
  Français
  ont
  augmenté
  de
  118 %,
  tandis
  que
  celles
  des
  Italiens
  ont
  bondi
  de
  317 %.
  Dans
  les
  restaurants
  proches
  du
  stade,
  les
  visiteurs
  américains
  ont
  vu
  leurs
  dépenses
  s’accroître
  de
  plus
  de
  350 %.
• Les
  bars
  et
  tavernes
  ont
  signalé
  une
  augmentation
  de
  37 %
  de
  leurs
  ventes
  globales,
  à
  nouveau
  dominée
  par
  les
  visiteurs
  français
  et
  italiens.
  Les
  ventes
  de
  vêtements
  ont
  progressé
  de
  35 %
  dans
  les
  magasins
  pour
  hommes
  et
  de
  17 %
  dans
  ceux
  pour
  femmes.
  De
  nombreux
  voyageurs
  ont
  opté
  pour
  la
  voiture,
  ce
  qui
  a
  entraîné
  une
  hausse
  de
  9,8 %
  des
  ventes
  d’essence
  —
  tendance
  une
  fois
  de
  plus
  davantage
  marquée
  chez
  les
  conducteurs
  français
  et
  italiens.
• Des
  tendances
  similaires
  ont
  été
  observées
  dans
  le
  secteur
  de
  l’hébergement,
  avec
  une
  progression
  notable
  de
  19 %
  des
  nuitées
  à
  Munich.
  Outre
  l’afflux
  de
  visiteurs
  venus
  de
  France
  et
  d’Italie,
  l’événement
  a
  attiré
  un
  grand
  nombre
  de
  touristes
  provenant
  de
  pays
  voisins
  comme
  l’Autriche
  et
  la
  Suisse.
  Des
  fans
  venus
  de
  plus
  loin,
  notamment
  du
  Royaume-Uni
  et
  des
  États-Unis,
  ont
  également
  contribué
  de
  manière
  significative
  à
  la
  hausse
  des
  dépenses
  locales.

Le
Mastercard
Economics
Institute
s’est
appuyé
sur
la
méthodologie
dite
de
“contrôle
synthétique [1]”
pour
mener
cette
étude,
permettant
d’élaborer
un
scénario
pour
estimer
à
quoi
aurait
ressemblé
l’activité
des
dépenses
en
l’absence
de
l’événement.
Les
tendances
identifiées
concernent
la
période
combinée
des
31 mai
et
1^er juin
2025
(deux
jours) [2].

Natalia
Lechmanova,
Senior
Economist
pour
l’Europe
au
Mastercard
Economics
Institute
souligne :

Ces
dernières
années,
les
événements
sportifs
tels
que
l’UEFA
Champions
League
ont
fortement
stimulé
l’économie
des
régions
hôtes,
profitant
aux
entreprises
et
commerces
locaux
et
allant
donc
bien
au-delà
des
stades.
Alors
que
l’économie
de
l’expérience
continue
de
prospérer
à
travers
l’Europe,
les
fans
accordent
la
priorité
aux
voyages
et
aux
événements
en
direct.
Cette
tendance
offre
ainsi
des
opportunités
durables
pour
les
entreprises
locales
dans
des
villes
comme
Munich.

La
ville
de
Munich
est
devenue
un
haut
lieu
des
grands
événements,
accueillant
les
concerts
de
stars
internationales
telles
que
Taylor
Swift
et
Adele
qui
toutes
deux
ont
fortement
stimulé
l’économie
de
la
ville.
Les
deux
concerts
de
Taylor
Swift
en
juillet
2024
ont
entraîné
une
augmentation
de
43 %
des
nuitées
dans
la
capitale
bavaroise.
La
série
inédite
de
10
concerts
consécutifs
d’Adele
a
contribué
à
hauteur
de
530
millions
d’euros
à
l’économie
munichoise,
bénéficiant
particulièrement
aux
secteurs
de
l’hôtellerie,
de
la
restauration
et
du
commerce
de
détail.

Les
tendances
de
consommation
confirment
cette
dynamique.
Selon
une
récente
enquête
menée
par
Mastercard
auprès
de
15
000
personnes
dans
20
pays,
70 %
des
Européens
prévoient
de
réaliser
une
expérience
figurant
sur
leur
« bucket
list »
en
2025,
les
grands
événements
sportifs
figurant
parmi
les
expériences
les
plus
recherchées.
Ces
derniers
connaissent
une
forte
hausse
de
la
demande :
58 %
des
Européens
prévoient
d’assister
à
au
moins
un
événement
sportif
cette
année,
soit
une
augmentation
de
152 %
par
rapport
à
2024.
Par
ailleurs,
40 %
des
Européens
envisagent
de
dépenser
entre
101
€
et
1
000
€
pour
des
événements
sportifs
en
2025.

D’autres
données
du
Mastercard
Economics
Institute
mettent
en
évidence
une
évolution
croissante
des
dépenses
dédiées
aux
expériences
en
direct.
Au
premier
trimestre
2025,
33,7 %
des
dépenses
des
consommateurs
européens
consacrées
aux
expériences
(hors
voyages
et
restaurants)
l’ont
été
pour
des
événements
en
direct,
contre
32,1 %
en
2024
et
30,7 %
en
2019.