33ᵉ étude annuelle MICE 2026 : le marché des événements d’entreprise se stabilise malgré la pression sur les budgets – TendanceHotellerie

C’est
ce
que
révèle
la
33ᵉ
étude
annuelle
sur
l’évolution
du
marché
du
MICE
en
France
(la
plus
ancienne
étude
récurrente
sur
les
MICE
présentée
en
France),
réalisée
par
Coach
Omnium
en
partenariat
avec
le
Groupe
1001
Salles
et
IDEAL
Meetings
&
Events
(IME),
auprès
de
plus
de
310
entreprises
commanditaires
d’événements.

Moins
d’événements…
mais
pour
plus
d’impact.

Si
66 %
des
entreprises
déclarent
une
baisse
de
leurs
budgets
événementiels
en
2025,
elles
continuent
néanmoins
à
organiser
des
rencontres
professionnelles,
en
privilégiant
des
formats
plus
courts,
plus
ciblés
et
plus
qualitatifs.

Les
entreprises
privilégient
des
événements
à
fort
impact,
dans
l’objectif
notamment
de
renforcer
la
cohésion
des
équipes,
favoriser
les
échanges
et
marquer
durablement
les
esprits.

Les
séminaires
dominent
toujours,
mais
les
formats
plus
évènementiels
semblent
désormais
ancrés

Les
séminaires
et
journées
d’études
restent
le
format
d’événement
le
plus
répandu
(85 %).
Pour
autant,
depuis
le
Covid,
les
soirées
d’entreprise
et
cocktails
intéressent
plus
de
7
entreprises
sur
10,
et
les
opérations
de
team
building
59 %,
contre
17%
seulement
en
2019.
Ce
phénomène
confirme
notre
premier
point
relatif
à
la
volonté
de
créer
des
évènements
impactant,
dont
« on
se
souvient ».

Les
lieux
réceptifs
se
diversifient

Toujours
dans
cet
objectif,
les
entreprises
se
tournent
vers
des
lieux
plus
divers
et
originaux
qui
permettent
de
« changer
de
cadre ».
Si
les
hôtels
restent
privilégiés
(66 %
des
entreprises
les
choisissent),
elles
optent
aussi
pour
des
châteaux
/
demeures
de
caractère
(58%),
des
restaurants
et
bars
(43%),
des
équipements
de
loisirs
ou
sportifs
(24%),
des
anciens
hangars
ou
ateliers
(19%),
des
bateaux
et
yachts
(18%),…
Notons
aussi
que
l’offre
s’est
étoffée
ces
dernières
années
et
que,
sur
ce
marché

(contrairement
à
d’autres),
elle
crée
la
demande,
les
organisateurs
étant
toujours
friands
de
découvrir
de
nouveaux
lieux.

Les
entreprises
internalisent
davantage
leurs
événements

A
contrario,
pour
les
manifestations
plus
communes,
les
entreprises
se
rassemblent
dans
leurs
propres
locaux.

En
2025,
8
entreprises
sur
10
déclarent
organiser
des
manifestations
en
interne

(contre
1
sur
2
avant
la
crise
sanitaire),
ce
qui
peut
s’expliquer
par
l’optimisation
de
l’actif
immobilier
et
surtout
par
la
recherche
d’une
plus
grande
maîtrise
des
coûts,
dans
un
contexte
de
pression
budgétaire.

Le
recours
à
l’intelligence
artificielle
se
renforce

La
transformation
digitale
du
secteur
s’accélère.
Plus
d’une
entreprise
sur
deux
déclare
utiliser
l’intelligence
artificielle
dans
l’organisation
de
ses
événements,
mais
seulement
4%
systématiquement.

Ces
outils
permettent
notamment
de
rédiger
des
supports,
de
s’inspirer
de
nouvelles
idées,
de
rechercher
des
prestataires,
mais
vont
bien
au-delà
de
ces
usages
courants :
automatisation
de
certaines
tâches,
optimisation
des
budgets,
personnalisation
des
messages,…

L’IA
s’impose
progressivement
comme
un
nouvel
outil
d’aide
à
l’organisation
événementielle.

L’intermédiation
progresse
dans
la
recherche
de
lieux
et
prestataires

Face
à
la
complexité
croissante
de
l’organisation
d’événements,
les
entreprises
ont
également
davantage
recours
à
des
intermédiaires
spécialisés,
tels
que
les
venue
finders
et
les
marketplaces
événementielles.

Ces
intermédiaires
permettent
de
simplifier
la
recherche
de
lieux
et
de
prestataires,
de
comparer
les
offres
et
d’optimiser
les
délais
de
sourcing.
Ils
participent
à
une
professionnalisation
accrue
du
marché
et
à
une
meilleure
mise
en
relation
entre
l’offre
et
la
demande.

Un
marché
attendu
stable
en
2026

Malgré
les
incertitudes
économiques
et
géopolitiques,
les
entreprises
anticipent
une
activité
MICE
globalement
stable
en
2026
(à
47%),
contre
21%
en
baisse
et
17%
en
hausse,
confirmant
le
rôle
stratégique
de
l’événementiel
dans
les
organisations.

Elles
devraient
poursuivre
leurs
arbitrages
entre
maîtrise
des
coûts,
recherche
d’expériences
marquantes
et
transformation
digitale
des
événements.

Dans
un
contexte
de
transformation
du
travail
et
de
multiplication
des
interactions
à
distance,
les
événements
professionnels
restent
un
outil
clé
pour
recréer
du
lien,
fédérer
les
équipes
et
porter
la
stratégie
des
entreprises.

Le
marché
du
MICE
évolue
ainsi
vers
des
formats
plus
ciblés,
plus
digitalisés,
comportant
plus
d’expériences,
d’authenticité,
d’originalité,
tout
en
confirmant
son
rôle
essentiel
dans
la
communication,
la
création
de
valeur
et
la
dynamique
collective.