Bilan
de
la
saison
estivale
Conjoncture
nationale
–
enquête
auprès
des
Français
Une
conjoncture
nationale
marquée
par
un
contexte
économique
et
un
réchauffement
climatique
ayant
transformé
les
comportements
des
vacances
des
touristes
français.
1.
Les
Français
sont
partis,
mais
leurs
vacances
ont
été
largement
ajustées
Près
de
3
Français
sur
4
sont
partis
cet
été,
mais
les
projets
initiaux
ont
évolué :
seuls
43%
ont
réalisé
exactement
le
séjour
envisagé
au
printemps.
2.
Des
vacances
plus
courtes
et
davantage
de
proximité
Les
séjours
réalisés
sont
plus
courts
que
prévu
(60%
des
séjours
principaux
durent
une
semaine
ou
moins)
et
les
Français
ont
davantage
privilégié
la
proximité :
16%
sont
restés
dans
leur
région
ou
département,
contre
6%
envisagés
au
printemps.
3.
Le
contexte
économique
a
profondément
transformé
les
comportements
de
vacances
L’inquiétude
liée
au
pouvoir
d’achat
s’est
renforcée
(85%
des
Français
se
déclarent
préoccupés)
et
a
influencé
l’ensemble
du
parcours
de
vacances :
choix
de
destination,
arbitrages
de
budget
et
consommation
sur
place.
62%
des
vacanciers
ont
eu
le
sentiment
de
se
restreindre,
avec
une
baisse
des
dépenses
en
restauration,
loisirs
payants
et
déplacements.
4.
Un
rééquilibrage
des
destinations
au
profit
d’espaces
moins
attendus
La
mer
reste
la
destination
privilégiée
(55%),
mais
elle
perd
du
terrain
par
rapport
aux
intentions
du
printemps.
La
campagne,
la
ville
et
la
montagne
progressent,
traduisant
une
recherche
de
diversité
et
d’alternatives
aux
destinations
littorales
traditionnelles.
5.
Les
non-départs
sont
principalement
liés
aux
contraintes
financières
Parmi
les
26%
de
Français
non
partis,
la
première
cause
est
économique :
51%
citent
leur
situation
financière,
loin
devant
les
contraintes
météo
ou
les
incendies.
Conjoncture
nationale
–
enquête
auprès
des
français
Sources :
ADN
Plus
d’1/3
des
répondants
ont
réservé
leurs
vacances
plus
tard
pour
raison
financière
principalement.
Par
rapport
à
vos
habitudes,
à
quel
moment
avez-vous
réservé
votre
hébergement
cette
année ?
-
Beaucoup
plus
tard
que
d’habitude :
19% -
Un
peu
plus
tard
que
d’habitude :
18% -
À
peu
près
au
même
moment
que
d’habitude :
52% -
Plus
tôt
que
d’habitude :
10%
Pourquoi
avez-vous
attendu
avant
de
réserver ?
-
Pour
surveiller
les
prix :
34% -
En
raison
de
contraintes
budgétaires :
32% -
Pour
attendre
une
promotion
/
une
offre
de
dernière
minute :
24% -
Parce
que
je
n’étais
pas
encore
choisi
ma
destination :
23% -
Pour
connaître
mes
dates
de
congés :
19% -
Pour
surveiller
les
fortes
chaleurs
/
la
canicule :
17% -
Pour
conserver
davantage
de
flexibilité :
14% -
Pour
être
plus
sûr(e)
de
la
météo :
13% -
Pour
surveiller
les
risques
d’incendie :
8% -
Autre :
7% -
En
fonction
du
calendrier
de
la
Coupe
du
monde
de
football :
3%
Plus
de
la
½
des
répondants
ont
changé
leur
projet
de
vacances,
principalement
pour
réduire
le
budget.
Votre
séjour
principal
de
l’été
2026
correspond-il
au
projet
de
vacances
que
vous
aviez
initialement
envisagé ?
-
Oui,
totalement :
43% -
Oui,
globalement,
avec
quelques
ajustements :
45% -
Non,
j’ai
changé
de
type
de
vacances :
11% -
Non,
je
n’ai
finalement
pas
séjourné
hors
de
chez
moi :
2%
Pour
quelles
raisons
avez-vous
modifié
votre
type
de
projet ?
-
Pour
réduire
mon
budget :
57% -
En
raison
de
prix
des
hébergements :
35% -
En
raison
du
coût
du
transport,
du
carburant :
34% -
Pour
partir
moins
loin :
18% -
En
raison
d’un
imprévu
personnel
ou
professionnel :
16% -
À
cause
de
la
canicule
/
des
fortes
chaleurs :
14% -
Parce
que
je
n’avais
pas
trouvé
de
promotion
pour
les
vacances
ailleurs :
12% -
Pour
bénéficier
davantage
de
flexibilité :
9% -
Pour
m’adapter
aux
dates
de
mes
proches
/
de
personnes
avec
qui
je
voyageais :
9% -
À
cause
des
incendies
ou
du
risque
d’incendie :
6% -
Pour
visiter
une
destination
trop
fréquentée :
6% -
Pour
disposer
davantage
de
confort :
4%
Plus
de
la
½
des
répondants
ont
changé
leurs
habitudes
sur
leur
lieu
de
séjour
en
raison
de
la
chaleur.
Une
fois
sur
votre
lieu
de
vacances,
avez-vous
modifié
certaines
de
vos
habitudes
en
raison
de
la
chaleur
/
des
conditions
météorologiques ?
-
Non :
45% -
J’ai
privilégié
les
activités
le
matin
ou
le
soir
et
évité
les
heures
les
plus
chaudes :
31% -
J’ai
davantage
recherché
des
lieux
à
l’ombre :
19% -
J’ai
renoncé
à
certaines
activités :
14% -
J’ai
passé
davantage
de
temps
dans
mon
hébergement :
12% -
J’ai
privilégié
des
activités
à
l’intérieur
avec
climatisation :
11% -
J’ai
évité
certains
secteurs :
9% -
J’ai
modifié
mes
itinéraires
/
excursions :
8% -
J’ai
raccourci
mon
séjour :
2%
Sources :
ADN
Une
fréquentation
estivale
dans
le
Var
à
la
stabilité
malgré
la
conjoncture
nationale
et
des
paramètres
de
risque
L’hôtellerie :
un
été
positif
par
rapport
à
2025
Nuitées
en
hausse
+7%
en
juillet
pour
la
clientèle
française
(+8%)
comme
internationale
(+6%).
Un
taux
d’occupation
en
hausse
de
+2
points,
en
catégorie
3
étoiles
(+2.8
points)
comme
4
et
5
étoiles
(+1.8
points).
Taux
d’occupation
stable
sur
août
(données
provisoires).
Source :
Var
Tourisme/INSEE/Mkg
Hospitality
La
location
meublée
à
la
stabilité
sur
juillet-août
par
rapport
à
2025
Les
taux
d’occupation
en
location
saisonnière
sont
comparables
à
2025
et
le
secteur
a
connu
une
bonne
activité
économique
avec
un
revenu
par
chambre
en
hausse
sur
juillet
et
août.
Source :
Var
Tourisme/Airdna
Les
hébergements
collectifs
à
l’équilibre
Un
bilan
positif,
avec
un
taux
d’occupation
en
hausse
de
+1,9
point.
La
saison
a
été
portée
par
un
excellent
mois
de
juin,
en
progression
de
plus
de
+4
points,
suivi
d’un
mois
de
juillet
stable.
Le
mois
d’août,
davantage
sous
pression
en
première
quinzaine,
a
néanmoins
bénéficié
d’une
forte
demande
de
dernière
minute,
permettant
de
rattraper
une
partie
du
retard.
Enfin,
septembre
affiche
un
bilan
positif,
venant
conforter
la
bonne
dynamique
globale
de
la
saison.
Source :
Syndicat
de
la
résidence
de
tourisme
L’hôtellerie
de
plein
air :
une
fréquentation
confortée
Une
fréquentation
confortée
notamment
sur
les
clientèles
françaises.
Source :
Syndicat
départemental
de
l’hôtellerie
de
plein
air
68%
des
professionnels
interrogés
évaluent
la
fréquentation
pour
l’été
2026
comme
bonne
et
62%
à
la
stabilité.
Source :
Var
Tourisme/CRT
Région
Sud/Novamétrie/Enquête
auprès
des
professionnels
:chatgpt-content-referenceindex=« 2 »
Le
bilan
dans
le
Var :
une
fréquentation
stable
de
janvier
à
août
2026,
mais
une
clientèle
française
relevée
en
retrait
2026 :
une
fréquentation
à
la
stabilité
sur
l’année
2026
(janvier
–
août)
Une
fréquentation
à
-3%
de
nuitées
par
rapport
à
2025
(60
millions
en
2026
contre
61,9
millions
en
2025).
Nota :
suivant
la
méthodologie
Flux
Vision
une
évolution
entre
-3%
et
+3%
est
considérée
à
la
stabilité.
2026 :
évolutions
de
la
clientèle
Le
Var
sur
l’année
2026
(janvier
–
août)
Des
nuitées
touristiques
françaises
en
retrait
- Île-de-France
-
Auvergne
Rhône-Alpes -
Région
Sud - Hauts-de-France
-
Grand
Est - Occitanie
-
Bourgogne
Franche-Comté
Des
nuitées
touristiques
internationales
à
la
stabilité
voire
en
légère
hausse
- Allemagne
- Pays-Bas
- Belgique
- Suisse
- Royaume-Uni
- États-Unis
- Italie
Sources :
Données
provisoires
Flux
Vision
Var
Tourisme
:chatgpt-content-referenceindex=« 3 »
Fréquentation
confortée
sur
l’été
2026 juillet
et
août
Un
cœur
d’été
2026
à
l’équilibre
Une
fréquentation
à
31,3
millions
de
nuitées.
Évolution
des
clientèles
estivales
par
origine
en
juillet-août
2026
Répartition
des
nuitées
touristiques
-
Français :
68% -
Étrangers :
32%
Répartition
des
nuitées
touristiques
par
origine
géographique
–
en %
des
nuitées
françaises
-
Île-de-France :
30% -
Auvergne-Rhône-Alpes :
17% -
Provence-Alpes-Côte
d’Azur :
13% -
Autres :
12% -
Hauts-de-France :
11% -
Grand
Est :
8% -
Occitanie :
5% -
Bourgogne-Franche-Comté :
4%
Répartition
des
nuitées
touristiques
par
origine
géographique
–
en %
des
nuitées
étrangères
-
Reste
du
monde :
31% -
Allemagne :
21% -
Pays-Bas :
9% -
Belgique :
8% -
Royaume-Uni :
7% -
Suisse :
7% -
Italie :
6% -
États-Unis :
6% -
Scandinavie¹ :
5%
Un
retrait
de
la
clientèle
touristique
française.
Des
clientèles
internationales
confortées
sur
l’été
2026
comme
en
2025
après
la
hausse
exceptionnelle
de
2024.
Sources :
Données
provisoires
Flux
Vision
Var
Tourisme
:chatgpt-content-referenceindex=« 4 »
Le
Var,
évolution
du
tourisme
sur
les
4
saisons :
focus
sur
les
mois
de
mai
&
juin
2026
2026 :
une
avant
saison
stable
Une
fréquentation
stable
en
nuitées
par
rapport
à
2025
(15,43
millions
contre
15,46
millions
en
2025).
2026 :
évolutions
de
la
clientèle
touristique
du
Var
sur
l’avant
saison
Des
nuitées
touristiques
françaises
en
retrait
- Île-de-France
-
Région
Sud - Auvergne-Rhône-Alpes
- Hauts-de-France
-
Grand
Est - Occitanie
- Bourgogne-Franche-Comté
Des
nuitées
touristiques
internationales
qui
progressent
de
+8%
par
rapport
à
2025
- Allemagne
- Pays-Bas
- États-Unis
- Suisse
- Royaume-Uni
- Belgique
- Italie
Des
hausses
enregistrées
sur
l’Allemagne,
la
Belgique
et
les
États-Unis.
Sources :
Données
provisoires
Flux
Vision
Var
Tourisme
:chatgpt-content-referenceindex=« 5 »
Une
prévision
assez
positive
de
fréquentation
pour
le
reste
de
l’année
2026
Prévision
du
niveau
de
fréquentation
pour
le
mois
de
septembre
76%
des
professionnels
interrogés
sont
confiants
et
23%
peu
confiants.
Uniquement
1
(1%)
professionnel
interrogé
n’est
pas
du
tout
confiant
en
ce
qui
concerne
la
fréquentation
de
son
établissement
pour
le
mois
de
septembre.
Comparaison
de
la
prévision
de
fréquentation
de
l’établissement
pour
septembre
2026
vs
2025
94%
des
professionnels
interrogés
estiment
une
fréquentation
stable
voire
en
hausse
par
rapport
à
la
même
période
l’année
dernière,
contre
6%
qui
l’estiment
en
baisse.
77%
des
professionnels
varois
interrogés
sont
confiants
quant
à
la
fréquentation
de
leur
établissement
pour
le
reste
de
l’année
(octobre,
novembre
et
décembre)
2026.
Sources :
Enquête
de
conjoncture
–
Novamétrie
–
Var
Tourisme
:chatgpt-content-referenceindex=« 6 »
Saison
estivale
2026
&
perspectives
sur
l’automne
2026 :
ce
qu’en
disent
les
professionnels
du
tourisme
Intervention
des
syndicats
et
fédérations
professionnelles
du
Var
Isabelle
Lyobard
Déléguée
régionale
à
la
Fédération
Nationale
des
Résidences
de
Tourisme,
Apparthotels
&
Villages
de
Vacances.
Anne
Caillat
Présidente
du
Syndicat
d’Hôtellerie
de
plein
air
du
Var
Sylvain
Audemard
Président
de
la
Chambre
d’Agriculture
du
Var
A
propos
de
Var
Tourisme
:
L’Agence
de
Développement
Touristique
(ADT)
Var
Tourisme
est
l’organisme
institutionnel
en
charge
de
la
mise
en
œuvre
de
la
politique
touristique
du
Département
du
Var
et
de
la
promotion
de
la
destination
Le
Var
sur
les
marchés
français
et
internationaux.
Outil
de
développement
touristique
départemental
au
service
des
territoires
et
de
ses
professionnels
du
tourisme,
Var
Tourisme
déploie
une
stratégie
touristique
ambitieuse
et
est
structuré
en
2
directions
opérationnelles:
une
Direction
du
Développement
(Structuration
de
l’Offre,
Filières
et
Labellisations,
Observatoire
&
Ingénierie
Touristique,
Gestion
Administrative
&
Comptable,
Systèmes
d’information
&
Logistique)
et
une
Direction
Marketing
(Production
de
Contenus,
Marketing
Digital,
Promotion
et
Réseau
Destination
Le
Var).
Véritable
bras
armé
du
Conseil
Départemental
du
Var,
l’Agence
de
Développement
Touristique
Var
Tourisme
poursuit
sa
mutation
et
son
développement
avec
dynamisme.
Après
avoir
successivement
lancé
en
mai
2022
le
Réseau
Destination
Le
Var,
tout
premier
réseau
des
professionnels
du
tourisme
varois
comptant
à
ce
jour
plus
de
500
membres,
l’agence
a
lancé
une
grande
réflexion
avec
l’ensemble
de
l’écosystème
touristique
du
territoire
pour
l’élaboration
en
co-construction
de
la
stratégie
du
tourisme
de
demain
dans
Le
Var.
Cette
stratégie
de
mise
en
réseau
a
par
ailleurs
été
complétée
depuis
le
20
Octobre
2025
par
la
création
de
«
Le
Var
à
Paris,
Le
Club
»,
un
nouveau
dispositif
destiné
à
renforcer
la
visibilité
et
l’attractivité
de
la
destination
varoise
auprès
des
centres
de
décision
parisiens.
L’agence
est
également
fondatrice
et
dépositaire
d’une
marque
et
signature
pour
sa
destination
:
Le
Var,
L’Unique.
