Bilan conférence « Écran Total » : l’image, nouvel atout du développement touristique – TendanceHotellerie

L’audiovisuel,
un
levier
majeur
de
l’attractivité
touristique

Les
chiffres
parlent
d’eux
mêmes :
les
investissements
des
institutions
dans
la
production
audiovisuelle
bénéficie
directement
à
l’économie
locale,
générant
sur
certains
projets
cinématographiques
jusqu’à
20
€
de
retombées
pour
le
territoire
pour
un
Euro
investi.
Cinéma,
téléfilms,
séries…
au
delà
de
la
création
artistique,
ces
projets
nourrissent
tout
un
écosystème
(hébergement,
restauration,
emploi)
tout
en
dopant
le
rayonnement
touristique.
Grâce
à
des
dispositifs
spécifiques
tels
que
le
label
“Film
Friendly”
créé
par
Pictanovo,
la
région
Hauts-de-France
s’affirme
comme
un
lieu
de
tournage
prisé
où
la
représentation
visuelle
devient
un
moteur
de
la
fréquentation
touristique.

Structurer
l’accueil
des
tournages
pour
créer
une
dynamique
durable

Le
succès
repose
avant
tout
sur
une
organisation
maîtrisée :
anticipation
des
besoins
des
équipes
de
production,
intégration
des
contraintes
de
tournage
à
la
vie
locale,
choix
de
projets
respectueux
de
l’image
du
lieu.
À
l’heure
où
la
fréquentation
des
sites
de
tournage
devient
un
levier
majeur
du
ciné
tourisme,
les
territoires
voient
arriver
des
guides
spécialisés
ainsi
que
des
visiteurs
du
monde
entier,
séduits
par
la
découverte
des
décors
de
films
et
de
séries.
L’équilibre
repose
ainsi
sur
un
calendrier
maîtrisé
des
tournages,
évitant
de
saturer
l’espace
public
tout
en
maximisant
les
retombées
économiques.

Twitch,
Instagram,
YouTube…
Quand
le
digital
devient
un
outil
majeur

Aujourd’hui,
atteindre
de
nouvelles
communautés
nécessite
d’utiliser
des
canaux
adaptés
aux
nouvelles
habitudes
de
consommation
du
contenu
visuel.
Sur
des
plateformes
comme
Twitch,
où
l’audience
est
plus
restreinte
mais
extrêmement
engagée,
la
création
de
contenus
natifs
devient
un
levier
de
promotion
majeur
pour
des
territoires
en
quête
de
visibilité.
À
la
clé :
des
dispositifs
abordables,
créatifs,
à
forte
résonance
auprès
des
plus
jeunes,
ainsi
que
des
collaborations
sur
mesure
avec
des
influenceurs
adaptés
à
chaque
destination.

Imaginer
un
tourisme
alternatif
pour
se
démarquer :
UGLY
IS
THE
NEW
HYPE

Face
à
la
concurrence
des
destinations
renommées,
des
modèles
plus
audacieux
émergent.
Le
jeu,
l’aventure
ou
l’humour
deviennent
des
leviers
efficaces
pour
attirer
des
visiteurs
en
quête
d’expériences
inédites.
Du
défi
du
voyage
en
auto-stop,
jusqu’à
la
mise
en
avant
de
territoires
peu
connus,
à
la
valorisation
de
la
« laideur »
urbaine,
de
nombreuses
opérations
audacieuses
illustrent
le
potentiel
des
nouvelles
narrations
visuelles
pour
renouveler
l’image
du
tourisme.
À
l’image
de
l’Office
de
Tourisme
de
l’Avesnois
qui
mise
toute
sa
communication
sur
l’ironie
et
le
second
degré
avec
pour
baseline :
“Ne
venez
pas,
vous
allez
aimer”.

Aujourd’hui,
plus
que
jamais,
l’image
est
au
cœur
de
la
stratégie
de
promotion
du
tourisme.
Elle
construit
l’imaginaire
du
lieu,
attire
de
nouvelles
clientèles
et
renforce
l’ancrage
du
territoire.
Pour
les
Hauts
de
France,
l’enjeu
est
de
continuer
à
inventer
des
dispositifs
visuels
adaptés
à
toutes
les
formes
de
tourisme,
des
plus
classiques
aux
plus
alternatifs,
afin
de
nourrir
notre
attractivité
tout
en
maîtrisant
les
impacts
locaux.
précise
Martin
Vangaeveren,
Responsable
communication
de
Hauts-de-France
Innovation
Tourisme.